edição de 22 de janeiro de 2024

Fotos: Divulgação
Leonardo Chebly, da Neooh: aporte aumentará em 2024
“Para os parques estaduais, foram concedidas somente
as áreas de uso público. As áreas de proteção
ambiental e institucional, assim como as atividades de
conservação da biodiversidade, monitoramento e fiscalização
ambiental e pesquisas científicas, continuam sob
gestão do Estado”, declara a Secretaria.
É direito da concessionária a utilização do espaço
conforme entendimento adequado, explorando-a com
liberdade empresarial e de gestão de suas atividades,
desde que compatíveis com o uso, planos diretores ou
de manejo, além de normas municipais, estaduais e federais
que regem a matéria, e que não violem as vedações
previstas no contrato e seus anexos. As empresas
assumem também os riscos econômico-financeiros e
jurídicos da exploração.
Há diversas entregas previstas para os investimentos
mínimos obrigatórios entre os parques da cidade de
São Paulo. Uma delas é a reforma e restauro de edifícios
tombados no Parque da Água Branca e demais edificações
no Candido Portinari e Villa-Lobos.
A lista inclui a reorganização de estacionamentos;
Gabriela Moura, da Talent: consonância com o ambiente
Neooh é a principal
parceira de mídia dos
parques paulistanos
controles de acesso e implantação de sistema de monitoramento
eletrônico; obras de atualização geral da
infraestrutura básica de água, esgoto, saneamento e
sistema de coleta e afastamento de águas pluviais e
energia elétrica; intervenções de adequação de vias,
passeios e ciclovias; readequação e manutenção dos
equipamentos de lazer, recreação, apoio e mobiliário;
obras do orquidário Ruth Cardoso, no Villa-Lobos; readequação
de sanitários; e reacomodação do Aquário do
Parque da Água Branca; entre outros.
Heineken é a cerveja oficial do Villa-Lobos, e está presente também no Candido Portinari e Parque da Água Branca
Alê Oliveira
João Oliver, da ESPM: verba para conservar parques
“Os investimentos são executados diretamente pela
concessionária. O Estado acompanha as entregas de
obras e serviços. Até o momento, não foram iniciados
estudos para verificação de viabilidade de novas concessões
de parques”, explica a Secretaria.
Joia da coroa
Por enquanto, quem reina absoluta nos parques
paulistanos é a empresa de mídia out-of-home Neooh,
que em agosto de 2023 fechou contrato com o consórcio
Reserva Parques, responsável pela gestão do Villa-Lobos,
Zoológico de São Paulo, Zoo Safári, Jardim Botânico, Candido
Portinari e Parque da Água Branca.
A concessão do conjunto Zoo, Botânico e Safári teve
início em dezembro de 2021, com vigência de 30 anos. Já
o contrato do complexo Villa-Lobos, Candido Portinari e
Água Branca começou em setembro de 2022, também
por um período de 30 anos. O valor das outorgas somadas
se aproxima de R$ 200 milhões.
O Parque Candido Portinari, que fica às margens do
Rio Pinheiros, ao lado do Villa-Lobos, na Zona Oeste da
capital paulista, abriga a maior roda-gigante da América
Latina, com 91 metros de altura, 80 metros de diâmetro e
42 cabines. Inaugurada em dezembro de 2022, a atração
já entrou para o roteiro turístico de São Paulo, com mais
de 500 mil visitantes no primeiro ano de operação.
Os naming rights da ‘Roda Rico São Paulo’ foram adquiridos
pela plataforma de serviços financeiros Rico, do
grupo XP. A gestão é da empresa São Paulo Big Wheel
(SPBW), que faz parte do grupo catarinense Interparques
Holding. O empreendimento integra o plano de revitalização
do Rio Pinheiros em iniciativa do Governo do
Estado.
Além da Neooh, a Reserva Parques trabalha com a
Mude. A Neooh possui totens digitais distribuídos pelos
parques e comercializa não só mídia, mas também
ativações de marcas. Já a Mude opera em academias
de ginástica outdoor, a custo zero para o público, com
mídia estática atrelada. “Somos a maior gestora de
parques urbanos do país, com mais de 20 milhões de
visitantes anuais”, informa a concessionária, que integra
a LivePark, do DC Set Group; o Grupo Oceanic, que
administra o Oceanic Aquarium, em Balneário Camboriú
(SC); e as empresas de engenharia e construção
jornal propmark - 22 de janeiro de 2024 13