edição de 22 de janeiro de 2024

mercado
Escolas de idiomas investem em
ativações em redes sociais para 2024
Influenciadores famosos, como Jojo Todynho, foram escalados para
divulgar cursos de grandes marcas de ensino de uma segunda língua
Pedro Yves
Paralelamente à movimentação das
escolas regulares, sejam públicas
ou particulares, que antecede o
início do ano letivo, o período também
é marcado por grandes investimentos
e promoções das escolas de idiomas.
Afinal, desde que o Brasil se abriu para o
mundo, falar uma segunda língua – com
destaque para o inglês –, tornou-se um
currículo quase que obrigatório para jovens
em formação.
“Neste momento crucial do ano, nosso
foco está em inspirar indivíduos a
transformarem suas resoluções de Ano
Novo em realidade, embarcando em sua
jornada de aprendizado do inglês. Através
de campanhas promocionais estratégicas
e abordagens online inovadoras,
estamos dedicados a capacitar as pessoas
a iniciar o ano alcançando seus objetivos
de aprendizado de idiomas. Esta
iniciativa está alinhada com nosso compromisso
de promover o crescimento
educacional e profissional, destacando a
habilidade indispensável da proficiência
em segunda língua na sociedade atual.
Ao longo dos anos, realizamos investimentos
substanciais em mídias online
e offline, estabelecendo uma presença
robusta em TV por assinatura e nas principais
plataformas digitais, como Google,
Meta e TikTok. Nosso objetivo é tornar o
aprendizado de idiomas acessível a todos,
conectando os alunos a professores
nativos e proporcionando a flexibilidade
para assistir às aulas de qualquer localidade”,
destaca Andrés Moreno, fundador
e CEO da Open English.
Ele enumera os pontos relevantes
e inovações de sua escola para 2024:
a Open English vai investir mais de R$
15 milhões neste primeiro trimestre de
2024 em mídia; Descontos atrativos durante
os primeiros meses do ano e, no
fim de janeiro, parceria com a JBL: ao
realizar a compra de um curso adulto ou
infantil, o aluno ganha um fone JBL para
estudar em qualquer lugar e ter uma experiência
mais imersiva das aulas online;
Campanha em janeiro nas redes sociais
com o craque de futebol (e atacante do
Tottenham Hotspurs), Richarlison, embaixador
da marca desde 2023. O jogador é
aluno da plataforma e visa a melhorar a
fluência em inglês. Em janeiro seus conteúdos
focam nas metas de Ano Novo
e nas aulas online – impactando a expressiva
audiência do jogador, que atrai
mais de 38 milhões de seguidores – não
apenas no Brasil como também na América
Latina, mercado onde a Open English
atua há mais de 16 anos e é top of mind
no segmento cursos de inglês; Metodologia
online que já foi testada por mais de
2 milhões de estudantes na América Latina,
além da tecnologia em sua plataforma
de ensino que oferece, de forma ilimitada,
o acesso a exercícios interativos
e aulas ao vivo 24 horas por dia com professores
nativos; Inteligência artificial:
atualmente a Open English faz utilização
Divulgação
Duo e Jojo, personagens da campanha #VerãoCombinaComLição, do app Duolingo
de inteligência artificial para reconhecimento
de voz e correção de pronúncia
do usuário. Já para primeiro trimestre de
2024, a empresa pretende lançar novas
ferramentas de IA para apoiar o progresso
do aluno, e proporcionar experiências
imersivas que facilitem absorção e aplicação
do idioma em contextos reais.
Parcerias
Outra grande rede de cursos de idiomas,
com aproximadamente 200 mil alunos
em mais de 700 escolas localizadas
em todos os estados brasileiros, a CNA
fará este ano parcerias com influenciadores
nas redes sociais para promover
sua marca. Visando a atingir um público
de 106 milhões de pessoas, a escola vai
investir R$ 16 milhões em diversas pla-
“A campanha
‘Razões para
acreditar’ vai
nortear nossas
ações este ano”
taformas que vão além da exposição na
mídia. O objetivo é apresentar ações inovadoras
que promovam o diálogo com o
público por meio de experiências imersivas
no contato com o novo idioma. As
parcerias se darão com influenciadores
que reúnem milhares de seguidores nas
redes sociais, como a Malena e o Patriota,
e a ativação especial em co-branding
com o filme ‘Wish’, da Disney.
Recentemente, a CNA lançou a campanha
‘Razões para acreditar’, com o intuito
de reforçar a marca como viabilizadora
de futuros, presente em todo o processo
de aprendizagem do aluno, seja qual for
o seu objetivo com o novo idioma.
“A campanha ‘Razões para acreditar’
vai nortear todas as nossas ações para
este ano, com uma ampla estratégia de
comunicação que contempla iniciativas
em diversas plataformas, como filmes
e games. Temos o objetivo de fazer a diferença
na vida dos nossos alunos, viabilizando
futuros e mostrando os inúmeros
caminhos que o aprendizado do idioma
pode oferecer, seja qual for o objetivo
do aluno”, afirma Luciana Fortuna, CMO
do CNA.
Duo e jojo
O app educacional Duolingo lançou
recentemente a campanha #VerãoCombinaComLição,
estrelada pela famosa
influenciadora Jojo Todynho. A campanha,
criada pela agência de publicidade
Jotacom, está sendo divulgada nas redes
sociais do Duolingo Brasil durante todo o
mês de janeiro. Ela será reforçada com
22 22 de janeiro de 2024 - jornal propmark