edição de 22 de janeiro de 2024

mercado
Fotos: Divulgação
Rodrigo Rodrigues, da Africa Creative: democratização Paulo Ilha, da Galeria: desafio é ter ativos relevantes Fernando Rodovalho, da Acessooh: recorrência
Turita, Era Técnica, Egypt e Pavienge. A Heineken é a
patrocinadora oficial dos parques Villa-Lobos, Candido
Portinari e Parque da Água Branca.
Publicidade banca melhorias
“Gosto da ideia de a publicidade ajudar na conservação
dos parques. É uma receita adicional, que pode ser
aplicada em melhorias. Cabe ao administrador da verba
estipular como o dinheiro será investido. Se reverter em
benefícios, o morador de São Paulo perceberá”, analisa
João Oliver, professor do curso de comunicação e publicidade
da ESPM.
A Reserva Parques já investiu na requalificação de infraestrutura
e melhorou diversos serviços. As propostas
de patrocínio e de ativação sempre sugerem associar as
marcas à revitalização de áreas ou equipamentos. Um
exemplo é a nova pista de skate street construída pela
Skate Total Urbe (STU) no Candido Portinari, que ficou
como legado após eventos realizados no local.
“Uma quadra de basquete também foi totalmente reformada
pela Hoopers e NBA. Outras ações estão sendo
desenvolvidas, e muitas novidades vêm por aí. Em breve,
novas quadras de vôlei de praia serão entregues no Villa-
-Lobos”, conta a Reserva Parques.
O acordo da Neooh para a renovação de circuitos de
mídia prevê a instalação de telas de alta definição conforme
as necessidades visuais e ambientais de cada parque.
Gestão de mídia, parcerias e comunicação interna
estão sob a responsabilidade da empresa comandada
por Leonardo Chebly. “Para 2024, visamos a intensificar
o nosso investimento nesta área, buscando inovações e
oportunidades de interação das marcas com o público
nos parques paulistanos e em outras cidades do país”,
antecipa o CEO da Neooh, que soma presença em 13 parques
de São Paulo.
Desde 2022, a empresa conduz também a comercialização
de mídia out-of-home e projetos especiais de marcas
no Ibirapuera, em parceria com a Urbia. Os parques
Ibirapuera e Villa-Lobos representaram cerca de 12,5% da
receita da companhia em 2023, consolidando-se como a
terceira maior vertical da Neooh, atrás de aeroportos e
terminais rodoviários e urbanos.
Os parques Ibirapuera (foto) e Villa-Lobos representaram cerca de 12,5% da receita obtida pela Neooh em 2023
Alê Oliveira
“O objetivo é aprimorar e diversificar as experiências,
com projetos especiais e diferenciados”, complementa
Chebly. As estratégias são customizadas, com formatos
para atender desde serviços, como restaurantes e eventos,
até mídia e ativação.
No trabalho da Reserva Parques, está a oferta de
uma solução completa para campanhas, ações e eventos
realizados pelas marcas. “Formatamos propostas de
patrocínio que garantem a exclusividade das marcas no
parque, como a Heineken, que é cerveja oficial e explora
oportunidades de mídia e consumo”, diz a concessionária.
O fluxo de público permite explorar visibilidade com
projetos tailor made.
sinal verde
Comunicações visuais substituem métodos menos
sustentáveis, como banners e faixas. “A Neooh neutraliza
100% de sua pegada de carbono, tanto nos parques
quanto em todos os seus outros ativos digitais, o que
reforça o nosso compromisso socioambiental”, lembra
Chebly. Os serviços falam sobre previsão do tempo, hora
certa, qualidade do ar, horários de funcionamento do
parque, agenda cultural e de eventos, fornecendo um
canal efetivo e atualizado.
Patrocínios, direitos de nome de áreas ou serviços e
ativações de produtos estão entre as principais opções
de investimento, cada um com o seu próprio espectro de
valores. “A questão não é o preço, e sim a adequação da
mídia aos objetivos da marca”, observa Oliver, da ESPM. A
sustentabilidade dos equipamentos, conteúdo, localização
e padronização compõem os critérios a serem considerados
para se desenvolver uma experiência salutar
em prol da população.
“A estratégia é adaptar as propostas de acordo com
as necessidades específicas de cada marca”, ratifica
Chebly. Bancos, serviços de streaming, operadoras de
celular, setores de eletroeletrônicos, alimentos e montadoras
de automóveis estão entre os segmentos mais
ativos no mix de mídia digital out-of-home comercializado
pela Neooh em áreas verdes. A montagem dos
circuitos não é diferente da estratégia estudada para
os demais meios. Pertinência, adequação e relevância
devem ser considerados para que o resultado sobre o
investimento seja efetivo.
14 22 de janeiro de 2024 - jornal propmark