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entrevista<br />
Paula Mageste<br />
CEO da Condé Nast<br />
“A Vogue é muito mais que uma<br />
revista, mais que um site”<br />
A revista Vogue foi lançada nos Estados<br />
Unidos há 125 anos e, <strong>de</strong> lá para cá, a<br />
publicação ganhou 21 edições espalhadas<br />
pelos quatro continentes. No Brasil, a revista<br />
começou a ser produzida em 1975 pela<br />
editora Três e atualmente é feita pela joint<br />
venture Globo Condé Nast. Além da edição,<br />
a Vogue Brasil também se firmou como um<br />
dos principais nortes da moda nacional, com<br />
um “quê” <strong>de</strong> exclusivida<strong>de</strong> por conta dos seus<br />
eventos privativos que acontecem ao longo<br />
do ano, sendo o principal o tradicional Baile<br />
da Vogue. Neste ano, o baile será realizado no<br />
dia 3 <strong>de</strong> fevereiro, no Copacabana Palace, no<br />
Rio <strong>de</strong> Janeiro, e terá como tema ‘Galáctika’,<br />
inspirado no espaço si<strong>de</strong>ral. Além disso, a<br />
festa contará com patrocínio da Beefeater,<br />
Havaianas e Rabanne. Mais recente, a revista<br />
também lançou o seu primeiro livro, o<br />
InVogue, que conta a história <strong>de</strong> 52 mulheres<br />
da moda, incluindo Costanza Pascolato,<br />
empresária e consultora <strong>de</strong> moda brasileira.<br />
Ao propmark, Paula Mageste, CEO da Condé<br />
Nast, conta sobre os negócios da Vogue no<br />
país e a adaptação para as novas re<strong>de</strong>s sociais.<br />
Carolina Vilela<br />
Para além da revista e site, quais são os outros negócios envolvendo<br />
a Vogue?<br />
Existe todo um universo Vogue, construído pela presença da marca em diversas<br />
plataformas. Há muito tempo a Vogue é muito mais que uma revista, mais que um<br />
site. Promovemos eventos, temos um braço forte <strong>de</strong> educação, lançamos nosso<br />
primeiro livro, preten<strong>de</strong>mos licenciar produtos. O Instagram da Vogue Brasil é um<br />
dos cinco mais relevantes da comunida<strong>de</strong> Vogue global, com 4,3 milhões <strong>de</strong> seguidores<br />
apaixonados por moda e lifestyle. A experiência da marca se dá não apenas<br />
em cada um <strong>de</strong>sses pilares individualmente, mas também no cruzamento entre<br />
eles. O livro vira exposição e evento, o curso envolve uma experiência presencial<br />
Divulgação<br />
com o time e po<strong>de</strong> resultar em algo no impresso e no digital. Tudo se conecta para<br />
potencializar a essência da marca.<br />
Qual é a agência por trás das estratégias <strong>de</strong> comunicação da<br />
Vogue e como é feito esse trabalho?<br />
As estratégias são feitas por nós, internamente, num trabalho colaborativo entre<br />
todas as áreas: redação, eventos, marketing e comercial. Definimos nossos objetivos,<br />
<strong>de</strong> médio/longo prazo e os pontuais, pensamos o papel que cada área terá<br />
nessa comunicação e construímos juntos as mensagens e seus <strong>de</strong>sdobramentos<br />
em cada plataforma. Contamos com o apoio da In<strong>de</strong>x na finalização e na execução<br />
<strong>de</strong> parte <strong>de</strong>ssa estratégia.<br />
8 <strong>22</strong> <strong>de</strong> <strong>janeiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2024</strong> - jornal propmark
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