edição de 22 de janeiro de 2024

Alê Oliveira
Administrado pela empresa Reserva Parques, o Villa-Lobos reúne apaixonados por bicicletas, e terá também novas quadras de vôlei de praia a serem inauguradas em breve
apuera caminha de mãos dadas com as marcas
Urbia investiu R$ 133
milhões em infraestrutura
e segurança
O parque também abriga duas quadras poliesportivas
patrocinadas por Gatorade e duas quadras de
tênis apoiadas pela Renault, responsável ainda pela
instalação de três carregadores para automóveis
elétricos. Já a Centauro montou uma arena com cerca
de mil metros quadrados e três andares. Segundo
Fernanda Arechavaleta, diretora de marketing e reputação
da varejista, a ideia surgiu com o propósito de
transformar o espaço em um “epicentro dos entusiastas
do esporte”, conectando o público com marcas por
meio de experiências, serviços e conteúdos.
“A nossa ideia é incentivar e servir a jornada esportiva
de milhões de pessoas, englobando aqueles
que praticam atividade física, que consomem esporte
enquanto entretenimento, ou que vivem esse lifestyle
para, assim, nos tornarmos o varejo esportivo preferido
de consumidores e marcas”, planeja a executiva.
Arena Centauro
é definida pela
diretora de
marketing Fernanda
Arechavaleta como
“epicentro dos
entusiastas do
esporte”
Fotos: Divulgação
Aulas de diversas modalidades, eventos, aluguel de
bolas, raquetes e tapetes de ioga, além de pequenos
reparos em skates e bicicletas, fazem parte do escopo
de serviços gratuitos prestados ao público. Há ainda
uma área para experimentar tênis, operada com parceiros.
“Estamos cada vez mais alinhados ao propósito
da marca: mobilizar pessoas, impulsionar o esporte e
transformar vidas”, sublinha Fernanda.
A Centauro também reformou a pista de cooper, instalou
nove estações de alongamento e oito de ginástica.
“Acreditamos no poder transformador do esporte. É
uma oportunidade de nos aproximarmos do nosso público
e aprimorarmos a experiência esportiva no maior
parque da América Latina”, emenda Fernanda.
Na gastronomia, o apoio é da Ambev. Desde 2021, a
empresa contribui para aprimorar a infraestrutura e a padronização
de produtos. Já a categoria de cafés é de responsabilidade
da 3 Corações, marca oficial de cafeteria
do Ibirapuera. Ela apoia também eventos culturais.
lixo zero
Ao lado da Braskem, a Urbia investiu no ‘Plano
de gerenciamento de resíduos’, encurtando em dois
anos a conquista da marca Lixo Zero. O próximo passo
é fazer do Ibirapuera o parque mais sustentável da
América Latina até 2030, por meio de ações de conscientização
sobre o correto descarte do lixo.
Os resíduos são enviados à ‘Central de reciclagem’,
que otimiza a separação e diminui os riscos de contágio,
levando ainda educação ambiental a escolas visitantes.
“Queremos contribuir com ações que promovam a conscientização
sobre consumo consciente e descarte adequado
do lixo, e reforçar que, se descartado adequadamente,
o plástico cumpre um papel importante e positivo
no nosso dia a dia”, reitera Ana Laura Sivieri, diretora de
marketing e comunicação da Braskem, responsável pelas
500 lixeiras disponíveis no Ibirapuera. Elas ganharam um
novo design para receber a logomarca da empresa e instruções
de descarte dos materiais.
Já foram recicladas mais de 380 toneladas de resíduos,
incluindo vidro, plástico, metal, papel e eletrônico,
além de coco verde. A coleta somou 173 toneladas de recicláveis
e 212 toneladas de coco, totalizando mais de dez
mil toneladas de lixo desde o início da gestão conduzida
pela Urbia. Cocos (63,7%), resíduos orgânicos (29,9%), vegetação
(4,8%) e recicláveis (1,6%) estão entre os principais
descartes.
“Em momentos de lazer, as pessoas estão mais
abertas a viver experiências que levam à reflexão
sobre mudanças de hábitos. Na parceria com o Ibirapuera,
que recebe mais de 15 milhões de visitantes ao
ano, vemos uma forma de materializar o assunto de
maneira prática, com a otimização do gerenciamento
de resíduos e entregas educativas”, relata Ana.
Os esforços para a destinação responsável do lixo
enaltecem o cuidado com a natureza. Só na ‘Praça da
Paz’, o Ibirapuera reúne espécies de árvores provenientes
dos cinco continentes, e mais de 300 espécies
de animais.
jornal propmark - 22 de janeiro de 2024 17