edição de 22 de janeiro de 2024

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Alê Oliveira
Vendendo o que
jamais será entregue
“O sábado é uma ilusão.”
Nelson Rodrigues
Francisco Alberto Madia de Souza
Na medida em que faltam terrenos, na medida em
que supostamente as pessoas querem – claro, as
que têm dinheiro – morar nos melhores lugares
da cidade, o chamado Jardins, aquela região que vai da
Al. Santos, desce a Pamplona, pega a Estados Unidos, e
sobe a Consolação, passa, neste momento, pelo último
pente fino das incorporadoras, e em menos de cinco
anos estará completamente desfigurada.
E assim, aquilo que é realidade hoje, o cenário maravilhoso
onde corretores levam compradores desatentos
que gostam de ser enganados, mostrando as maravilhas
de morar, finalmente, num lugar encantador e descolado,
não passa de um estelionato. Jamais entregarão
os sonhos. No lugar do sonho, torres de concreto onde
incautos e delirantes morarão... Depois de venderem o
sonho, levam pra tomar um café no acolhedor e legendário
Cristallo...
Corta para o Estadão, 9 de janeiro, caderno Metrópole,
matéria quase crônica assinada por Ítalo Lo Re. “Despedida
da Cristallo da Oscar Freire reúne clientes... “Era por
volta de 17 horas quando a aposentada Leni Colaferri,
de 71 anos, se acomodou em uma mesa de calçada da
confeitaria Cristallo, quase esquina da Rua Oscar Freire
com a Bela Cintra... A unidade da Cristallo da Oscar Freire,
aberta por ali há 46 anos, viveu seu dia de despedida
do número 914, em tarde marcada por comoção entre
funcionários e frequentadores assíduos... e conclui Ítalo,
“A confeitaria, assim como outros estabelecimentos vizinhos,
será demolida para a construção de um residencial
de alto padrão...”.
É isso, amigos. Corretores mais que necessitados – só
ganham se venderem e precisam comer – vendem um
paraíso onde passará a existir um inferno ainda que
presumivelmente chique. Ou, no mínimo, um purgatório.
Vendem o que jamais será entregue porque as encantadoras
ilhas de alegria, prazer e felicidade, todas, serão
despejadas e depois demolidas para a construção das
tais torres...
Pessoas que compraram, como descreve Alberto Dines
em seu clássico ‘Morte no paraíso - A tragédia de
Stefan Zweig’. Terminar seus dias rodeado de prazeres,
alegrias e felicidade, e descobrirá, tardiamente, que
compraram gato por lebre, com todo respeito aos gatos
que não têm nada a ver com essa história, com esse estelionato
emocional...
Nota de falecimeNto
Faleceu no último dia 15 de janeiro de 2024, por falência
generalizada dos órgãos, um dos campeões de
sucesso do mercado financeiro de décadas atrás. O DOC.
Queridinho das empresas e das pessoas. Morreu mais ignorado
que o faquir de Kafka, sem nenhuma chance de
ressuscitação. Quase chegou aos 40 anos. Desde a virada
do milênio vinha revelando debilidades. Assim mesmo
ganhou alguma sobrevida, mas não resistiu os ventos da
modernidade, e, despediu-se. Mais uma das vítimas do
tsunami tecnológico.
Criado no ano de 1985, revolucionou. Permitia, finalmente,
a realização de transferências entre contas
bancárias. Eliminava a necessidade do tal de depósito
em cheque. Aliás, e por falar em cheque... Agora, em
seu lugar, ele, todo modernoso e em vez de um C no
final, um X, transmitindo velocidade e modernidade, o
PIX. Ainda em 2023, primeiro semestre, revelava alguns
sinais de vida: foram realizados 18,3 milhões de operações
de DOC... mas, e no mesmo período, 17,6 bilhões de
PIX... Dispensam-se comentários. Trata-se da maior crise
estrutural da história da economia e dos negócios de
todos os tempos. Assim, esqueça as crises conjunturais.
São simples resfriados, que podem, no máximo, em poucos
casos, virar pneumonia. O mundo velho está em seus
estertores. E todas as empresas que não tiverem essa
consciência e não tomarem as providências no mais que
devido tempo terão o mesmo destino do... DOC. Que parte
sem deixar saudades...
Somos ingratos, interesseiros, oportunistas, aproveitadores...?
Lembram o que um dia nos ensinou, em 1960,
o saudoso Theodore Levitt, com seu artigo monumental,
‘Marketing Myopia?’, que “não compramos produtos,
compramos os serviços que os produtos prestam...”. E no
dia seguinte que um novo produto preste melhor aquele
mesmo serviço trocamos no ato.
Assim somos nós, os humanos, não desumanos... Queremos
sempre, e para sempre, e desde que acessível, e
apenas, o melhor...
Francisco Alberto Madia de Souza
é consultor de marketing
fmadia@madiamm.com.br
36 22 de janeiro de 2024 - jornal propmark