edição de 22 de janeiro de 2024

editorial
Armando Ferrentini
Publicidade nos parques paulistanos
A
relação do paulistano com São Paulo é de amor e ódio. Maior metrópole da
América Latina – com uma população de 12,4 milhões de habitantes ou 21,3
milhões se contar a região metropolitana –, a capital paulista completa 470
anos nesta quinta-feira (25). Se por um lado a cidade tem um dos piores trânsitos do
mundo, provocando a ira do cidadão, por outro lado, oferece os melhores restaurantes,
exposições, shows e teatros da cena cultural mundial.
Para homenagear a selva de pedra, o propmark traz nesta edição uma reportagem
especial sobre outro patrimônio histórico de São Paulo e o papel da publicidade para
sua conservação. Estamos falando dos parques públicos, tão necessários para garantir
o lazer da população em áreas verdes. Ainda não há estimativas oficiais para mensurar
o aporte publicitário nesse tipo de espaço. Mas é crescente o interesse da iniciativa privada
em disputar licitações organizadas pelo poder público nos últimos anos, que comprovam
o movimento de expansão, incluindo os players de mídia out-of-home (OOH).
A Neooh lidera esse movimento. Em agosto de 2023, fechou contrato com o consórcio
Reserva Parques, responsável pela gestão do Parque Villa-Lobos, Zoológico de São
Paulo, Zoo Safári, Jardim Botânico, Candido Portinari e Parque da Água Branca. Além da
Neooh, a Reserva Parques trabalha com a Mude. A Neooh possui totens digitais distribuídos
pelos parques e comercializa não só mídia, mas também ativações de marcas.
Já a Mude opera em academias de ginástica outdoor, a custo zero para o público, com
mídia estática atrelada.
A Secretaria de Meio Ambiente, Infraestrutura e Logística informa que nove áreas
verdes passaram a ser geridas pela iniciativa privada por meio de contratos de concessão.
O processo começou em 2019, com o Parque Estadual de Campos do Jordão,
seguido pelo Zoológico, Zoo Safari e Jardim Botânico, no Parque Estadual Fontes do
Ipiranga, e pelo Parque Estadual Serra do Mar, trecho Caminhos do Mar, em 2021. Um
ano depois, foi a vez do Parque Estadual Cantareira e do Parque Estadual Alberto
Loefgren, o Horto Florestal, além dos complexos urbanos Villa-Lobos, Água Branca e
Candido Portinari.
É um alívio testemunhar a transformação e a melhoria dos parques paulistanos nos
últimos anos. Muitos estavam abandonados e era visível a sua destruição. Felizmente, a
iniciativa privada entrou no jogo, evitando a depredação e trazendo modernidade para
essas áreas de lazer. Os investimentos mínimos obrigatórios estimados em benfeitorias
nesses espaços totalizam aproximadamente R$ 390 milhões a serem executados
nos primeiros cinco anos de cada concessão.
O mais famoso parque de São Paulo, o Parque do Ibirapuera, também completa uma
data redonda em 2024: 70 anos no dia 21 de agosto. Símbolo da cidade, a área de
1.584.000 metros quadrados ganhou um upgrade com a entrada das marcas em projetos
que viabilizam espaços de qualidade, práticas esportivas, gastronomia e áreas de
relaxamento, por exemplo.
Em 2019, o parque passou a ser administrado pela Construcap, sob o nome Urbia, em
contrato assinado com a Prefeitura de São Paulo e oficializado um ano depois. No total,
a Urbia investiu R$ 133 milhões em obras de infraestrutura e segurança desde que assumiu
a concessão. Em 2024, são esperados mais R$ 70 milhões.
Nike, Centauro, Renault, Braskem, Ambev, 3 Corações, Kibon e RedBull possuem contratos
anuais com o Ibirapuera, que ainda tem acordos pontuais com outras marcas.
As parcerias também aceleram a realização de projetos que necessitam de aporte
financeiro e auxiliam nas soluções de uso dos espaços.
“É fundamental que as marcas estejam conectadas e em sintonia com os nossos conceitos
de gestão. Garantimos o equilíbrio dos espaços, com adequações que não impactem
o ambiente natural. Oferecemos espaços com muita natureza e preservação
ambiental em harmonia com o uso humano. Dar acesso à população a esses espaços
verdes, dentro da maior metrópole do país, é a nossa missão”, afirma Samuel Lloyd,
diretor-comercial da Urbia.
Frase:“Faço tudo o que você quiser, se eu quiser.” (Do saudoso Carlito Maia).
as Mais lidas da seMana no propMark.coM.br
1ª
2ª
Luiz Sanches foi promovido a CCO of multinational accounts da BBDO. A partir
de agora, o executivo passará a atuar globalmente na rede, ficando à frente
da gestão criativa de suas contas globais.
3ª
Luiz Sanches é promovido a CCO
de contas globais da rede BBDO
As marcas que dominaram a publicidade
no Brasil em 2023, segundo a YouGov
Ranking da plataforma YouGov BrandIndex mostrou que a Nestlé foi a
marca com a melhor ‘consciência da publicidade’. Na sequência, no top 3,
apareceram Qualy e Sadia.
Brand Finance Global 500: Apple
é a marca mais valiosa do mundo
A Apple é a marca mais valiosa do mundo, com um valor de US$ 516,6 bilhões,
de acordo com ranking da Brand Finance. Em seguida no ranking aparecem a
Microsoft (US$ 340,4 bilhões) e o Google (US$ 333,4 bilhões).
4ª
O governo sancionou as leis que definem cotas de produções nacionais para
o cinema e a TV. No primeiro, será estipulado um número de salas para os
filmes nacionais, enquanto nas TVs o tempo deverá ser de 3h30 por semana.
5ª
Governo Federal sanciona leis de cota
para produção no cinema e na TV paga
Burger King quer mudar
o nome da Ilha McDonald
O Burger King quer mudar o nome da Ilha McDonald para “Ilha Wooper”.
Criada pela DM9, o BK convida os consumidores a mudar o nome da ilha,
indo ao Google Maps, digitando “Ilha Whopper” para localizar o local.
jornal propmark - 22 de janeiro de 2024 3