Televizyon Kuruluşlarında Halkla İlişkiler Uygulamaları - Rtük
Televizyon Kuruluşlarında Halkla İlişkiler Uygulamaları - Rtük
Televizyon Kuruluşlarında Halkla İlişkiler Uygulamaları - Rtük
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
ederek yönetime yardımcı olan yapılanmalardır. <strong>Halkla</strong> ilişkiler birimleri, çeşitli araç<br />
ve yöntemler ile televizyon kuruluşunun var olan kurum imajını analiz ederek, bu<br />
konuda bir çalışmanın gerekli olup olmadığına karar verirler.<br />
1.2.1. <strong>Televizyon</strong> <strong>Kuruluşlarında</strong> <strong>Halkla</strong> <strong>İlişkiler</strong> Birimleri<br />
<strong>Televizyon</strong> kuruluşlarında halkla ilişkiler birimleri, kuruluşun yayın<br />
stratejisine, yönetimin halkla ilişkilere bakışına, çevresel faktörlere, bütçeye,<br />
teknolojiye ve insan kaynakları alanındaki gelişmelere göre örgütlenirler. Bütün<br />
yayın kuruluşlarının ihtiyacını karşılayacak örnek bir halkla ilişkiler modeli<br />
oluşturmak imkansızdır. Burada önemli olan halkla ilişkiler bölümünün örgütsel<br />
yerini, yetkilerini, bu bölümdeki görevlerin tanımlarını ve sorumluluk alanlarını net<br />
bir şekilde belirlemek; televizyon kuruluşunun ihtiyaçlarını karşılayacak, etkili<br />
iletişim ortamını yaratacak ve yeterli sayıda personelin görev yapacağı<br />
organizasyonu oluşturmaktır. 38 <strong>Halkla</strong> ilişkiler bölümü içinde yer alacak ünitelerin<br />
neler olması gerektiği de kuruluşun faaliyet gösterdiği alana ve kuruluşun kendine<br />
özgü koşullarına göre belirlenir.<br />
Bugün ulusal çapta yayın yapan büyük televizyon kuruluşlarının çoğunun<br />
halkla ilişkiler birimleri bulunmaktadır. Bu birimler değişik adlar altında<br />
örgütlenmişlerdir. Örneğin Show TV’de “halkla ilişkiler”, Kanal 24’te “kurumsal<br />
iletişim” ve bazı televizyon kuruluşlarında “pazarlama ve halkla ilişkiler” veya<br />
“reklam ve halkla ilişkiler” adlarını almaktadırlar. Ayrıca ulusal çapta yayın yapan<br />
Kanal D ve Show TV gibi bazı özel televizyon kuruluşlarının bağımsız halkla<br />
ilişkiler ajanslarından da destek aldıkları görülmektedir.<br />
<strong>Halkla</strong> ilişkiler birimlerinin her türlü etkinliklerini belirli bir program<br />
çerçevesinde yapmaları gerekir. Bir program dışında hareket edilmesi durumunda<br />
başarıya ulaşmak pek mümkün görünmez. Bu program çerçevesinde öncelikli olarak<br />
yapılması gerekenler şunlardır:<br />
38 Cengiz Üzün, Stratejik Yönetim ve <strong>Halkla</strong> <strong>İlişkiler</strong>, Dokuz Eylül Yayıncılık, İzmir, 2000, s.99.<br />
18
Change language