Televizyon Kuruluşlarında Halkla İlişkiler Uygulamaları - Rtük
Televizyon Kuruluşlarında Halkla İlişkiler Uygulamaları - Rtük
Televizyon Kuruluşlarında Halkla İlişkiler Uygulamaları - Rtük
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
- Kampanya bitiminde sonuçların değerlendirilmesine olanak sağlamak.” 54<br />
Bütçe hazırlamak, hesapsız harcamaların önüne geçmek ve çalışmaların<br />
düzenli ilerlemesini sağlamak bağlamında çok önemlidir. <strong>Halkla</strong> ilişkiler birimlerinin<br />
bütçelerini hazırlamak amacıyla iki farklı yönteme başvurulur. Birinci yöntem<br />
ihtiyaç duyulan faaliyetlerin tespit edilmesi ve bu doğrultuda bütçeleme yapılmasıdır.<br />
İkinci yöntem ise bütçenin önceden düzenlenmesi ve harcanacak miktarın<br />
belirlenerek, faaliyetlerin bu meblağlara göre düzenlenmesidir.<br />
1.2.5.6. Sonuçların Değerlendirilmesi<br />
Sonuçların değerlendirilmesi halkla ilişkiler faaliyetinin son aşamasını<br />
oluşturmaktadır. Bu aşamada başlangıçta hedeflendiği şekilde, programların<br />
uygulamada başarıya ulaşıp ulaşmadığını test etmek için değerlendirme yapılır.<br />
Değerlendirme aşamasında şu sorulara cevap aranmalıdır:<br />
“- Düşünülen ve mevcut harcamalar nelerdir? Masrafların etkinlikle ilişkisi nedir?<br />
- Program, istenen hedeflere uygun olarak tasarlanmış mı?<br />
- Programın yarar/etki ve verim açısından değerlendirilmesi aşamasında program<br />
istenen hedeflere ulaşmak için etkili mi?<br />
- Program belirlenmiş hedef gruba ve bölgeye erişiyor mu?<br />
- Program planlandığı aşamada belirlendiği gibi yönlendiriliyor mu?<br />
- Programın sonuçları programı kapsayan alternatif yöntemlerle açıklanabiliyor<br />
mu?<br />
- Program alternatif kullanımlarıyla kıyaslandığında, kaynakların verimli biçimde<br />
kullanımı söz konusu mudur?<br />
- Programın istenmeyen bazı etkileri var mı?” 55<br />
Bu aşamada, yapılan çalışmaların hedef kitle tarafından hangi oranda<br />
algılandığı ve hedef kitlede nasıl bir etki oluşturduğu analiz edilir. Ancak bu<br />
analizlerde nesnel sonuçlara ulaşmak kolay değildir. Çünkü hedef kitlenin kuruluş<br />
tarafından gönderilen mesajlardan ne kadar etkilendiğini değerlendirmek çok zordur.<br />
<strong>Halkla</strong> ilişkiler faaliyetleri kapsamında, televizyon kuruluşları istenilen<br />
hedeflere ulaşabilmek için sözü edilen altı adımı takip etmeli ve bilimsel<br />
54 A. B. Göksel, 2002, s.402.<br />
55 F. B. Peltekoğlu, 2001, s.160.<br />
27
Change language