Televizyon Kuruluşlarında Halkla İlişkiler Uygulamaları - Rtük

yer alabilir:
Bu hedef kitleler arasında aşağıda yer alan grupların bir kısmı ya da tamamı
“- İşletme sahipleri,
- Yönetim kurulu,
- Çalışanlar ve aileleri,
- Reklam verenler,
- Yan sektörler (reklam ajansları ve yapım şirketleri),
- Kredi ve finans kurumları,
- Merkezi ve yerel yönetimler,
- Rakipler (yerli ve yabancı kanallar ile şifreli kanallar),
- Tüm medya kuruluşları ve medya mensupları,
- Sivil ve askeri yönetim ile bürokratlar ve siyasi partiler,
- Sivil toplum örgütleri, vakıflar, dernekler ve meslek kuruluşları.” 43
Yukarıda yer alan hedef kitlelere ulaşmak amacıyla televizyon kuruluşları,
halkla ilişkiler stratejilerine ihtiyaç duyarlar. Bu stratejiler, televizyon kuruluşlarının
hedef kitleleri ile ilişkilerini uyumlaştırmaya ve geliştirmeye katkıda bulunarak, o
kuruluşun imajını olumlu yönde etkilerler. Bu sebeple televizyon kuruluşlarının
bazıları bünyelerinde bir halkla ilişkiler birimi kurarken, bazıları da bağımsız halkla
ilişkiler ajansları ile çalışırlar.
“Bir basın kuruluşunun halkla ilişkileri başka kuruluşların hepsinden farklı
bir özellik taşımaktadır. Herhangi bir kuruluşun halkla ilişkileri o kuruluşun hedefi
olan kitlenin destek ve beğenisini kazanma amacını taşırken basın kuruluşu, hem
hedef kitlenin beğeni düzeyini yükseltmek hem de bu düzeye layık olacak yayın
politikası izlemek gibi zor bir halkla ilişkiler amacı gütmek zorundadır.” 44
Alaeddin Asna’nın basın kuruluşları için söylediği bu sözleri televizyon
kuruluşlarına uyarlamakta bir sakıncanın olmayacağı düşünülmektedir.
1.2.4. Televizyon Kuruluşlarının Kurum İçine ve Hedef Kitlelerine
Yönelik Halkla İlişkiler Uygulamaları
Televizyon kuruluşlarındaki kurumsal halkla ilişkiler, kurum ya da kuruluşun
muhatap olduğu ve olacağı bütün hedef kitleler ile ilişkileri düzenleyerek, bu
43 B. Tuna, 2005, s.301-302.
44 A. Asna, 1998, s.80.
21