Televizyon Kuruluşlarında Halkla İlişkiler Uygulamaları - Rtük

olursa;
İletişim zincirlemeleri içinde yer alan etkinliklere genel olarak değinilecek
İzleme Öncesi: “Bireylerin izleme öncesi düşünceleri, tutumları ve
davranışları kitle iletişim araçlarının sunduklarıyla yakından ilintilidir.” 83 İzleyicinin
önceki deneyimlerinden elde etmiş oldukları doyum oranları, bu kişilerin neleri
izleyip neleri izlemeyeceklerine karar vermelerini önemli oranda etkilemektedir.
“Kitle iletişim araçlarının önceki yayınlarından aklında kalan bilgiler ve deneyimleri
doğrultusunda birey, belirli bir düzeyde doyum beklentisi içine girmektedir.” 84
Örneğin kişiler, eğlence ve dinlenme ihtiyaçlarını karşılayacağına inandıkları için
magazin ve müzik programlarını izlemeyi önceden planlarlar.
İzleme Anında: İnsanların duygu ve düşünceleri kitle iletişim araçlarının
sunduklarını etkilemektedir. 85 Bu aşamada izleyiciler, kitle iletişim aracından gelen
mesajların bir kısmına ilgi gösterirken, diğer mesajlar karşısında duyarsız
kalmaktadır. İzleyiciler bir programı izlerken ya da bir gazeteyi okurken orada
aktarılan birçok mesajın içinden sadece birkaçını ya da o mesajların bazı bölümlerini
algılamakta ve seçmektedir.
İzleme Sonrası: İzleme sonrası davranışlar, kitle iletişim araçlarının
sundukları enformasyonla ve izleyicinin kişisel özellikleriyle yakından ilişkilidir.
Kişiler, izledikleri enformasyonları seçici olarak algılar ve izleme sonrasında da çok
azını hatırlarlar. 86 Bireylerin çoğunlukla inanç ve deneyimlerine uygun yayınları
hatırlamaları, izleme sonrası seçicililiğin en önemli kanıtıdır.
83 Philip Palmgreen ve James Rayburn, “An Expectancy-Value Approach to Media Gratifications”,
Der: Karl Erik Rosengren, Lawrence A Wenner, & Philip Palmgreen (Ed.), Media Gratifications
Research: Current Perspectives, Beverly Hills, CA, Sage, 1985, s.63.
84 M. R. Levy ve S. Windahl, 1984, s.113.
85 a.g.e., s.114.
86 a.g.e., s.114.
41