Televizyon Kuruluşlarında Halkla İlişkiler Uygulamaları - Rtük
Televizyon Kuruluşlarında Halkla İlişkiler Uygulamaları - Rtük
Televizyon Kuruluşlarında Halkla İlişkiler Uygulamaları - Rtük
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
çalışmaları yapılır. Proaktif halkla ilişkiler ise reaktif halkla ilişkilerin tersine, kriz<br />
gelmeden önce yeni fırsatlar yaratmak amacıyla yapılan uygulamalardır.<br />
Aşamaları<br />
1.2.5. <strong>Televizyon</strong> <strong>Kuruluşlarında</strong> <strong>Halkla</strong> <strong>İlişkiler</strong> <strong>Uygulamaları</strong>nın<br />
<strong>Televizyon</strong> kuruluşlarında, başarılı bir halkla ilişkiler faaliyeti yapabilmek<br />
için belirli bir programı takip etmek gerekir. <strong>Halkla</strong> ilişkiler sürecinin aşamalarını<br />
uzman ve bilim adamları farklı şekillerde değerlendirmişlerdir. Örneğin Center,<br />
Cutlip ve Broom, halkla ilişkiler sürecini dört aşamada ele almışlardır. Birinci aşama,<br />
kuruluşun hedef kitlelerinin davranış ve tutumları ile ilgili olup, kamuoyundaki imaj<br />
araştırmalarını kapsar yani durum tespitidir. İkinci aşama ise planlamadır ve bu<br />
aşamada “Neyi niçin söylemeliyiz?” sorusuna cevap aranır. Üçüncü aşama, hedef<br />
kitleye iletilecek mesajın nasıl ve ne zaman söyleneceğinin belirlenmesidir. Son<br />
aşama ise değerlendirmedir. Planın başarılı olup olmadığı değerlendirilerek, varsa<br />
eksik noktalar tekrar gözden geçirilir.<br />
Frank Jefkins ise bu sürecin altı basamaktan oluştuğunu ileri sürmüştür.<br />
<strong>Televizyon</strong> kuruluşları açısından ideal olarak kabul edilen bu model şu aşamalardan<br />
oluşmaktadır: “1-Durum analizi, 2-Amaçların belirlenmesi, 3-Hedef kitlelerin<br />
saptanması, 4-Medya ve tekniklerin seçilmesi, 5-Bütçeleme, 6-Sonuçların<br />
değerlendirilmesi.” 48 <strong>Televizyon</strong> kuruluşlarının yapacakları halkla ilişkiler<br />
çalışmalarında bu altı aşamanın izlenmesinin daha doğru olacağı düşünülmektedir.<br />
Aşağıda bu aşamalar ayrıntılarıyla açıklanmıştır.<br />
1.2.5.1. Durum Analizi<br />
Durum analizi, televizyon kuruluşunun mercek altına alınarak, mevcut<br />
durumunun en ince ayrıntılarına kadar değerlendirilmesidir. Çeşitli araç ve<br />
tekniklerden faydalanılarak yapılan bu değerlendirmede kuruluşun konumu, finansal<br />
48 Ahmet Bülend Göksel, <strong>Halkla</strong> <strong>İlişkiler</strong>, Tanık Matbaacılık, İzmir, 2002, s.390.<br />
23
Change language