Televizyon Kuruluşlarında Halkla İlişkiler Uygulamaları - Rtük

1.2.4. Televizyon Kuruluşlarının Kurum İçine ve Hedef Kitlelerine Yönelik
Halkla İlişkiler Uygulamaları............................................................................. 21
1.2.5. Televizyon Kuruluşlarında Halkla İlişkiler Uygulamalarının Aşamaları 23
1.2.5.1. Durum Analizi.................................................................................... 23
1.2.5.2. Amaçların Belirlenmesi ..................................................................... 24
1.2.5.3. Hedef Kitlelerin Saptanması .............................................................. 25
1.2.5.4. Medya ve Tekniklerin Seçilmesi........................................................ 26
1.2.5.5. Bütçeleme........................................................................................... 26
1.2.5.6. Sonuçların Değerlendirilmesi............................................................. 27
İKİNCİ BÖLÜM
İZLEYİCİ TERCİHLERİNE İLİŞKİN ARAŞTIRMALAR
2.1. İZLEYİCİ TERCİHLERİ............................................................................... 29
2.1.1. Program Türleri........................................................................................ 32
2.1.2. İzleyicilerin Televizyon İzleme Nedenleri............................................... 33
2.1.3. Kullanımlar ve Doyumlar Yaklaşımı (Uses and Gratifications Theory) . 35
2.1.3.1. Aktif İzleyici Yaklaşımı..................................................................... 39
2.2. İZLEYİCİ ARAŞTIRMALARI..................................................................... 42
2.2.1. Kamuoyu Araştırmaları............................................................................ 42
2.2.1.1. Ülkemizde Yapılan Kamuoyu Araştırmaları’ndan Örnekler ............. 43
2.2.1.1.1. Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) Tarafından Yapılan
Kamuoyu Araştırmaları’ndan Örnekler ....................................................... 43
2.2.1.1.1.1. Televizyon İzleme Eğilimleri Araştırması............................. 44
2.2.1.1.1.2. İlköğretim Çağındaki Çocukların Televizyon İzleme
Alışkanlıkları Araştırması ......................................................................... 45
2.2.1.1.1.3. Televizyon Haberleri İzleme Eğilimleri Araştırması............. 46
2.2.1.1.1.4. Kadınların Televizyon İzleme Eğilimleri Araştırması........... 47
2.2.1.1.1.5. Almanya’da Yaşayan Türklerin Televizyon İzleme
Eğilimleri Araştırması............................................................................... 48
2.2.1.1.1.6. Özürlülerin Televizyon İzleme/Dinleme Eğilimleri
Araştırması ................................................................................................ 49
v