Televizyon Kuruluşlarında Halkla İlişkiler Uygulamaları - Rtük
Televizyon Kuruluşlarında Halkla İlişkiler Uygulamaları - Rtük
Televizyon Kuruluşlarında Halkla İlişkiler Uygulamaları - Rtük
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Levy ve Windahl’a göre izleyici etkinliği iki boyutta ortaya çıkmaktadır.<br />
İzleyici etkinliği tipolojisindeki ilk boyut, Levy ve Windahl tarafından geçici olarak<br />
adlandırılmakta ve izleyici aktifliğinin izleme öncesi, izleme boyunca ya da izleme<br />
sonrasında oluşup oluşmadığını sorgulamaktadır. İkinci boyutta ise bunlardan her<br />
birinin, izleyicilerin iletişim sürecine yönelik niceliksel yöneliminde yer alan üç<br />
nominal değerle yani seçicilik, ilginlik ve fayda ile ilişkilerini sorgulamaktadır. 82<br />
Seçicilik, bir izleyicinin farklı medya içerikleri arasından bilinçli olarak<br />
tercihte bulunması ile ilgilidir.<br />
İlginlik, izleyicilerin kitle iletişim araçlarıyla bir araç ya da mesaj yoluyla<br />
bağlantı kurma derecesi ve bu araçlar tarafından gönderilen mesajlar ile psikolojik<br />
durumu arasındaki ilişkiyi ifade etmektedir.<br />
Fayda, izleyicilerin psikolojik ve sosyal amaçlarını karşılamak amacıyla kitle<br />
iletişim araçlarını kullanmasıyla ve bu kullanım sonrasında elde ettiği doyumlarla<br />
yakından ilişkilidir.<br />
verilmiştir:<br />
İki boyutlu izleyici etkinliğine ilişkin karşılaştırmalar aşağıdaki tabloda<br />
Tablo 2.1: İzleyici Etkinliği Tipolojisi<br />
İzleyici<br />
Yönelimleri<br />
İLETİŞİM ZİNCİRLEMELERİ<br />
İzleme Öncesi İzleme Anında İzleme Sonrası<br />
Seçicilik Seçici izleme arayışı Seçici algı Seçici anımsama<br />
İlginlik İzleme beklentisi<br />
Fayda Değiş tokuş aracı<br />
Kaynak: M. R. Levy ve S. Windahl, 1984, s.113.<br />
Dikkat-<br />
Anlam yaratma para-<br />
Sosyal etkileşim-<br />
Özdeşleşme<br />
Elde edilen doyumun<br />
kullanımı<br />
40<br />
Uzun dönem<br />
özdeşleşme-<br />
Fantezi kurma<br />
Konu kullanımı-<br />
Kanaat önderliği<br />
82 Mark R. Levy ve Sven Winhdal, “Audience Activity and Gratifications: A Conseptual Clarification<br />
and Exploration” Communication Research, 1984, Sayı:11(1), 1984, s.110.
Change language