Televizyon Kuruluşlarında Halkla İlişkiler Uygulamaları - Rtük
Televizyon Kuruluşlarında Halkla İlişkiler Uygulamaları - Rtük
Televizyon Kuruluşlarında Halkla İlişkiler Uygulamaları - Rtük
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
SONUÇ VE DEĞERLENDİRME<br />
Günümüzde kitle iletişim araçları ve özellikle de televizyon, yaşamın<br />
vazgeçilmez bir unsuru haline gelmiştir. <strong>Televizyon</strong> öncelikle eğlendiren,<br />
dinlendiren, bilgilendiren ve haber veren bir konumdadır. Bireyler haber ve olayları<br />
en hızlı biçimde televizyondan öğrenmektedirler. Son dönemlerde, insanlar<br />
gündemlerine aldıkları konuların neredeyse tamamını televizyonlara göre belirler<br />
hale gelmişlerdir.<br />
<strong>Televizyon</strong> yayın kuruluşlarında da diğer tüm ticari kuruluşlarda olduğu gibi<br />
halka ilişkiler faaliyetleri önem arz etmekle beraber, diğer ticari kuruluşlardan farklı<br />
olarak bu faaliyetin önüne geçen izlenme-reyting-reklam-gelir sarmalı gerçeği<br />
karşımıza çıkmaktadır. <strong>Televizyon</strong> kuruluşlarının en önemli kaynakları, reklamlardan<br />
elde edilen gelirlerdir. Bir programın izlenme oranları arttıkça, reklam verenler de o<br />
program esnasında daha çok reklam yayınlatmak istemekte ve buna bağlı olarak<br />
televizyon kuruluşu da reklam gelirlerini artırmaktadır. Çok izlenen programların<br />
reklam gelirlerinin de fazla olacağı düşüncesiyle biçimlenen bir yapı, yayıncılara ve<br />
reklam verenlere ticari açıdan doğru gelmektedir. Bu yapı kamu yararının göz ardı<br />
edilmesine ve yayınların para kazanma amacıyla yapılmasına sebep olmaktadır.<br />
Ancak televizyon kuruluşlarının, toplumdaki işlevlerini eksiksiz olarak yerine<br />
getirebilmeleri için her konuda kamuoyunun desteğini sağlamak ve bunun<br />
gerektirdiği iletişim eylemlerini sistemli bir biçimde uygulamak gibi görevleri de<br />
bulunmaktadır. Bu durum televizyon kuruluşlarında, halkla ilişkiler birimlerinin<br />
kurulmasına neden olmuştur.<br />
Hedef kitlelerini etkileme çabasındaki televizyon kuruluşları, günümüzde<br />
halkla ilişkiler faaliyetlerini etkin bir şekilde kullanmaktadır. <strong>Televizyon</strong><br />
kuruluşlarındaki halkla ilişkiler birimlerinin hedef kitlesini, televizyon kuruluşlarının<br />
yönetimlerinin eylem ve işlevlerinden etkilenen, düşünce ve eylemleriyle televizyon<br />
kuruluşlarının yönetimlerini etkileyen ve ortak çıkarları olan gruplar oluşturmaktadır.<br />
76
Change language