BİLDİRİ ÖZETLERİ / ABSTRACT BOOK

More documents

Recommendations

Info

Uluslararası Tarihte Etimesgut Sempozyumu (UTES) KENT MARKA İMAJI OLUŞTURMADA DİSİPLİNLERARASI İŞBİRLİĞİ VE YEREL YÖNETİMLERİN ROLÜ: ETİMESGUT ÖRNEĞİ Emine KOCA Prof. Dr. Gazi Üniversitesi Sanat ve Tasarım Fakültesi Moda Tasarımı Bölümü, Ankara ÖZET Küreselleşme birleşmeyi gündeme getirirken diğer yandan bireyselleşmeyi, sivil katılımı, küçük bir kültürel farklılığı, kültürel farklılıkların korunmasını, demokratik hak ve özgürlükler alanının ayrılmaz bir parçası olarak gören bir anlayışı da gündeme getirmektedir. Küreselleşmenin getirilerinin en önemli olgularından biri de kentlerin markalaşması ve önemli destinasyonlar arasına girmelerinin oluşturulmasıdır. Kentlerin marka haline getirilmesi söz konusu olduğunda, kentin tarihi, coğrafi, kültürel, ekonomik özellikleri önemli birer marka oluşturma altyapısı olarak karşımıza çıkmaktadır. Kentin markalaşması, kentin diğer kentlerden farklı olan güçlü yanlarını vurgulayacak, kente kültürel, ekonomik ve sosyal anlamda değer katacak bir imajın oluşturulması stratejileridir. Marka kentler incelendiğinde, kent kimliği, kentsel yenileme ve kentsel tanıtım politikalarının ön plana çıktığı görülmektedir. Markalaşma sürecinde şehrin sadece kendisini değil, farklılıkları ortaya koyabilmek için benzer özelliklere sahip şehirleri de analiz etmesi gerekir. Bu analiz kapsamında şehirler konumlarını, imajlarını, kimliklerini üstün ve zayıf yönlerini belirlemeli kendi markasını bu özelliklere göre konumlandırmalıdır. Bir kentin markalaşma projesi, sahip olduğu kültürel, tarihsel, doğal ve toplumsal özellikleri bir bütün haline getirerek diğer kentlerden farklılığını ortaya koyacak bir simgeyle geliştirmesi, kenti ulusal ve uluslararası alanda tanıtması ve imaj kazandırmasıdır. Başka bir değişle markalaşmış bir kent, uluslararası bilinirliği arttığından sahip olduğu güçlü yanları kullanarak dünyaya çeşitli mesajlar verebilir, yatırımları çekebilir ve ekonomik olarak daha hızlı kalkınabilir. Ancak öncelikle bir kentin markasının güçlü bir marka haline getirilmesi için öncelikle o kentte marka olmayı destekleyecek değerlerin ve niteliklerin belirlenmesi gerekmektedir. Etimesgut ilçesinin marka bölgeler kapsamında değerlendirilebilirliğinin tartışılacağı bu çalışmanın temel amacı, marka kent yaratma süreci doğrultusunda güçlü bir kent imajının nasıl oluşturulabileceği konusunu tartışmayı ve bu oluşum süreci içerisinde yerel yönetimlerde marka konumlandırma sürecinde kent imajının oluşturulması için disiplilerarası işbirliğinin vurgulanmasıdır. Bu temel amacı gerçekleştirebilmek için Etimesgut ilçesinin sosyal, ekonomik ve kültürel yapısı doğrultusunda “Etimesgut ilçesi NE ile NASIL marka olur ?” sorusuna disiplinlerarası bir bakış açısıyla yanıt aranacaktır. Kentlerin yaşayan organizmalar gibi organik bir yapıları olduğu düşünüldüğünde Kent markalaştırılmasının çok önemli bir yönetim becerisi olduğu ve bu işin karmaşık yapılar arz eden organizasyonlar bütünü olmasından dolayı, kentlerde yapılacak olan markalaşma faaliyetlerinin de hayli zor olacağı şüphe götürmemektedir. Ancak kentlerin marka değerinin artırılması o yerin kalitesinin, ekonomik alt yapısının, demografik yapısının ve refahının kalkınması için önemi büyüktür. Anahtar Kelimeler: Etimesgut, marka, kent, imaj, disiplinlerarası 114
Uluslararası Tarihte Etimesgut Sempozyumu (UTES) THE ROLE OF INTERDISCIPLINARY COOPERATION AND LOCAL GOVERNMENTS IN BUILDING THE CITY BRAND IMAGE: ETİMESGUT EXAMPLE <strong>ABSTRACT</strong> While globalization brings unification to the agenda, it also raises an understanding that individualization, civil participation, a small cultural diversity, the preservation of cultural differences as an integral part of the field of democratic rights and freedoms. One of the most important events among the benefits of globalization is the establishment of cities' brands and their entry into important destinations. When it comes to turning cities into a brand, the city's historical, geographical, cultural and economic characteristics are encountered as an important brand building infrastructure. The branding of the city is a strategy to emphasize the strengths of the city that are different from other cities and to create an image that will add value to the city in a cultural, economic and social sense. When branded cities are examined, it is seen that city identity, city renewal and city promotion policies come to the forefront. In the branding process, the city should analyze not only itself, but also cities with similar characteristics in order to be able to reveal the differences. Within the context of this analysis, cities should position their own brand according to their location, images and identities, superior and weak parts, by defining these characteristics. A city's branding project is to develop the cultural, historical, natural and social characteristics that it possesses into a whole and to show its difference from other cities with a symbol, to promote the city in the national and international arena and to gain an image. In other words, a branded city can give various messages to the world, attract investments, and grow economically faster by using its strengths as it increases its international awareness. However, firstly, in order to make a city brand a strong brand, it is necessary to determine the values and qualities that will support the brand in that city. In this study, that discusses how the city image of Etimesgut can be evaluated within the scope of brand territories; the main purpose is to discuss how to build a strong image of the city in the process of brand city creation process and to emphasize the interdisciplinary cooperation for the formation of city image in the process of brand positioning in local administrations. In order to be able to realize this basic aim, an answer will be sought from an interdisciplinary point of view, to the question of “with WHAT and HOW the Etimesgut district could be a brand?” in the direction of the social, economic and cultural structure of the town of Etimesgut. When it is thought that, cities are an organic structure like living organisms, it is not a doubt that the branding process of the city is a very important management skill and that the branding activities to be carried out in cities are also very difficult because of these organizations reveal complex structures as a whole. However, increasing the brand value of the cities is a great asset for the development of the quality of its place, its economic infrastructure, its demographic structure and its prosperity. Keywords: Etimesgut, brand, city, image, interdisciplinary 115
Page 1 and 2:
ETİMESGUT BELEDİYE BAŞKANLIĞI U
Page 3 and 4:
Uluslararası Tarihte Etimesgut Sem
Page 5 and 6:
Page 7 and 8:
Page 9 and 10:
Page 11 and 12:
Page 13 and 14:
Page 15 and 16:
Page 17 and 18:
Page 19 and 20:
Page 21 and 22:
Page 23 and 24:
Page 25 and 26:
Page 27 and 28:
Page 29 and 30:
Page 31 and 32:
Page 33 and 34:
Page 35 and 36:
Page 37 and 38:
Page 39 and 40:
Page 41 and 42:
Page 43 and 44:
Page 45 and 46:
Page 47 and 48:
Page 49 and 50:
Page 51 and 52:
Page 53 and 54:
Page 55 and 56:
Page 57 and 58:
Page 59 and 60:
Page 61 and 62:
Page 63 and 64: Uluslararası Tarihte Etimesgut Sem
Page 113: Uluslararası Tarihte Etimesgut Sem
Page 165 and 166:
Page 167 and 168:
Page 169 and 170:
Page 171 and 172:
Page 173:
show all

BİLDİRİ ÖZETLERİ / ABSTRACT BOOK

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?