Pawilon 4, Stoisko 14 - Forum Branżowe
Pawilon 4, Stoisko 14 - Forum Branżowe
Pawilon 4, Stoisko 14 - Forum Branżowe
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
FORUM BRANŻOWE<br />
MARKETING<br />
W DRODZE PO SUKCES<br />
Bardzo ważnym polem walki o potencjalnych klientów mogą stać się wkrótce niezwykle<br />
dynamicznie rozwijające się w Internecie serwisy społecznościowe. Nawiązywanie nowych<br />
kontaktów, odświeżanie starych znajomości czy budowanie powiązań biznesowych to potrzeby,<br />
które właśnie zaspokajają tego typu serwisy.<br />
Zjawiska tego nie należy ignorować, czego dowodem<br />
są chociażby dokonane na tym rynku ruchy<br />
globalnych graczy. W październiku Microsoft zapłacił<br />
250 milionów dolarów za 1,6 proc. udziałów<br />
w jednym z największych serwisów społecznościowych<br />
– Facebook, co w sumie pozwala wycenić<br />
go na ok. 15 miliardów dolarów. Co więcej, ma on<br />
blisko 50 milionów użytkowników na całym świecie,<br />
a dziennie przybywa około 250 tys. nowych.<br />
Fenomen tego typu serwisów widoczny jest coraz<br />
lepiej również w Polsce i nie jest to już zabawa<br />
małych grup zapaleńców, ale bardzo rozbudowane<br />
sieci powiązań osób przejawiających dużą<br />
aktywność. A jak dowodzą badania, aktywność<br />
ta bardzo często ogranicza się wyłącznie do tych<br />
serwisów. Badanie Teenage Research Unlimited<br />
i Marketing Evolution z ubiegłego roku pokazuje,<br />
że 17 proc. z osób zaangażowanych w wirtualne<br />
społeczności rezygnuje na ich rzecz z innych form<br />
rozrywki. Ich życie realne bardzo silnie przeplata<br />
się z tym wirtualnym: dla 15 proc. z nich zalogowanie<br />
się do serwisów, takich jak YouTube<br />
czy MySpace, to pierwsza czynność każdego poranka.<br />
16 proc. robi to przed pójściem do pracy<br />
lub szkoły, 18 – w trakcie przerwy obiadowej,<br />
25 – w czasie przeznaczonym na pracę lub naukę,<br />
31 -– po powrocie do domu, 68 – wieczorami,<br />
30 proc. – późno w nocy.<br />
Polskie serwisy<br />
Ich rozwój jest coraz bardziej dynamiczny, a wzorcowym<br />
przykładem może być chociażby niezwykle<br />
popularny w ostatnim czasie i szeroko komento-<br />
Jaka jest pańska opinia o trwającej ciągle kampanii<br />
okien bezołowiowych?<br />
Jestem przekonany, że jest to wyłącznie zabieg marketingowy,<br />
bo dla funkcjonalności i stabilności okna<br />
nie ma to najmniejszego znaczenia, a podnoszenie<br />
kwestii bezpieczeństwa zdrowotnego jest po prostu<br />
nieuczciwe. My na tym stabilizatorze już od trzech<br />
lat wytwarzamy wszystkie profi le, które są barwione<br />
w masie jako podkład do okleinowania, ale szumu<br />
wokół tego nie robimy. Obserwując reakcje na obecną<br />
kampanię antyołowianą muszę powiedzieć, że nie zauważam jakichś nerwowych<br />
ruchów czy zapytań naszych producentów, choć na życzenie w każdej<br />
chwili możemy ich w taki produkt zaopatrzyć. Ta kampania nie spowodowała<br />
więc chyba większych szkód w świadomości nabywców.<br />
Ale także pańska fi rma przymierza się do zaprzestania stosowania<br />
stabilizatorów zawierających związki ołowiu?<br />
54 styczeń 2008<br />
wany serwis nasza-klasa.pl. Założony w listopadzie<br />
ubiegłego roku zyskał 1 milion użytkowników,<br />
a tylko w ostatnim miesiącu dołączył kolejny<br />
milion osób. Dziennie przybywa 50 tys. „klasowiczów”,<br />
którzy miesięcznie generują 2 miliardy<br />
odsłon. Między innymi to spowodowało, że założyciele<br />
serwisu odsprzedali ostatnio niemieckiemu<br />
funduszowi 20 proc. udziałów za milion dolarów.<br />
A nie jest to największy polski serwis – MojaGeneracja<br />
na przykład ma już ponad 5 milionów użytkowników.<br />
Widząc ogromną siłę serwisów społecznościowych,<br />
wiele fi rm, poza korzystaniem z ich oferty<br />
promocyjnej, stara się również tworzyć własne<br />
alternatywne serwisy. Przykładem jest chociażby<br />
Sony Ericsson, który w listopadzie uruchomił<br />
własny serwis, skierowany do miłośników fotografi<br />
i cyfrowej. Poza częścią społecznościową,<br />
gdzie internauci mogą dzielić się swoimi wrażeniami<br />
czy emocjami zamieszczając zdjęcia zrobio-<br />
Trzy pytania do: Janusza Tyczyńskiego, dyrektora Gealan Polska<br />
ne cyfrówkami, integralną cześć serwisu stanowi<br />
dział poświęcony telefonom z linii Cyber-shot,<br />
co pozwala fi rmie, oprócz tworzenia bardzo wartościowej<br />
bazy danych użytkowników, promować<br />
wybrane produkty i usługi.<br />
Telewwwizja<br />
Pisząc o nowych mediach i kanałach dotarcia<br />
do klientów, nie sposób pominąć telewizji internetowej<br />
i radia. Budujące duży zasięg, ale jednocześnie<br />
bardzo kosztowne i często przeładowane<br />
reklamami, tradycyjne telewizja i radio zapewne<br />
jeszcze przez pewien czas nie stracą swojej pozycji.<br />
Jednak być może warto już dzisiaj zastanowić<br />
się nad alternatywnym oraz tańszym rozwiązaniem,<br />
jakim jest telewizja internetowa. Tym bardziej,<br />
że przybywa jej odbiorców i jest to grupa<br />
bardzo interesująca z punktu widzenia reklamodawców.<br />
Jak donoszą opublikowane na początku<br />
roku badania Gemiusa, ponad 30 proc.<br />
internautów ogląda telewizję za pośrednictwem<br />
sieci, a 70 proc. w ten sposób słucha też radia.<br />
Być może nie jest to jeszcze oszałamiająca liczba,<br />
ale dodać należy, że w ciągu dwóch ostatnich lat<br />
odsetek odbierających telewizję przez Internet<br />
zwiększył się o ponad 80 procent.<br />
Przypuszczać należy, że zwiększający się zasięg<br />
Internetu i coraz szybsze łącza pozwolą na gwałtowny<br />
wzrost znaczenia internetowych mediów.<br />
Świadczyć o tym może chociażby fakt, że w ostatnim<br />
czasie wszystkie liczące się portale uruchomiły<br />
własne wirtualne telewizje, a nie chcąc tracić<br />
rynku, na podobny krok zdecydowały się również<br />
tradycyjne stacje telewizyjne.<br />
Internet niewątpliwie stworzył nową płaszczyznę<br />
funkcjonowania wielu fi rm, a dla wielu osób stał<br />
się nową przestrzenią życiową. Pozwala na szybką<br />
wymianę informacji i bardzo mocno kształtuje otaczającą<br />
nas rzeczywistość, którą powinniśmy cały<br />
czas na nowo odkrywać. Oczywiście, pod warunkiem,<br />
że chcemy osiągać sukcesy w przyszłości.<br />
Marcin Szewczuk<br />
Wszyscy producenci profi li PCW zobowiązali się do roku 2010 wprowadzić<br />
stabilizatory zamienne z ołowianymi i każdy ma to w planach; także my.<br />
Nie chcemy jednak czekać na tę przełomową datę i zamierzamy wywiązać się<br />
z tego zobowiązania wcześniej. W przypadku naszej fi rmy może się to stać<br />
już na początku przyszłego roku, czemu służy spokojniejszy okres zimowowiosenny.<br />
Chcę jednak podkreślić, że nie jest to spowodowane obecną kampanią<br />
antyołowianą czy jakąś specjalną sytuacją na rynku, stanowi element<br />
dalekosiężnej strategii naszego koncernu. Technicznie i technologicznie jesteśmy<br />
do tego przygotowani od dawna.<br />
Czy taka zmiana nie spowoduje wzrostu cen profi li tzw. bezołowiowych?<br />
W ostatnim okresie ceny stabilizatorów ołowiowych rosły tak dynamicznie,<br />
że stały się niekiedy nawet droższe niż cynkowo-wapniowe. Tak więc sama<br />
zamiana tego surowca nie powinna wpłynąć na cenę profi lu jako materiału<br />
do produkcji. Jeszcze kilka lat temu powodowałoby to wzrost kosztów wyprodukowania<br />
profi lu, ale dzisiaj z pewnością już nie. (red.)