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08 | IDENTITY 2_09
best ager
Das neue Selbstverständnis einer Generation
| Redaktion
Sie sind unternehmungslustig, kauffreudig, aufgeschlossen und nicht zuletzt
gesundheitsbewusst – die Rede ist nicht etwa von jungen Trendsettern, sondern
von der Generation der über 50-Jährigen, die das Interesse vieler Branchen geweckt
hat. Und auch für die auf Implantologie spezialisierte Zahnarztpraxis steht die
Generation „Best Ager“ im Fokus. Aber was genau ist ein „Best Ager“? Die iDENTity
macht Sie einander bekannt.
Menschen der Generation 50 plus fühlen sich heute jünger und fi tter als Gleichaltrige
vor einigen Jahren. Das liegt einerseits an der gestiegenen Lebenserwartung, andererseits
hat sich auch ein Wandel des Lebensgefühls der älteren Generation vollzogen.
Der Begriff „Best Ager“ beschreibt die Lebenseinstellung der jungen Älteren passend:
Denn den gesellschaftlichen Druck der 20er, in Ausbildung und Berufseinstieg erfolgreich
zu sein, der 30er, Job und Familie unter einen Hut zu bekommen und der 40er,
im Job noch einmal ein, zwei Schritte voran und die Kinder durch die Pubertät zu bekommen,
haben sie „im besten Alter“ bereits hinter sich gelassen: Jetzt sind sie dran!
JUTTA UND KURT – (FIKTIVE) BEST AGER STELLEN SICH VOR
Stellen wir uns doch einmal Jutta (58) und Kurt (65), ein typisches „Best Ager“-
Paar vor: Die beiden entsprechen nicht den Stereotypen des weisen Opas, der auf
der Parkbank seinen Enkeln das Leben erklärt, während die Oma daheim Obst zu
Marmelade einkocht. Für Jutta ist es zwar selbstverständlich, dass sie hin und wieder
auf ihre Enkelin aufpasst. Die klassische, aufopfernde Großelternrolle lehnt sie aber
zur Überraschung ihrer Tochter ab und gestaltet ihren Einsatz nach ihren eigenen
Vorstellungen. Der rüstige Kurt empfi ndet sich selbst keineswegs als alt. Seinen Lebensabschnitt
bezeichnet er lieber mit Begriffen wie „jung geblieben“, „im mittleren
Lebensabschnitt“ oder „im besten Alter“. Ein guter Zeitpunkt, jetzt seine eigenen,
bisher beiseitegeschobenen Träume zu verwirklichen. Vor zwei Jahren gab er daher
seinen Job als Versicherungsangestellter auf und kann nun, mit der nötigen Zeit und
einem guten fi nanziellen Polster ausgestattet, den Aktivitäten nachgehen, für die er
früher keine Zeit hatte. Auch Jutta weiß, dass sie sich ihre Freiheit im wahrsten Sinne
des Wortes hart erarbeitet hat. Mit ihrem Job, zwei Kindern und dem Haushalt hat sie