Bestellung per Mausklick - Verpackungs-Rundschau

Promiskuitiver Konsument
Auf den gesättigten Märkten von heute ist eine Fülle
von Produkten und Marken zu finden. Ein Umfeld
insgesamt, das dem Preiskampf Tür und Tor öffnet.
Stalder: „Umso wichtiger wird die Stärke einer Marke
und deren emotionales Profil.“
Nur wenn eine Marke beim Konsumenten „emotional
gut verankert ist, hat sie eine Chance, nicht sofort
wieder vergessen zu werden und den in gesättigten
Märkten in Bezug auf Marken tendenziell promiskuitiven
Konsumenten stärker an sich zu binden.“ Für
das Verpackungsdesign heißt dies, dass der Emotionalität
und der spitzen Profilierung der Markenpersönlichkeit
eine immer größere Bedeutung zukommen.
Durch die beschleunigte Überalterung der Bevölkerung
werden vermehrt Produkte für ältere Leute entstehen.
„Ich glaube allerdings nicht, dass diese Produkte alt
aussehen werden – ganz im Gegenteil. Der Jugendlichkeitswahn
wird sich fortsetzen, und die älteren
Leute wollen sich tendenziell laufend an den Konsumvorstellungen
der Jugendlichen orientieren. Marken, die
bei den Jungen ,in’ sind, gewinnen auch bei den
Älteren nach und nach an Akzeptanz – oft zum Leidwesen
einer Kultmarke, die damit ihre ,Coolness’ verliert“,
befürchtet er.
Verpackungs-Rundschau 11/99 35