Bestellung per Mausklick - Verpackungs-Rundschau

VR-Kongress
den Verpackungen antworten“, so
Dr. Grünhagen.
In Bezug auf den Handel erwähnte
sie eine deckungsgleiche Philosophie,
für jeden Kunden, für jeden
Artikel, für jede Gelegenheit eine
optimale Verpackungseinheit. Von
der 300-g-Packung, klassisch 6 × 50 g
als Vorratspackung bis zur 4 × 25 g-
Packung für die Hosentasche als
Snackpacks. Mit entsprechend hoher
Rotation für den Handel muss eine
starke, gut wiedererkennbare Marke
her, die an jedem Ort richtig präsentiert
werden kann. So wie Pick Up!
zum Beispiel jetzt an Tankstellen
angeboten wird.
Am Anfang einer jeden Ideenfindung
steht das „Trend scouting“ rund um
den Globus. Zum Beispiel in einem
Land wie Japan, wo man gerne
schenkt, Single-wrapped-Produkte in
Pick up, der neue Schokoriegel von Bahlsen,
weder verwandt noch verschwägert mit den
mobilen Pick up’s.
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Verpackungs-Rundschau 11/99
außergewöhnlichen Materialien. Sie
erwähnte beschichtetes Material in
Schilfpapieroptik und -haptik. Dieses
Material soll Spaß beim Anfassen
machen. Dr. Grünhagen kann sich
aber auch Duftsäulen am POS oder
Duft auf Kartonagen vorstellen.
Schließlich habe auch Schokolade
einen Duft, der Appetit macht. Nicht
nur das Auge kauft mit!
Frankreich führte sie als Beispiel für
Frische an. Stark ausgebaute Kühlregale
und entsprechende Portionspackungen
suggerieren Frische.
Auch Faltschachteln mit der entsprechenden
Verzehrtemperatur und
Thermoanzeige können dem Kunden
eine Illusion verkaufen.
Ökologisch korrekte
Materialien
Ausdrücklich betonte sie ihren
Wunsch ökologisch korrekte Materialien
zu verwenden. Sie erwähnte abbaubare
Folien und Kunststoffe auf
Stärkebasis, wie sie für Shampoo
schon eingesetzt wurden. Trotzdem
würde sie eine komplette Luft-,
Feuchtigkeits- und Aromadichte verlangen.
Da dies ein Visionen-Kongress
war, wollte sie diesen kleinen
Wunschtraum doch wenigstens einmal
erwähnt haben.
Ihre weltweiten Trends beinhalteten
natürlich auch E-Commerce, bei ei-
ner weltweiten Präsenz im Internet,
vor allen Dingen weil Bahlsen eine
Marke verkauft, sieht sie starke
Auswirkungen auf das Verpackungslayout.
Mercino, ein Orangenkeks,
gibt zum Beispiel Reisetipps für Spanien,
weil dort spanische Orangen
drin stecken. Eines weiß Dr. Grünhagen
über das Verbraucherverhalten
ganz genau: Bedürfnisse und
Akzeptanzen wechseln ständig.
Dafür sucht sie permanent neue
Materialien und neue Verfahren.
Kreative Workshops mit externen
Agenturen, Kreativen oder Lieferanten
und auch branchenfremden
Köpfen runden ihre Ideenfindungsprozesse
ab. ■
Selbstfettendes System
AUSGEPACKT
Ob sich künftig die eleganten Verpackungen für
Damenstrumpfhosen den Auftritt mit einem jener
Einschlagpapiere teilen müssen, in denen
uns der Metzger das halbe Pfund Aufschnitt überreicht,
bewegt im Allgäu die Damenwelt. Eine
Firma hat dort die selbstcremende Strumpfhose
kreiert. Das Wäschestück soll künftig dem Damenbein
nicht nur – wie bisher – glänzenden Anmut
verleihen, sondern die oftmals gestressten
Gehwerkzeuge während des Schreitens auch
eincremen. Dieser integrierte Cremespender ist
in der Technik längst als selbstschmierendes
System bekannt.
Man schlägt in diesem Falle mehrere Fliegen mit
einer Klappe: Denn zum einen kommen die schönen
Beine noch glänzender zur Geltung, zum anderen
bekommen Sofas, Couches und Polstersessel
genügend von dem Segen mit, um in kürzester
Zeit neue Bezüge verdient zu haben. Polsterer
können mit einer nicht abreißenden
Auftragswelle rechnen und schließlich bescheren
die sesselgecremten Hosen der Herren den
chemischen Reinigungen eine Dauerkonjunktur.
Und, ganz wichtig für die Verpackungsbranche:
Die Hüllen fürs Beinkleid benötigen jetzt richtige,
cremeresistente Verpackungen.
So schafft man was der Regierung so schwer fällt:
Arbeitsplätze. Bravo! ty ■