LOHAS – EINEM PHANTOM AUF DER SPUR ... - IFZ
LOHAS – EINEM PHANTOM AUF DER SPUR ... - IFZ
LOHAS – EINEM PHANTOM AUF DER SPUR ... - IFZ
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
4.5 Zielgruppe <strong>LOHAS</strong> <strong>–</strong> wie der grüne Lifestyle die Märkte erobert,<br />
Deutscher Trendbericht des Zukunftsinstituts (2007)<br />
<strong>LOHAS</strong> werden als VertreterInnen einer gesellschaftlichen Avantgarde und als<br />
KonsumentInnen von morgen beschrieben und der <strong>LOHAS</strong>-Trend wird als Resultat eines <strong>–</strong><br />
jenseits von Alterskohorten, Einkommensgruppen, Schicht- und Geschlechtszugehörigkeit <strong>–</strong><br />
fundamentalen Wertewandels in der Gesellschaft gesehen. Der Bericht verweist darauf, dass<br />
<strong>LOHAS</strong> zwar Lifestyle-orientiert sind, daneben steht aber das verantwortliche Handeln im<br />
Vordergrund.<br />
Laut Trendbericht ist <strong>LOHAS</strong> keine Zielgruppe, sondern wird sich im Sinne eines Megatrends<br />
zur neuen gesellschaftlichen Mehrheit entwickeln. Unter Megatrends versteht man große<br />
Veränderungsprozesse in Wirtschaft und Gesellschaft, die sich im Zeitraum von 30 bis 50<br />
Jahren entwickeln.<br />
Im Bericht werden <strong>LOHAS</strong> auf folgende Weise beschrieben:<br />
• postmateriell<br />
• Sellfness/Wellness<br />
• spirituell<br />
• moralischer Hedonismus<br />
• medienkritisch<br />
• kulturinteressiert<br />
• info-orientiert<br />
Auf Verhaltensebene dominieren folgende Aspekte:<br />
• Konsum: Qualität statt Discount<br />
• Lebensstil: Authentizität statt Spaßgesellschaft<br />
• Religion: Spiritualität statt Glauben<br />
• Politik: Partizipation statt Repräsentation<br />
• Sozialpsychologie: Ankunft statt Steigerung<br />
• Wertewandel: Werte statt Ironie<br />
15
Change language