LOHAS – EINEM PHANTOM AUF DER SPUR ... - IFZ
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langlebige und nachhaltige Produkte anbieten. Fairer Handel ist wichtig für uns, denn<br />
niemand soll durch unseren Konsum ausgebeutet werden. Dafür zahlen wir auch gerne<br />
etwas mehr - das können wir, denn wir haben wenige Bedürfnisse nach materiellen<br />
Luxusartikeln. Unser Luxus heisst Zeit. Wir sind kreativ und setzen häufig andere Prioritäten<br />
im Leben als der Durchschnitt. SEIN ist für uns wichtiger als HABEN.<br />
Persönlichkeitsentwicklung und Erfahrung wiegt für uns mehr als materieller Überfluß. Zum<br />
Glücklichsein schauen wir nach Innen und auf unsere sozialen Beziehungen. Daher kommt<br />
unsere Kraft.“ (Quelle: http://karmakonsum.de/lohas_-_lifestyle-of-health-and-sustainability<br />
Abgerufen 19. November 2008, 14:02)<br />
7.2 <strong>LOHAS</strong>-Märkte<br />
Weniger kontrovers zeichnet sich das Bild der <strong>LOHAS</strong>-relevanten Marktsegmente<br />
(Greenstyle Report 2007):<br />
• Food: Der Food-Bereich ist das größte Marktsegment im <strong>LOHAS</strong>-Markt. Der Absatz von<br />
Bioprodukten nimmt beständig zu, ebenso wie die ethisch korrekte Erzeugung und der<br />
Handel von Lebensmitteln (Fair Trade Produkten).<br />
• Mode: Herkunft von Kleidung, soziale Verantwortung der Anbieter und umweltschonende<br />
Herstellungsprozesse sind für <strong>LOHAS</strong> wichtige Kaufkriterien.<br />
• Gesundheit: Gesundheitsbewusstsein ist bei den <strong>LOHAS</strong> sehr ausgeprägt. Der Markt ist<br />
eng verzahnt mit der Food-Branche, z.B. Functional Food. Auch eine Verschmelzung mit<br />
dem Tourismusbereich, z.B. Urlaub und Kur („Health Holidays“) ist denkbar.<br />
• Tourismus: Bio-Hotels, innovative Konzepte, die ethisch korrektes Reisen anbieten<br />
punkten bei <strong>LOHAS</strong>. Hotellerie und Gastronomie, die verstärkt von regionalen Anbietern<br />
beliefert werden, sind hier im Vorteil.<br />
• Design: <strong>LOHAS</strong> sind anspruchsvoll und legen Wert auf ansprechendes Design,<br />
idealerweise mit Bezug zur Nachhaltigkeit.<br />
• Medien: Die Nutzung neuer Medien wie Blogs, Foren, Communitys werden von <strong>LOHAS</strong><br />
aktiv genutzt, sie verbreiten selbst aktiv Informationen und mobilisieren andere zum<br />
Umdenken.<br />
• Geldanlage: Das Anlagevolumen in den sog. „grünen“ Geldanlagen ist zunehmend am<br />
steigen.<br />
Laut der Nielsen-Studie (2008) präferieren <strong>LOHAS</strong> bei der Wahl der Einkaufsstätte den<br />
Einzelhandel, gehen in Frische-Geschäfte und nehmen Heimdienste in Anspruch. Ebenso<br />
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