LOHAS – EINEM PHANTOM AUF DER SPUR ... - IFZ

3 Recherche
3.1 Ziele der Recherche
Ziel der Recherche war es, ausgehend von vorhandenen Studien und Erkenntnissen zum
Konsumtrend LOHAS, Spezifika des Konsumtyps heraus zu arbeiten und eine thematische
Eingrenzung LOHAS-gerechter Produkte und Dienstleistungen vorzunehmen. Dabei wurden
die Wirtschaftsbereiche Textil und Tourismus näher betrachtet.
Die Recherche fokussierte sich auf folgende Fragestellungen:
• Welche internationalen Studien zum Konsumtyp LOHAS gibt es und welche Ergebnisse
kann man daraus auf den Österreichischen Markt übertragen?
• Welche Erhebungsinstrumente wurden eingesetzt und wie lassen sich diese nutzen, um
den LOHAS-Typ in Österreich zu identifizieren und zu charakterisieren?
• Welche Einstellungen, Werte und Verhaltensweisen kennzeichnen den Konsumtyp?
• Wie manifestiert sich der aktuelle LOHAS-Trend? Wie ist er aus Nachhaltigkeitssicht zu
bewerten? Was trägt dazu bei, aus dem Trend einen langfristig bestehenden Konsumtyp
zu etablieren?
• Welche Produkte sind LOHAS-gerecht? Welche Fragen, Bedürfnisse und Begriffe
spielen im Hinblick auf nachhaltige Produktentwicklungen aus Sicht der LOHAS-
KonsumentInnen eine Rolle? Welche Konzepte in Bezug auf LOHAS-Produktentwicklung
existieren bereits? Auf welchen Erhebungen/welchem Wissen basieren sie und welche
Praxiserfahrungen gibt es damit?
• Welche zielgruppenorientierten Marketingkonzepte, Kommunikationsstrategien und
Kommunikationsmittel werden eingesetzt, um diesen Konsumtyp zu erreichen und
welche Erfolgsfaktoren sind daraus ableitbar?
3.2 Vorgangsweise
Zur Beantwortung der oben angeführten Fragen wurde eine Internet- und Literaturrecherche
durchgeführt. In einem weiteren Schritt wurden Ansprechpersonen, die sich mit dem Thema
LOHAS beschäftigen, per Email und telefonisch kontaktiert, um auf diese Weise weitere
Informationen zu erhalten.
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