Inanspruchnahme des qualitätsgesicherten Mammographie ...

7.2. Weitergehende Kommunikation außerhalb des Mammographie-Screening Programms
Weitergehende Kommunikationsmaßnahmen beziehen sich vor allem auf Aktivitäten, die außerhalb
des Mammographie-Screening Programms vorgenommen werden sollten, mit dem Ziel einer
Veränderung bereits bestehender Assoziationen bzw. der Schaffung neuer Assoziationen, so dass die
Möglichkeit besteht, die Einstellungsvoraussetzungen für die Teilnahme am Mammographie-
Screening Programm zu beeinflussen. Grundlegende Themen für solche Kommunikationsmaßnahmen
können Brustgesundheit, Zusammenhang zwischen Lebensalter und Brustkrebsrisiko
sowie Vorsorge und Früherkennung sein.
Eine wichtige Thematik ist in diesem Zusammenhang die Brustgesundheit. Hier ist denkbar, eine
grundsätzliche Kommunikationskampagne zu entwickeln, die sich insbesondere an anspruchsberechtigte
Frauen, aber auch an Frauen der nachwachsenden Generationen richtet, mit dem Ziel,
eine höhere Relevanz für das Thema Brustgesundheit zu schaffen. Mit einer solchen Kampagne
bietet sich die Möglichkeit, bereits im weiteren Umfeld der Thematik Mammographie-Screening
anzusetzen und Einfluss auf die Grundeinstellungen zu nehmen. In diesem Kontext ist es wichtig, die
Kampagne so zu gestalten, dass das Thema mit positiven Emotionen verknüpft wird, um eine
motivationale Grundlage für die Auseinandersetzung mit dem Mammographie-Screening Programm
zu schaffen.
Als Folgekampagne bzw. Teilaspekt sollte in diesem Kontext auch der Zusammenhang zwischen
Lebensalter und Brustkrebsinzidenz behandelt werden. Dabei ist es wichtig, ein Bewusstsein für das
Brustkrebsrisiko in Abhängigkeit zu den Altersgruppen herzustellen, ohne jedoch eine konkrete
Bedrohung zu schaffen. Das übergeordnete Ziel dabei sollte es sein, Wissenslücken zu schließen, dem
gängigen Bild in der Öffentlichkeit entgegenzuwirken und die individuelle Relevanz der Thematik in
der Altersgruppe zu erhöhen.
Darüber hinaus besteht durch den Nationalen Krebsplan die Chance zur vergleichenden Überprüfung
der zusammengetragenen Erkenntnisse im Hinblick auf die Thematik Früherkennung von Krebs und
damit die Möglichkeit einer übergreifenden Identifizierung von Wissensdefiziten und
Informationsbedarf. Diese Ergebnisse können genutzt werden, um die Thematik Vorsorge und
Früherkennung in einer generellen Kampagne für alle Arten der Früherkennung von Krebs zu
behandeln, um den Weg für die Akzeptanz spezifischer Maßnahmen zu bereiten. Hier gilt es, das
Thema positiv zu belegen und den grundsätzlichen Nutzen solcher Maßnahmen zu vermitteln.
7.3. Kommunikationswege für weitergehende kommunikative Maßnahmen
Neben den direkten Kommunikationskanälen im Rahmen des Mammographie-Screening Programms
sollten auch außenstehende Kommunikationsmittler einbezogen werden. Diese Kanäle sollten als
unabhängige Verstärker der Informationen dienen und sich aus Kommunikationspartnern im
Gesundheitsbereich und Informationsquellen, die für die Altersgruppe relevant sind,
zusammensetzen.
Im Gesundheitsbereich spielen dabei die Ärzte und insbesondere die Facharztgruppe der
Gynäkologen eine wichtige Rolle. Diese Ärztegruppe ist in Gesundheitsfragen ein relevanter
Ansprechpartner für den Großteil der anspruchsberechtigten Frauen. Durch den persönlichen
Kontakt sind sie in der Lage, Informationen nachhaltig zu vermitteln und die Frauen bei der
Entscheidungsfindung für oder gegen eine Teilnahme am Mammographie-Screening Programm zu
unterstützen. Des Weiteren sollte geprüft werden, inwieweit die gesetzlichen Krankenkassen als
Kooperationspartner zur Informationsvermittlung gewonnen werden können. Dabei ist denkbar, die
Kundenmagazine der Krankenversicherungen zu nutzen, um auf dieser Basis die Mehrheit der
anspruchsberechtigten Frauen zu erreichen.
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