Internationales E-Recruitment Stellenbörsen - JobTicket GmbH

Online-Stellenbörsen
53
XING
Employer Branding und Rekrutieren mit XING:
So geht Personalarbeit heute
David Vitrano, Head of Marketing
E-Recruiting bei der XING AG
„Wir sind der führende Hersteller von – setzen
Sie hier ein Produkt ein – in Deutschland. Unsere
2.000 motivierten Mitarbeiter geben tagtäglich
an unseren fünf attraktiven Standorten ihr Bestes,
um die hohe Qualität unserer preisgekrönten
Produkte zu garantieren.“ – Kommen Ihnen Texte
dieser Art bekannt vor? Sie prägen viele Stellenanzeigen
oder Karriereseiten – ausgedacht vom
Unternehmen mit dem Ziel, sich dem Kandidaten
im besten Licht zu präsentieren. Doch lassen sich
Bewerber heutzutage durch die Selbstdarstellung
noch ködern? Schließlich haben gerade
hochqualifizierte Fachkräfte mitunter die Qual
der Wahl. Die Antwort ist eindeutig: Eine Umfrage
der XING AG unter 532 Angestellten im
deutschsprachigen Raum zeigt, dass neun von zehn Arbeitnehmern bei der Jobsuche
Informationen und Meinungen von Mitarbeitern wertvoller finden als jene von den
offiziellen Karriereseiten der Unternehmen.
Ebenso wie sich viele heutzutage vor der Reisebuchung Hotelbewertungsplattformen
anschauen, erwarten viele Arbeitnehmer dieselbe Transparenz auf dem Arbeitsmarkt.
Wer sich als Firma dieser Entwicklung verschließt, wird zukünftig erhebliche Probleme
bei der Besetzung freier Stellen haben. Die Abbildung authentischer und ungeschönter
Mitarbeitermeinungen wird daher ein immer essenziellerer Teil im Personalmarketing
eines jeden Unternehmens. Die Fachkräfte von heute lassen sich bei der Suche nach
neuen beruflichen Herausforderungen nicht mehr von teuren Karriereseiten und Hochglanzbroschüren
blenden. Sie wollen wissen, wie es wirklich im Unternehmen aussieht,
und einen Blick hinter die Fassade werfen, bevor sie sich bewerben. Sie wollen
Transparenz auf dem Arbeitsmarkt. Dabei gibt es keine bessere und ehrlichere Quelle
als die Mitarbeiter. Genau diesen Anforderungen entspricht die neue Generation der
Jobanzeigen auf XING: Standardmäßig werden dort jetzt Arbeitgeber-Bewertungen
unserer Tochter kununu angezeigt. Auf einer Skala von 1 bis 5 erfährt der Jobinteressent
unmittelbar, wie aktuelle und ehemalige Mitarbeiter die Arbeitgeberqualität anhand
von Kriterien wie Arbeitsatmosphäre, Vorgesetztenverhalten oder Work-Life-Balance
eingestuft haben. Zudem sehen Jobsuchende auf XING fortan automatisch, welche der
eigenen Kontakte in dem Unternehmen arbeiten, das die Anzeige geschaltet hat. Sollte
niemand aus dem eigenen Netzwerk für das angestrebte Unternehmen tätig sein,
wird der Jobsuchende auf diejenigen seiner Kontakte aufmerksam gemacht, die mit
Mitarbeitern aus dem Wunschunternehmen vernetzt sind. Auf diese Weise bekommt
das Mitglied Informationen zur Arbeitgeberqualität des Unternehmens und kann ausgehend
von dieser Erkenntnis einschätzen, ob eine Bewerbung in Frage kommt. Für das
Unternehmen minimiert sich somit die Zahl unpassender Bewerbungen.
Aktive Suche nach Kandidaten mit dem XING Talentmanager
Gerade die Suche nach besonders qualifizierten Kandidaten gestaltet sich für viele
Unternehmen immer schwieriger. Während Unternehmen früher lediglich bei der Besetzung
hochrangiger Positionen auf die Hilfe von Personalberatern zurückgegriffen
haben, werden heute angesichts des demografischen Wandels und der Entwicklung
auf dem Arbeitsmarkt auch immer häufiger Fachkräfte direkt auf offene Stellen in
Unternehmen angesprochen. Doch Personalberatungen sind verhältnismäßig kostspielig.
Mittlerweile setzt daher laut dem „ICR Social Media Recruiting Report 2012“
bereits jede vierte Firma auf „Active Sourcing“ – die Direktsuche und -ansprache von
Kandidaten, über soziale Netzwerke – und das ohne Zuhilfenahme eines Headhunters.
Mit weit über 6 Millionen Mitgliedern bietet XING den größten Talentpool im deutschsprachigen
Raum. Seit einem Jahr können Personaler zur Suche und Ansprache den
speziell geschaffenen XING Talentmanager nutzen. Neben umfangreichen Such-, Filter-
und Verwaltungsfunktionen ermöglicht das Tool eine effiziente und transparente
Arbeit im Team: So können Informationen zu interessanten Kandidaten samt internen
Notizen und Arbeitsstatus in Projektordnern gesammelt und anderen Team-Mitgliedern
zur Weiterbearbeitung zur Verfügung gestellt werden. Da der Talentmanager
eine Firmenmitgliedschaft ist, verbleiben die Rechercheinformationen im Unternehmen,
auch wenn ein Personaler das Unternehmen verlässt. Pünktlich zur Zukunft Personal
2013 zeigt sich der XING Talentmanager in einem neuen Gewand und verfügt
dann über eine Reihe neuer Funktionen.
Detaillierte Informationen sowie Preise finden Sie unter recruiting.xing.com.
Tipps für den Umgang mit Arbeitgeberbewertungen im Netz
Meinungen von Arbeitnehmern sind nicht neu. Dennoch sind sich viele Unternehmen
unsicher, wie sie auf öffentliche Meinungen im Netz reagieren sollen. Hier finden Sie
die wichtigsten Tipps:
1. Lernen Sie (auch) aus (kritischen) Bewertungen: Nehmen Sie sich Zeit für die
Bewertungen, die von Ihren Mitarbeitern bei kununu oder XING abgegeben
wurden. Sie werden sehen, dass viele der ehemaligen und derzeitigen Mitarbeiter
in ihren Kommentaren oftmals wertvolle Verbesserungsvorschläge
liefern und auch auf etwaige Probleme hinweisen. Sammeln Sie diese Punkte
und leiten Sie hieraus gezielt Maßnahmen ab.
2. Beziehen Sie souverän Stellung: Sie haben als Unternehmen z.B. auf kununu
die Chance, auf Bewertungen Ihrer Mitarbeiter individuell einzugehen, unabhängig
davon, ob es sich um positive oder negative Meinungen handelt. Sie
schlagen zwei Fliegen mit einer Klappe: Der Mitarbeiter fühlt sich durch Ihre
Reaktion wertgeschätzt. Zum anderen zeigen Sie anderen potenziellen Jobinteressenten,
dass Sie für eine transparente und offene Kommunikation stehen
– auch wenn es mal Kritik gibt.
3. Starten Sie einen Bewertungsaufruf: Sie sind ein toller Arbeitgeber, aber
niemand bewertet Ihr Unternehmen? Dann werden Sie aktiv und starten Sie
einen Aufruf! Klären Sie Ihre Belegschaft über die Bewertungsmöglichkeiten
auf. Bleiben Sie allerdings bei aller Euphorie neutral und bekunden Sie ausschließlich
Interesse an ehrlichem Feedback.
4. Nehmen Sie kritische Bewertungen ernst: Natürlich kann kein Unternehmen
es allen Mitarbeitern recht machen. Sollte Ihr Unternehmen mal eine außerordentlich
schlechte Bewertung erhalten, bleiben Sie ruhig und gehen Sie in
einem Kommentar sachlich auf die genannten Punkte ein. Im Übrigen wird
eine einzelne kritische Bewertung meist nicht sonderlich beachtet, solange
ein vielfältiges Feedback vorhanden ist.
www.xing.com