Gesundheitswirtschaft, Basisstudie.pdf - Ministerium für Wirtschaft ...

stellung von Gesundheit anstreben, sondern auch im
Alter möglichst lange aktiv, vital und eigenständig bleiben
wollen. Diese veränderten Präferenzen werden die
Angebotsseite der Gesundheitswirtschaft nachhaltig
beeinflussen.
Hierzu ein Beispiel aus der rheinland-pfälzischen Tourismusbranche:
Das Hotelangebot „50 plus“ – eine ursprünglich
österreichische Idee – umfasst in Rheinland-
Pfalz mittlerweile sieben Häuser. In diesen Häusern geht
man besonders auf die Wünsche der Gäste 50 plus ein.
Dies reicht von besonderen Ernährungswünschen oder
Schlafgewohnheiten bis hin zu speziellen Wellnessprogrammen
wie Medical Wellness und sportlichen Aktivitäten
mit Personal Coach.
Der Wandel vom Versorger- zum Konsumentenmarkt
und die Stärkung der Prävention
hat bereits begonnen
Ein gewachsenes Gesundheitsbewusstsein und die zunehmende
Alterung der Gesellschaft haben dazu geführt,
dass dem Gut der persönlichen Gesundheit ein
höherer Stellenwert zugemessen wird. In der Folge ist
ein Wechsel weg vom Versorger-, hin zum Konsumentenmarkt
dabei, sich Bahn zu brechen. Immer mehr
Menschen sehen die Sicherung, Bewahrung und Herstellung
ihrer Gesundheit auch in ihrem privaten Verantwortungsbereich.
So achten rund 47 % der in einer
Studie befragten Bundesbürger heute mehr auf ihre Gesundheit
als noch vor zwei Jahren. Obwohl nach wie
vor hohe Erwartungen an die Leistungen des Staates
im Falle von Krankheit bestehen, greift ein allgemeiner
Mentalitätswandel „hin zur Gesundheit auch als Teil der
individuellen Verantwortung“ immer mehr Raum.
Die eigene Gesundheit und Vitalität bewahren, heißt
immer mehr auch Krankheit und Gebrechlichkeit – wo
möglich – proaktiv erst gar nicht entstehen zu lassen.
Auch von Seiten des Gesetzgebers erhält die Prävention
im Hinblick auf die Förderung der Gesundheit und der
Vorbeugung von chronischen Krankheiten eine zentrale
Rolle. Durch gezielte Gesundheitsförderung und Vorbeugung
lassen sich nach Schätzungen der Bundesregierung
rund 30 % der Gesamtausgaben im Gesundheitswesen
einsparen.
Nach dem Motto „Vorbeugen ist besser (und billiger)
als heilen“ beteiligen sich viele Krankenkassen mittlerweile
an den Kosten von gesundheitsfördernden Aktivitäten
(bspw. Ernährungs- und Bewegungsprogramme)
ihrer Versicherten.
Auch für die Heilbäder und Kurorte liegen in der gewachsenen
Bedeutung der Prävention neue Potenziale
im Bereich der privat finanzierten Gesundheitsausgaben.
Die gestiegene private Zahlungsbereitschaft
im Kontext Gesundheit bringt neue Marktchancen
Wo Gesundheit und Vitalität wichtiger und immer mehr
auch als Teil der eigenen Verantwortung gesehen werden,
wachsen die Notwendigkeit und die Bereitschaft,
auch privat in dieses hohe Gut zu investieren. Zumal die
Erkenntnis in weiten Teilen zu reifen beginnt, dass die
öffentlichen Finanzierungssysteme in Sachen Gesundheit
zwar eine solide Grundversorgung, aber nicht eine
„Rundum kostenlos-Versorgung” vom Pflaster bis zur
OP leisten können.
Aktuelle Studien zur Gesundheitswirtschaft, wie die
GDI-Studie Health Horizons oder auch die Roland Berger
Studie zum Zweiten Gesundheitsmarkt, belegen die
wachsende Zahlungsbereitschaft für privat finanzierte
Gesundheitsdienstleistungen und -produkte. Laut der
Roland Berger-Studie gibt bereits jetzt jeder Erwachsene
im Jahr rund 900 EUR zusätzlich zur Krankenversicherung
für seine Gesundheit aus. Dies u.a. für Vorsorgeuntersuchungen,
komplementäre Medizin, Wellness, Sport
und gesunde Ernährung. Mittlerweile wird der Markt
der privat finanzierten Gesundheitsleistungen nach der
Roland Berger-Studie auf jährlich 60 Mrd. EUR beziffert,
2003 waren es erst 49 Mrd. EUR.
Für die (Gesundheits-)Wirtschaft stehen nach diesen
Prognosen die Zukunftszeichen klar auf Chance. Ausgegangen
wird zum einen von einer weiter deutlich stei-
8 Gesundheitswirtschaft in Rheinland-Pfalz