Gesundheitswirtschaft, Basisstudie.pdf - Ministerium für Wirtschaft ...

dings nicht eindeutig abgrenzen. Dennoch gibt es für
diesen Teilmarkt Indizien, die auf bedeutende gesundheitsbezogene
Anteile mit positiver Entwicklung schließen
lassen. So wurden im Jahr 2004 rund 4,9 Mio.
Gesundheitsurlaube in Deutschland gezählt. Dies entspricht
einem Anteil von 7,5 % an allen Urlauben. Das
Gesamtpotenzial an Reisenden, die einen Gesundheitsurlaub
in den Jahren 2005 bis 2007 in Deutschland verbringen,
schätzt die Forschungsgemeinschaft Urlaub
und Reisen auf ganze 13 Mio.
Für Rheinland-Pfalz können vorliegende Daten bspw.
aus dem Bereich der Heilbäder und Kurorte herangezogen
werden, um Näherungswerte für die Bedeutung des
gesundheitsbezogenen Tourismus für Rheinland-Pfalz
zu erhalten. So entfielen bspw. im Jahr 2005 auf die 23
rheinland-pfälzischen Heilbäder und Kurorte rund 13 %
aller Gästeankünfte in Rheinland-Pfalz sowie 19 % der
Übernachtungen – es kann davon ausgegangen werden,
dass ein bedeutender Anteil dieser Übernachtungen
und Ankünfte gesundheitstouristisch motiviert ist.
Ältere Menschen als potenzialträchtige
Zielgruppe
Bereits heute können Personen über 50 Jahren aufgrund
der insgesamt hohen Kaufkraft als eine der zentralen
Zielgruppen für den gesundheitsbezogenen Tourismus
angesehen werden. Auswirkungen des demografischen
Wandels werden dazu führen, dass sich dieser positive
Trend weiter fortsetzen wird. Der Gruppe der über 50-
Jährigen wird schon allein aufgrund ihrer wachsenden
Größe eine zentrale Bedeutung für die Dynamik im Tourismus
insgesamt sowie im Gesundheitstourismus im
Besonderen zugeschrieben. Eine besondere wirtschaftliche
Bedeutung kommt demjenigen Teil der „Best Agers“
und der Seniorinnen und Senioren zu, der über entsprechende
finanzielle und zeitliche Ressourcen verfügt.
Wellness weiter gefragt,
aber nicht länger Selbstläufer
Dem „Wellness-Urlaub“ werden insgesamt weiterhin
gute Zuwächse vorausgesagt: Für den Zeitraum 2002
bis 2010 legt das Institut für Freizeitwirtschaft (2005)
ein Wachstum des deutschlandweiten Marktvolumens
von Wellness-Urlaub um 88 % zugrunde. Experten gehen
davon aus, dass sich innerhalb des Wellness-Bereichs
die begonnene Verlagerung einzelner Segmente
– bspw. weg vom passiven, primär verwöhnorientierten
„sich bewellnessen lassen“ hin zu so genannten
ganzheitlichen „Selfness“-Angeboten und Mental Wellness
– fortsetzen wird, ebenfalls der investitionsträchtige
und scharfe Wettbewerb der klassischen Wellnessanbieter,
wie z.B. der Wellness-Hotellerie, um die spektakulärste
Kulisse und modernste Ausstattung. Hinzu
kommen gestiegene Herausforderungen bzgl. der Transparenz
und Qualitätssicherheit, die sich aus der inflationierenden
Verwendung des nicht schützbaren Begriffs
Wellness sowie dem heterogenen Anbieter- und Angebotsspektrum
ergeben.
Destinationsmarketing wird wichtiger
Von einem sich weiter verschärfenden (Preis-)Wettbewerb
im In- und Ausland wird in den Prognosen einhellig
ausgegangen. Wesentlich forciert wird dieser im
gesundheitsbezogenen Tourismus vor allem durch ausländische
Anbieter, bspw. aus den mittel- und osteuropäischen
Ländern, in denen bereits ein bedeutender Anteil
der Nachfrage im gesundheitsbezogenen Tourismus
realisiert wird. So beträgt Schätzungen des Deutschen
Wellness Verbands zufolge der Anteil deutscher Gäste
am gesamten Gästeaufkommen in manchen polnischen
Wellness-Hotels bereits heute mehr als 60 %.
Die rheinland-pfälzischen Tourismusanbieter stehen für
die Zukunft vor der wachsenden Herausforderung, Angebote
mit gesundheitsbezogenem Mehrwert für eine
reiseerfahrene, zunehmend anspruchsvollere, besser
informierte und vergleichende Klientel mit einer differenzierten
Bedürfnisstruktur zu entwickeln. Der Umsetzung
von ganzheitlichen, die Akteure vernetzenden ge-
36 Gesundheitswirtschaft in Rheinland-Pfalz