Gesundheitswirtschaft, Basisstudie.pdf - Ministerium für Wirtschaft ...

Diese Veränderung der altersmäßigen Zusammensetzung
der Bevölkerung wird sowohl die Nachfrage nach
medizinischen Leistungen und Produkten als auch die
Kostenstruktur der Krankenversicherung beeinflussen.
Von Experten werden dazu grundsätzlich zwei Thesen
diskutiert. Die erste These – die Medikalisierungsthese –
basiert auf der Annahme, dass in Zukunft vermehrt medizinische
Leistungen in Anspruch genommen werden.
Bewegungsarmut sowie die zunehmende Anzahl
übergewichtiger Menschen werden zu einem immer früheren
Auftreten von Herz-Kreislauf-Erkrankungen beitragen,
während gleichzeitig die medizinischen Fortschritte
die Lebenserwartung ansteigen lassen werden.
Für die Zukunft wird so vermutlich mit einer deutlichen
Zunahme von Vielfacherkrankungen (Multimorbidität)
und von Demenzerkrankungen zu rechnen sein, die
nach diesem Szenario deutliche Kostensteigerungen bei
der Gesundheitsversorgung erwarten lassen.
These zwei – die so genannte Kompressionsthese –
geht dagegen von einem Gleichschritt von Sterblichkeit
und Krankheit aus. Ihr liegt die Annahme zugrunde,
dass die Menschen immer länger gesund bleiben werden
und der größte Teil der Gesundheitsausgaben erst
in dem Zeitraum kurz vor dem Tod entsteht.
Sehen sich die Finanzierungssysteme der Gesundheitswirtschaft
auf der einen Seite höheren Ausgaben gegenüber,
so steht auf der anderen Seite eine verringerte
Einnahmensituation, welche die Schere zwischen Ausgaben
und Einnahmen zunehmend weiter auseinanderklaffen
lässt.
Auf der Einnahmenseite der Gesundheitssysteme ist es
der steigende Altenquotient, der dazu führt, dass immer
mehr Rentner mit geringeren Beiträgen zur Krankenversicherung,
immer weniger Menschen im Erwerbsalter,
zumeist Nettobeitragszahlern, gegenüber stehen.
Dies verdeutlicht das folgende Beispiel. Für das derzeitige
tatsächliche durchschnittliche Rentenzugangsalter
von 60 Jahren lag der Altenquotient 2001 bei 44 – das
heißt, 100 Menschen im Erwerbsalter (20 bis 59 Jahre)
standen 44 Personen im Rentenalter (ab 60 Jahren)
gegenüber. Nach einer Vorausberechnung des Statistischen
Bundesamtes wird der Altenquotient bis 2050 auf
78 steigen. U.a. in diesem Kontext ist auch die Diskussion
um das Renteneintrittsalter zu sehen. Würden die
Menschen nicht mit 60, sondern mit 65 Jahren in den
Ruhestand wechseln, ergäbe sich ein günstigerer Altenquotient
von 55.
Als kaufkräftige Konsumenten bieten
die Senioren der Wirtschaft ein attraktives
neues Marktpotenzial
Beinhaltet der demografische Wandel einerseits die dargelegten
weit reichenden Probleme und Herausforderungen
für Gesellschaft und Politik, so stellt er anderseits
aber auch für die Wirtschaft ein bedeutendes neues
Chancenfeld dar.
Bereits heute haben die Unternehmen die Seniorinnen
und Senioren als wichtigen neuen Markt erkannt, in
dem attraktive neue Potenziale für die Vermarktung von
zielgruppengerechten Dienstleistungen und Produkten
bestehen. Zwei Aspekte machen dabei die Zielgruppe in
Wirtschaft und Werbung besonders attraktiv: zum einen
wächst die Anzahl dieser potenziellen Kundinnen und
Kunden und zum zweiten gelten die heutigen Seniorinnen
und Senioren im Schnitt als die bisher vermögendste
Seniorengeneration.
Laut GfK (2006) verfügte die „Generation Silber“ (60
plus) im Jahr 2005 über eine Kaufkraft von 405 Mrd.
EUR (Kaufkraftanteil: 29 %), die so genannten „Best
Agers“ (50- bis 59-Jährige) über rund 240 Mrd. EUR.
Auf beide Gruppen zusammen entfielen damit 46 % der
Kaufkraft im Jahr 2005 in Deutschland. Die im Vergleich
zur Vorgängergeneration relativ hohe Kaufkraft bei einem
Großteil der deutschen Seniorinnen und Senioren
wird voraussichtlich die Nachfrage nach Produkten und
Dienstleistungen zur Erhaltung und Wiederherstellung
von Gesundheit deutlich steigern.
Zudem werden andere Werthaltungen und Ansprüche
als bei den Vorgängergenerationen dafür sorgen, dass
die älteren Menschen nicht nur Erhalt und Wiederher-
Gesundheitswirtschaft in Rheinland-Pfalz 7