des russischen Steffi Graf iiber Liebe, Sport und - Legacy Tobacco ...

'..
DEUTSCHLAND
SPORT AN DER SPITZE
i^-
Sponsoringmarkt in Deutschiand
Angaben in Milliarden Mark (Mittehverte)
1,8
SPONSORINGGELDER steigen an
Dann folgte auch hier der Sundenfall.
Zweimal lockte die staatliche Geld-Pipeline:
1989 beim Bau des neuen Campus
und 1994, als die Spenden knapp wurden.
Die Rezession hatte Ausfalle bei
Spenden verursacht, das weite Feld der
neuen Bundeslander betuchte Stifter
vom Ruhrgebiet nach Osten gelockt. Das
I Projekt ist angeschoben, ,die
Stifter fragen: Wollt ihr in zehn
Jahren immer noch kommen?"
erzahlt Komad Schiiy,
Prasident der Hochschule.
Die privaten Mazene sind
eine scheue Spezies. Die Zusage
von Millionen Mark
kommt per Fax - oder bleibt
aus. 28,5 Millionen Mark, zu
zwei Dritteln Personalkosten,
wollen in Wrtten/Herdecke finanziert
sein. Da kann man
es nicht verantworten, von der
Hand in den Mund zu leben",
rechtfertigt sich Bernhard
Stohr, kaufmannischer Geschaftsfiihrer
der Uni. Sechs
Millionen Mark als ZuschuB,
wie von Diissetdorf fiir dieses
Jahr zugesagt, sind sicher.
Aus der Not eine Tugend machen: Wie
man an die Millionen kommt, will eine
einjahrige Fundraiser-Ausbildung vermittein,
die im Herbst erstmals in
Deutschland starten soll. Den wissenschaftlichen
Hintergrund liefem Witten/Herdecke
und eine weitere Hochschule
im deutschsprachigen Ausiand.
, Not for Profit Management" ist in den
USA tangst eine mogliche Spezialisierung
an der Hochschule. Seminare wie
,Was bringt uns Bu âgeld-Marketing?"
oder TestamenVNachlaB-Markefing.
Pietatvoll und sensibel akquirieren", wie
sie eine Krefelder Beraterfirma anbietet,
gelten hierzulande als innovativ.
Auch die Bedeutung von Sponsoring
wachst in Deutschland: attraktiv, da in
Gegensatz zu Spenden als Betriebsausgaben
unbegrenzt steuerlich geltend zu
machen. Noch immer flieBen die groftten
Betrage in den Sport. Kultursponsoring
sehen die Geldgeber aLs schwieriges Terrain.
Eine mogliche Entlastung bleibt so
fur Vater Staat begrenzt (s. Interview).
Gluckliche Angelsachsen: Sie zahlen
lieber freien Willens als per Order des
Finanzamts. Daffir kennen sie die moralische
Verpflichtung zur guten Tat und
besitzen em unverkrampfteres Verhaltnis
zum Geld, auch am Lebensende.
„Der liebe Gott mochte nicht, daB man
reich stirbt", beschreibt Konrad Schily
pielistisch-calvinistisches Denken. Fundraiser
ubrigens auch nicht.
n
Ha-arMOT Kis^^IGES/Ucuu¢ Pr.EwtatA
I
INTERVIEW
Vom Glauben an Gedrucktes
Manfred Brtilm fiber Kultursponsoring und
Manager: viel personliches Engagement notig
FCCUS: Private hutiafiven wie die
Stiftung zum Aufbau der Frauenkirche
in Dresden versuchen, die Staatskasse
anzuzapfen. Was lauft schief?
Bruhn: Dort hat man die Prinzipien
des Sponsoring nicht verstanden: Leistung
und Gegenieistung mussen im
Gleichgewicht sein. Man muB den Untemehmen
Angebote machen, wie sie
dasThemazurlmagepflegeverwenden
konnen. Denn die Sponsoren miissen
sich mit dem Thema auch intern durchsetzen.
Es ist wenig glaubhaft, Einsparungen
bei derfinneneigenen Cafeteria
vorzunehmen, sich aber extem im Kultun;ponsoring
zu engagieren. Das gibt
erhebliche inteme KonfBkte.
FOCUS: Gilt das so pauschal?
Bruhn: Untemehmergefiilute Firmen
haben es da einfacher, die Chefs verteilen
iln eigenes Geld. Managergefuhrte
Untemehmen mttssen es gegenuber
ihren Gesellschaftem legitimie-
ren. Da sagen viele, bevor ich Arger bekomme
mit meinen Aktionaren, lasse
ich die Finger davon.
Die Manager werden hier sehr stark
personlich in die Verantwortung genommen.
Kultursponsoring ist kein
Werbetrager, den man einfach kaufen
kann. Es ist eine sehr sensible Form der
Kommunikation, die sehr starkes personliches
Engagement von Managern
erfordert. In Deutschland glauben die
Untemehmensmanager dagegen sehr
stark an gedruckte Formen wie Anzeigen.
Wir machen etwas schriftlich, das
gilt dann als abgesichert.
SPONSORING-
ANALYSEN seit
zehn lahren:
Manhed Bruhn,
YVirtschaftswissenschaftier
In Basel
FOCUS: Woher kommen die Fordermillionen
der US-Untemehmen?
Bruhn: Sie wenlen zunachst einmal
steuerlich anders behandelt, da gibt es
ja einen sehr viel starkeren Anreiz, sich
zu engagieren. Ich finde schon seit Salrren,
daB hier der Finanzminister gefordert
ist, bessere Rahmenbedingungen
zu schaffen. Wenn wir wollen, daB sich
der einzelne mehi engagiert, mussen
wir die Gesetze andem. Das ist eine
Diskussion, die wir starker offentlich
fuhren sollten.
FOOUS: Kurzlich schaltete die Deutsche
Bank eine Anzeigenserie mit Texten
zur Gesellschaftspolitik. Tut sich wenigstens
bei den Untemehmen etwas?
Bruhn: Das Interesse bei Untemehmem
ist bisher nicht gerade gro6. Sie
soilten nilvg mehr Mut zum Sponsoring
haben, Wir leiden in Deutschland an
einer Uberlastung durch zu viele Infoimpulse,
das ist vielfach schon efne Art
Overkill. Sponsoring von sozialen und
kulturellenlnitiativen ware eine Altemative.
Also nicht, wie Herr Kopper, grofle
Anzeigenserien schalten, sondem besser
persdnliche Betmffenheit ftir gesellschaftspolitische
Aufgaben zeigen. Derartige
Aktionen sind glaubwurdiger. n
122
wms: r.., u."vfocus^eiay,d„ POCUS 17/1995
+
http://legacy.library.ucsf.edu/tid/acq51b00/pdf