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egjo südniedersachsen einzelhandel 37
TILCH Verwaltungsgesellschaft mbH • Sultmerberg 2 • 37154 Northeim • Tel. 05551 - 609030 • info@tilch-pflege.de www.tilch-pflege.de
Mehrgenerationenhaus Behinderten - Einrichtungen Pflegeheime / Seniorenheime
Ambulante Pflege
Das Netz
der kompetenten
Hilfe
„Wer keine Werte in
sich trägt, wird in
der Wirtschaft auf
Dauer verlieren.“
– oft unterschätzt – Braunschweig. In diesem Umfeld sich
weiter als attraktives Ziel für den Tages- und Shoppingtourismus
zu profilieren, funktioniert längerfristig allerdings
nur, wenn sich die Stadt als Einkaufsstandort in ihrer Gänze
vermarktet – also Innenstadt, Kaufpark und Lutteranger
gemeinsam mit dem Göttingen Tourismus. Andere Städte
zeigen uns mit ihren Zeitungsbeilagen was da möglich ist.
„Wünschen würde ich mir ein gesamtstädtisches, verzahntes
Marketing. Wenn man in anderen Städten Werbung machen
will, dann sind die Marketingkosten eine echte Hausnummer,
die keiner alleine stemmen kann“, sagt Angelika Daamen.
„Die Bewegung dahin, sich stärker abzustimmen, sehe
ich, es gibt mehr Austausch. Das muss weitergehen.“
Forciertes Stadtmarketing als Lösung? Höhere Etats
machen den Kaufkraftkuchen kaum größer.
So gut und sinnvoll und notwendig ein aktives Stadtmarketing
auch sein mag, es gleicht im Wettbewerb der Nachbarballungsräume
aber auch dem berühmten Sichtproblem im
Theater. Wenn die Person vor einem zu sehr störend im Weg
sitzt, dann steht man auf und sieht plötzlich besser. Nur sieht
der hinter einem dann gar nichts mehr und steht ebenfalls
auf und der vorne fühlt sich vom Beispiel animiert, auch
aufzustehen, um besser zu sehen. Am Ende sieht jeder so
gut wie vorher, nur dass jetzt alle stehen müssen. Im Zweifel
klaut die eine Stadt der anderen die Kunden oder man
schafft es immerhin, die eigenen zu behalten. Gelingt es
etwa, mehr Kasseler nach Göttingen zu ziehen, ist das schön
für Göttingen und Pech für Kassel. Nur für die Einzelhandelswelt
in Gesamtdeutschland bringt es gar nichts, ist es
doch ein Nullsummenspiel, denn die Leute kaufen durch das
Marketing nicht mehr, sie verdienen nicht mehr, sie vermehren
sich nicht fleißiger und die Abwanderung in das Internet
hat das Marketing bisher auch nicht gestoppt. Überspitzt
gesagt trägt diese Strategie zu einer gewissen Selbstkannibalisierung
der Städte bei, weil immer mehr Mittel ins Marketing
fließen müssten, um im Endeffekt nur den Bestand zu
sichern. Aber zumindest steigert der Aktionismus die Lebendigkeit
der Innenstadt und damit auch die Lebensqualität.
Ecke Rote Straße/Wendenstraße in Göttingen.
Mit dem Bücherflohmarkt haben die Händler
im Albani-Viertel kreativ Besucher angezogen.
In der Brillen Galerie fand eine Lesung zu Lichtenbergs
Geliebter statt. Und nebenan die omnipräsenten
Baustellen.
Betreutes Wohnen
Karola Schefft, Brillen Galerie
„Die große Herausforderung heute besteht darin, den Kunden ins Geschäft zu bekommen. Der Leerstand
in der Roten Straße nimmt zu, es klaffen große Lücken zwischen den Geschäften. Wenn wir Geschäftsleute
in der Roten Straße uns nicht jedes Jahr selbst um die Weihnachtsbeleuchtung kümmerten, wäre es
ab der Kreuzung Jüdenstraße dunkel. Wir bemühen uns um gleichbleibend gute Beratungsqualität und
besten Service. Ich baue darauf, dass meine Kunden das zu schätzen wissen und bereit sind,
dafür einen etwas höheren Preis zu zahlen als beim Discounter.“