P.T. MAGAZIN 04/2012

Planung sichern durch Sponsoringtreue
Sponsoring ist für den einen Marktkommunikation
und für den anderen Planungssicherheit
(Foto: Classic Open Air/DAVIDS)
Wirtschaft
Wenn die öffentliche Hand versagt,
sind Sponsoren gefragt. Unter Sponsoring
versteht man im Allgemeinen
die Zuwendung von Finanzmitteln,
Sach- und/oder Dienstleistungen durch
Sponsoren an eine Einzelperson, eine
Gruppe, eine Organisation oder Institution,
gegen die Gewährung von Rechten
zur kommunikativen Nutzung auf der
Basis einer vertraglichen Vereinbarung,
mit der regelmäßig auch unternehmensbezogene
Ziele der Werbung oder
Öffentlichkeitsarbeit verfolgt werden.
Soweit die Definition.
Die Praxis fasst es einfacher zusammen:
• Sponsoring ist Leistung und Unterstützung
auf Gegenseitigkeit und
der
• Gesponserte unterstützt den Sponsor
in seiner Marktkommunikation
und Imagewerbung.
Ein Nehmen und Geben
Engagement im Kultursektor und die
Förderung von künstlerischen Projekten
ist heute ein wichtiger Bestandteil vieler,
auch mittelständischer Unternehmen.
Für Unternehmen ist Sponsoring eine
geeignete Form von Kommunikation. Es
liegt klar auf der Hand, dass Sponsoring
nicht Selbstzweck sein kann, sondern
ein Nehmen und Geben ist. Eine erfolgreiche
und langfristige Kooperation
bietet allen beteiligten Partnern etwas,
den Sponsoren Glaubwürdigkeit, den
Gesponserten Planungssicherheit und
künstlerischen Spielraum. Für ein Mittelstandsunternehmen
ist dies oft ein
Kraftakt, der aber langfristig lohnend ist.
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Das richtige Personal ist mehr denn je
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Seit 19 Jahren Hauptsponsor
Es gibt kein besseres Beispiel als Opel
als Sponsor in Bezug auf die Planungssicherheit
des Classic Open Air Festivals
am Gendarmenmarkt in Berlin. Aus
dieser wunderbaren Beziehung kann
man viel lernen und je nach der Größe
des Mittelstands-Topfes einiges für das
eigene Unternehmen übernehmen.
Bereits seit 1992 verwandelt sich
der Gendarmenmarkt im Herzen Berlins
jeden Sommer zu einer prachtvollen
Kulisse für das Classic Open Air Festival.
Seit 19 Jahren ist dabei Opel Hauptsponsor,
neben der Radeberger Brauerei und
der Wall AG.
Einzigartige Konzerte
Für jeden Musikliebhaber ist etwas dabei
ob Oper oder Rock. Sie erleben ein Festspiel
der Sinne, denn Augen und Ohren
werden gleichermaßen verzaubert. Die
Inszenierungen werden von Licht, Laser
und Feuerwerk begleitet. Freuen Sie
sich auch 2012 wieder auf ein hochkarätiges,
bunt gefächertes Programm, das
für jeden Musikgeschmack etwas bietet.
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