Forschungsbericht 2006 - am Fachbereich ...

WiSo-Forschungsbericht 2006 – Betriebswirtschaftliches Institut
hänge, Überprüfung der Hypothesen im Rahmen eines
Experimentes.
3.12 Der Fit zwischen Markenprofilen und Ausprägungen von Marketinginnovationen
Bearbeiter: Dipl.-Kfm. Markus Beinert / cand. rer. pol. Klaas Koolmann
Zeitraum: September 2005 bis März 2006
Charakterisierung: Modellierung der Wahrnehmung und Wirkung des Fits zwischen
Marken und Marketinginnovationen aus Konsumentensicht,
Modellierung von situativen Einflussfaktoren auf die
Wirkungszusammenhänge, Überprüfung der Hypothesen im
Rahmen eines Experimentes.
3.13 Planung und Realisierung von marktbezogenen Marketinginnovationen aus Sicht
des Ressourcenansatzes
Bearbeiter: Dipl.-Kfm. Markus Beinert / cand. rer. pol. Björn Weller
Zeitraum: September 2005 bis März 2006
Charakterisierung: Theoretische und empirische Exploration, welche Marketingressourcen
und Kompetenzen die Unternehmen zur Planung
und Realisierung besitzen, aufbauen und verändern, damit die
Entscheidung, eine strategische Marketinginnovation in den
Markt einzuführen, erfolgreich ist.
3.14 Trendmanagement im Marketing
Bearbeiter: Dipl.-Kfm. Markus Beinert / cand. rer. pol. Frank Heim
Zeitraum: September 2005 bis März 2006
Charakterisierung: Theoretische und empirische Exploration der Prozessschritte,
Arbeitsinhalte, Herausforderungen und Probleme des
Trendmanagements im Marketing.
3.15 Die Akzeptanz innovativer Category-Konzepte im Einzelhandel
Kooperationspartner: Tchibo AG Hamburg
Bearbeiter: Dipl.-Kfm. Markus Beinert / cand. rer. pol. Julia Krings
Zeitraum: Oktober 2005 bis Mai 2006
Charakterisierung: Modellierung der Wahrnehmung und Wirkung innovativer
Category-Konzepte im Einzelhandel, Modellierung von
situativen Einflussfaktoren auf die Wirkungszusammenhänge,
Überprüfung der Hypothesen im Rahmen einer Feldstudie,
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