Forschungsbericht 2006 - am Fachbereich ...

WiSo-Forschungsbericht 2006 – Betriebswirtschaftliches Institut
Die positiven Wahrnehmungsreaktionen auf die Innovativität der Marketingmaßnahmen von
Seiten der Konsumenten sollte Marketingverantwortliche dazu motivieren, auch bei
bestehenden Marken verstärkt innovative Vermarktungsaktivitäten anzuwenden.
5. Veröffentlichungen des Lehrstuhls 2006
5.1 Bücher
Diller, H. (Hrsg.): Zielgruppen finden und überzeugen, Band 8 der Buchreihe
„Marketingforschung aktuell“, Nürnberg 2006.
Keppler, T.: Determinanten des Cross-Selling-Potenzials in der Gebrauchsgüterindustrie -
Eine theoretische und kausalanalytische Studie, Nürnberg 2006.
Stamer, H.: Segmentspezifische Analyse des Preisverhaltens – Eine theoretische und
empirische Analyse des Konzepts der Preissegmentierung, Nürnberg 2006, zugl.:
Diss. Universität Erlangen-Nürnberg 2006.
Müller, S.: Bonusprogramme als Instrumente des Beziehungsmarketing. Eine theoretische
und empirische Analyse, Nürnberg 2006, zugl.: Diss. Universität Erlangen-Nürnberg
2006.
5.2 Beiträge in Sammelwerken
Deyle, H.-G.: Mit neuen Segmentierungsverfahren zu besseren Zielgruppendefinitionen, in:
Diller, H. (Hrsg.): Zielgruppen finden und überzeugen, Nürnberg 2006, S. 99-118.
Diller, H.; Metz, R.: Couponing bei Procter & Gamble, in: Akademische Partnerschaft ECR
Deutschland, Müller-Hagedorn, L.; Mesch, R. (Hrsg.): Efficient Consumer Response in
der Praxis, Frankfurt am Main 2006, S. 215-228.
Diller, H.: Auswege aus der Preisfalle, in: Prießnitz, H. (Hrsg.): Markenführung im
Billigzeitalter, Landsberg a.L. 2006, S. 153-180.
Diller, H.: Ansatzpunkte und Herausforderungen des Zielgruppenmarketing, in: Diller, H.
(Hrsg.): Zielgruppen finden und überzeugen, Nürnberg 2006, S. 1-22.
Diller, H.; Anselstetter, S.: Preis- und Sonderangebotspolitik – Formen und
Erfolgsfaktoren, in: Zentes, J., H. (Hrsg.): Handbuch Handel, Wiesbaden, 2006, S.
597-630.
Diller, H.; Keller, J.; Metz, R.: Messung der Effizienz von Verkaufsniederlassungen, in:
Bauer, H. H., Staat, M., Hammerschmidt, M. (Hrsg.): Marketingeffizienz: Messung und
Steuerung mit der DEA – Konzept und Einsatz in der Praxis, München 2006, S. 109-
124.
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