Forschungsbericht 2006 - am Fachbereich ...

WiSo-Forschungsbericht 2006 – Betriebswirtschaftliches Institut
3.19 Methoden der mehrdimensionalen Marktsegmentierung: Simulationsstudie und
Anwendung am Beispiel eines Sportartikelhändlers
Kooperationspartner: Sportartikel-Händler (vertraulich)
Bearbeiter: Dipl.-Wi.-Ing. Hanno-G. Deyle / cand. rer. pol. Tobias Scheller
Zeitraum: Juni 2006 bis November 2006
Charakterisierung: Ziel der Arbeit war es, vier verschiedene Ansätze der
mehrdimensionalen Segmentierung auf Basis einer
Simulationsstudie auf ihre Leistungsfähigkeit hin zu
untersuchen. Außerdem sollte auf Basis eines empirischen
Beispiels gezeigt werden, inwiefern die Ansätze in der Praxis zu
unterschiedlichen Ergebnissen führen und welche
Konsequenzen sich hieraus ergeben.
3.20 Mehrdimensionale Kundensegmentierung im Handel mit elektronischen
Unterhaltungsmedien
Kooperationspartner: GfK Panel Services
Bearbeiter: Dipl.-Wi.-Ing. Hanno-G. Deyle / cand. rer. pol. Raphael
Baumann
Zeitraum: Juni 2006 bis November 2006
Charakterisierung: Ziel der Arbeit war es, den Markt für elektronische
Unterhaltungsmedien hinsichtlich seiner Loyalitätsstruktur zu
untersuchen. Hierbei stand insbesondere die Elektro-
Einzelhandelskette Media Markt als Bezugsobjekt der
Einkaufsstättentreue im Mittelpunkt der Untersuchung. Die
Loyalitätsstruktur sollte dabei mittels mehrdimensionaler
Segmentierung aufgedeckt werden.
3.21 Preisfindung und -durchsetzung für Online-Marktforschungs-Dienstleistungen
eines neuen Anbieters
Kooperationspartner: Anbieter von Online-Marktforschungsdienstleistungen
Bearbeiter: Dipl.-Kfm. Jochen Kossmann / cand. rer. pol. Judith Geyer
Zeitraum: März 2006 bis September 2006
Charakterisierung: Theoretische und empirische Analyse der Preisfindung und
-durchsetzung in Unternehmen der Online-Marktforschung.
3.22 Preisdurchsetzungskompetenz auf B-t-B-Märkten
Kooperationspartner: Industriegüterunternehmen
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