Sport des Südens - Nord-Süd-Netz

SPORT DES SÜDENS
Chancengleichheit in der Bundesliga leidet, dass sich immer
mehr auch in der Bundesliga eine Klassengesellschaft bildet,
in der es Mannschaften immer schwerer fällt, in den Kreis der
Spitzenmannschaften vorzudringen, wird in Kauf genommen.
Auch wenn die Bundesliga immer noch Platz für sympathische
Überraschungen liefert, wie den Meistertitel des VFB Stuttgarts
in der Saison 2006/07, scheinen die Machtverhältnisse
zusehends stabil. Schalke, Bremen und in vorderster Front der
FC Bayern dominieren die Liga. Wohin das führt, verdeutlicht
wieder Englands Premier League: Manchester United, Arsenal
London, FC Chelsea und FC Liverpool – dieses Quartett regiert
seit Jahren die Liga. Nur ein globaler Investor, wie Roman Abramowitsch
beim FC Chelsea, konnte durch die Investition von
Riesensummen die zementierten Verhältnisse aufbrechen.
Auch wenn viele Fans nach wie vor daran glauben: Sport und
vor allem Fußball sind keine – waren aber auch nie – idyllische
Gegenentwürfe zur gesellschaftlichen „Realität“. Vielmehr
spiegeln sich im Sport aktuelle gesamtgesellschaftliche
Verhältnisse und Prozesse. Das bedeutet aber auch, dass Fans,
Verbände oder kleine Vereine genauso wie Arbeitnehmer,
Konsumenten oder Parteien nicht alles hinnehmen müssen,
was ihnen unter dem vermeintlichen Dekret der Globalisierung
vorgesetzt wird. Es gilt, die guten Seiten der Globalisierung
– weltweiter Austausch und Verständigung, gegenseitige Befruchtung
– zu nutzen und die Auswüchse zu reglementieren.
Tobias Hemmersbach
02/4.1_Sportmarkt Afrika
Geld in Afrika zu investieren – für viele Wirtschaftsbosse hat
das bis heute den Geruch entweder von Risikokapital oder
Charity. Doch für die Hersteller von Sportartikeln hat sich das
Bild seit Jahren gewandelt: Afrika gilt als der letzte große
Markt, den Nike, Adidas, Puma und die anderen unter sich
ausmachen wollen. Der angeblich so „vergessene“ Kontinent
hat dafür viele Potenziale. Da sind zum einen die Stars: Immer
mehr weltberühmte Fußballspieler kommen aus Afrika, Athleten
sowieso. Didier Drogba, Samuel Eto’o oder Michael Essien
sind die jüngsten Beispiele einer Spielerriege, deren Image bequem
an das eines Ronaldinho heranreicht. Sie unter Vertrag
und im werbewirksamen Trikot zu haben, zahlt sich aus, zumal
die Kosten oftmals geringer sind als bei den Superstars aus
Brasilien. Der Herzogenauracher Sportartikelhersteller Puma
hat Afrika gleich zur Strategie erhoben, während sich Adidas
und Nike um die Spitzenteams im Rest der Welt prügeln. „Wir
haben alle afrikanischen WM-Mannschaften unter Vertrag,
und noch ein paar mehr“, bilanzierte der Puma-Vorstandsvor-
7 Samuel Eto‘o schoss Kamerun ins Viertelfi nale des Fußball-Afrika-Cups (FJ 2008) und
sicherte dabei seinen persönlichen Eintrag in die Geschichtsbücher. Beim 3:0-Sieg der
„Unbezähmbaren Löwen“ gegen den Sudan traf der Stürmer zweimal und ist dadurch mit
sitzende Jochen Zeitz 2006. Zur Werbestrategie gehört auch
die Unterstützung von Nachwuchsförderung und humanitären
Projekten in den jeweiligen Ländern. Mit einer besonderen
„WM-Kollektion“ sammelte Puma Spenden für die Hilfsorganisationen
von „Gemeinsam für Afrika“.
„Die Leute hier wollen nur eins: Eto’o, Eto’o, Eto’o“, weiß Didier. Fußballtrikots
zählen seit einigen Jahren zu den beliebtesten Kleidungsstücken in Afrika.
Zum anderen wächst auch in Afrika selbst der Sportartikelmarkt.
Seit einigen Jahren zählen Fußballtrikots zu den beliebtesten
Kleidungsstücken nicht nur jugendlicher Fans. Der
Kameruner Didier hatte seinen Trikotstand in der Wirtschaftsmetropole
Douala gleich neben dem „Platz der unbezähmbaren
Löwen“ aufgebaut, der der Nationalmannschaft des zentralafrikanischen
Landes gewidmet ist. Wenige Monate vor der
WM boomte sein Geschäft. „Die Leute wollen nur eins: Eto’o,
Eto’o, Eto’o“. 7 Die Trikots, die umgerechnet etwa 15 Euro kosteten,
waren so beliebt wie noch nie. „Jeder will vor dem Fernseher
bei der WM ein Eto’o-Trikot tragen, um zu zeigen, wer
wirklich auf dem Platz stehen sollte.“
Noch kommen die meisten der Trikots und Turnschuhe als Altkleider-Import
aus Europa oder als illegale Kopie aus Fernost,
vor allem aus China. Doch die Hersteller gehen davon aus,
ihren Marktanteil Schritt für Schritt steigern zu können. Spätestens
seit China der Welthandelsorganisation beigetreten ist,
wächst der Druck auf Peking, die Produktion von gefälschter
Markenware zu unterbinden.
Marc Engelhardt
sechzehn Treffern alleiniger Rekordtorschütze der kontinentalen Meisterschaft;
Bildquelle: „Trikotverkäufer“, Autor: Marc Engelhardt
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