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GOING ENTREPRENEURIAL › GESCHäFTSIDEE<br />
Wirts<strong>ch</strong>aftsprofessor Rico Baldegger über<br />
gelebte Kreativität und die Kunst, aus Ideen<br />
Produkte zu kreieren.<br />
Von der Freude<br />
des Ausprobierens<br />
34 <strong>gründen</strong><br />
Die Welt ist ein Hort unzähliger Ideen. Oftmals besteht<br />
Unsi<strong>ch</strong>erheit darüber, von wel<strong>ch</strong>er Qualität<br />
die einzelne Idee ist. Folgeri<strong>ch</strong>tig ist übli<strong>ch</strong>erweise<br />
dergestalt vorzugehen: Su<strong>ch</strong>e im Internet, herna<strong>ch</strong><br />
vorsi<strong>ch</strong>tiges Abwägen und Diskussionen bei und<br />
mit Kollegen oder in der Familie.<br />
A<strong>ch</strong>tung: Das Netzwerk sollte si<strong>ch</strong> na<strong>ch</strong> der Idee<br />
ri<strong>ch</strong>ten und na<strong>ch</strong> der Bran<strong>ch</strong>e, in der sie zünden<br />
soll. Die Idee für ein Lifestyle-Unternehmen oder<br />
für ein Unternehmen mit starkem internationalen<br />
Wa<strong>ch</strong>stumspotenzial sollte mit Personen bespro<strong>ch</strong>en<br />
werden, die si<strong>ch</strong> auskennen.<br />
Ein Ungetüm namens Businessplan<br />
Man kontaktiert als Experten identifizierte Personen,<br />
um früher oder später mit sol<strong>ch</strong>en Termini wie<br />
Business Model Canvas, Mehrwert, Marktpotenzial<br />
oder Produktma<strong>ch</strong>barkeit konfrontiert zu werden.<br />
Unversehens ist die Value Proposition zu determinieren,<br />
und fernerhin verbirgt si<strong>ch</strong> auf der Checkliste<br />
dieses alles paralysierende Ungetüm namens<br />
Businessplan.<br />
Ni<strong>ch</strong>tsdestotrotz bleibt eine gewisse Unsi<strong>ch</strong>erheit<br />
über die Qualität der Idee bestehen, liegen dem<br />
Eintreten des erwarteten Erfolges do<strong>ch</strong> keine objek-<br />
tiven Wahrs<strong>ch</strong>einli<strong>ch</strong>keiten zugrunde. Allen Tipps<br />
und Tricks zum Trotz: No<strong>ch</strong> die besten und ertragrei<strong>ch</strong>sten<br />
Coa<strong>ch</strong>ing-Stunden und Diskussionen stehen<br />
unter dem S<strong>ch</strong>atten Ungewissheit. Die Erfolgswahrs<strong>ch</strong>einli<strong>ch</strong>keit<br />
lässt si<strong>ch</strong> zwar mithilfe breiter<br />
Informationsre<strong>ch</strong>er<strong>ch</strong>en abs<strong>ch</strong>ätzen mit dem Ziel,<br />
die Unsi<strong>ch</strong>erheit in ein partiell beherrs<strong>ch</strong>bares Risiko<br />
zu überführen. Do<strong>ch</strong> ein für jede Idee spezifis<strong>ch</strong>es<br />
Restrisiko gilt es zu akzeptieren.<br />
Remedur vermag nur Aktion zu s<strong>ch</strong>affen. Mögli<strong>ch</strong>st<br />
s<strong>ch</strong>nell ist ein Prototyp zu kreieren, um ein<br />
erstes Feedback des Marktes zu erfahren. Dazu gehört<br />
eine gehörige Portion Mut. Denn es besteht die<br />
Gefahr der Enttäus<strong>ch</strong>ung. Man könnte si<strong>ch</strong> mit dem<br />
Faktum konfrontiert sehen, dass die eigene Idee<br />
zwar als cool und interessant era<strong>ch</strong>tet wird, ja sogar<br />
ein Problem vorhanden ist, aber dass es s<strong>ch</strong>li<strong>ch</strong>t an<br />
Potenzial für ein Business mangelt.<br />
We<strong>ch</strong>selspiel von Aktion und Reflexion<br />
Das Motto «try and early failure» ist beherzigenswert,<br />
ergo die eigene Aktion wesentli<strong>ch</strong>. Dank dem<br />
We<strong>ch</strong>selspiel von Aktion und Reflexion werden negative<br />
Erfahrungen in Lernen transformiert – der<br />
nä<strong>ch</strong>ste Versu<strong>ch</strong> zeitigt Erfolg. Ni<strong>ch</strong>t von ungefähr<br />
gingen vers<strong>ch</strong>iedene erfolgrei<strong>ch</strong>e Entrepreneure<br />
gar Konkurs oder zei<strong>ch</strong>neten für mittelmässige Unternehmensgründungen<br />
verantwortli<strong>ch</strong>, bis sie ihre<br />
Bemühungen letztli<strong>ch</strong> von Erfolg gekrönt wussten.<br />
Der Typus des «Serial Entrepreneurs» ist volkswirts<strong>ch</strong>aftli<strong>ch</strong><br />
äusserst wüns<strong>ch</strong>enswert. Es brau<strong>ch</strong>t<br />
aber au<strong>ch</strong> den Typ des «Serial Inventors». Letztli<strong>ch</strong><br />
gilt: Lassen Sie si<strong>ch</strong> Ihre Idee ni<strong>ch</strong>t zerstören!<br />
Prof. Rico Baldegger<br />
Institut Entrepreneurship & KMU<br />
Ho<strong>ch</strong>s<strong>ch</strong>ule für Wirts<strong>ch</strong>aft (HSW) Freiburg<br />
www.heg-fr.<strong>ch</strong><br />
Daniel Moser, quitt.<strong>ch</strong>, Züri<strong>ch</strong>:<br />
«Mit unserer Plattform quitt.<strong>ch</strong> ma<strong>ch</strong>en<br />
wir den lästigen Papierkram, etwa<br />
beim Einstellen einer Putzfrau oder bei<br />
der Bes<strong>ch</strong>äftigung eines Babysitters,<br />
überflüssig.»<br />
In der S<strong>ch</strong>weiz liegt der Grund für S<strong>ch</strong>warzarbeit ni<strong>ch</strong>t in exorbitanten Steuern oder Sozialabgaben, sondern<br />
im administrativen Aufwand, den ein legales Bes<strong>ch</strong>äftigungsverhältnis mit si<strong>ch</strong> bringt. Besonders Privat-<br />
personen haben deswegen bisher Putzfrauen, Haushaltshilfen oder Babysitter oft s<strong>ch</strong>warz arbeiten lassen.<br />
Mit quitt.<strong>ch</strong> gibt es nun eine Lösung für das Problem. Auf der Internetseite müssen Arbeitgeber nur wenige<br />
Angaben ma<strong>ch</strong>en, dann meldet das System die Arbeitnehmerin automatis<strong>ch</strong> bei der Sozial- und Unfall-<br />
versi<strong>ch</strong>erung an. Glei<strong>ch</strong>zeitig erstellt es einen Arbeitsvertrag, einen Lohnausweis und eine Lohnabre<strong>ch</strong>nung.<br />
http://quitt.<strong>ch</strong>
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