„Bild“ und Wulff – Ziemlich beste Partner - Otto Brenner Stiftung

les, um diese ‚Verfehlungen‘ gegen das herkömmliche
journalistische Handwerk zu ‚überspielen‘,
zu verharmlosen und zu verheimlichen.
Sie wagen es also nicht, diese Grenzen
so konsequent und rücksichtslos zu überschreiten
wie die „Bild“-Medienarbeiter. Weil alle
anderen sich heimlich und halbherzig auf den
Weg dorthin machen, wo „Bild“ sich schon befindet,
deshalb wirkt „Bild“ oft als Antreiber
und die anderen als Getriebene. Weil die anderen
teils versteckt, teils leicht erkennbar „Bild“
nacheifern, können die „Bild“-Macher daraus
Bestätigung, Selbstbewusstsein, ja Überlegenheitsgefühle
beziehen – was sie in ihren öffentlichen
Auftritten als Repräsentanten des Blattes
inzwischen auch zur Schau tragen.
In der Wulff-Affäre wird die zunehmende
Ablösung des Typs Journalismus durch aufmerksamkeitsheischende
Massenkommunikation
plus Eigenwerbung sehr deutlich. Die Massenmedien
füttern sich gegenseitig. Jedes berichtet,
was ein anderes gerade „enthüllt“ hat. Weil
jedes einmal etwas haben will, was alle anderen
noch nicht haben, wird ein geschenktes
Bobby-Car zum bekanntesten Spielzeug des
Jahres. Und abschließend feiern sich die Medien
gemeinsam als Helden der Demokratie.
3.7 Selbstverständnis des Journalismus
Der Journalismus hat im Prinzip Probleme mit
Werbung, Unterhaltung und Öffentlichkeitsarbeit.
Dass „sein“ Produkt, die Zeitung oder die
Sendung, der Werbung Raum geben muss, um
die Finanzierung sicherzustellen, stört ihn. Er
bekämpft dieses Störgefühl, indem er auf strik-
te Trennung achtet: Er veröffentlicht die aktuellen
Informationen, während der Verlag oder
der Sender sich dafür bezahlen lässt, die Werbung
anderer Leute zu publizieren. Zwischen
der Anzeigenabteilung und der Redaktion gibt
es eine Firewall; so wenigstens Anspruch und
Lehre. Der Journalismus empfindet es als Zumutung,
wenn von ihm verlangt wird, für den
eigenen Sender oder das eigene Unternehmen
Werbung zu machen; für die persönliche eigene
Arbeit, das gute Interview, die Enthüllung,
die analytische Serie: das ja – aber mehr nicht.
In der heutigen, privatwirtschaftlich geprägten
Lebensphase der Massenmedien hat dieser Purismus
nicht mehr viele Chancen, gleichwohl
bestimmt er unverändert in weiten Teilen
Selbstdarstellung, Selbstverständnis und – soweit
es noch geht – das Tun des Journalismus.
Dass „sein“ Produkt, die Zeitung, die Sendung
etc., der Unterhaltung Raum geben muss,
dass er statt Information Infotainment machen
soll, passt dem Journalismus überhaupt nicht.
Allerdings stellen die Verweise auf Auflage und
Quote keinen stummen, sondern einen lautstarken
Zwang der Verhältnisse dar. Massenmedialer
Erfolg ist ein schwer schlagbares Argument.
Zum Hit, Bestseller, Blockbuster
bringt man es erfahrungsgemäß nicht mit Journalismus,
jedenfalls nicht mit Journalismus allein.
Dass er „sein“ Produkt von der Öffentlichkeitsarbeit
der Akteure beeinflussen lassen
soll, über die er kritisch und unabhängig berichten
will, macht dem Journalismus ein
schlechtes Gewissen. Von den PR-Fuzzis und
Marketing-Mädchen lässt sich doch ein gestan-
JUBEL, WIRBEL, ZAPFENSTREICH
Die Massenmedien
füttern
sich gegenseitig
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