Workshop Finanzierung - Initiative Kultur- und Kreativwirtschaft

Neue Wege und beispielhafte Instrumente?47Torsten BaumSpezialberatung Business bei der Berliner Bank AG &Co. KG(Der Beitrag wurde auf der Veranstaltung mit Charts /Filmspots illustriert.)Ich begleite die Firmen- und Geschäftskundenbetreuerder Berliner Bank bei der Finanzierung von Gründungsvorhaben,von wachstumsorientierten Unternehmenund Unternehmensnachfolgen. Bei diesenFinanzierungen – bei denen es häufig auch um öffentlicheFörderdarlehen geht – lassen sich die FirmenundGeschäftskundenbetreuer von Spezialberatern inder Kundenberatung unterstützen. Dies geschiehtauch vor dem Hintergrund, dass die Förderlandschaftsehr komplex geworden ist.Die Berliner Bank hat gerade ihren 60. Geburtstaggefeiert. Seit 2007 sind wir in den Deutschen Bank-Konzern als hundertprozentige Tochter eingegliedert.Wir betreuen ca. 350 000 Privatkunden, Geschäftskundenund Familienunternehmen. Wir sindeine regionale Bank und als Marke tief mit der Stadtverwurzelt. Wir haben 61 Standorte in Berlin mit1.000 Mitarbeitern im Vertrieb, in Middle-Office- undBackoffice-Bereichen. Diese Basis nutzen wir, umneue Angebote auszuprobieren und auf neue Branchenund Zielgruppen zuzugehen.Berlin bietet sich als Standort sehr gut an. DieBerliner Wirtschaftsförderung hat drei Clusterals Wachstumsbranchen definiert, die speziell gefördertwerden sollen: Verkehr und Mobilität, Gesundheitswirtschaft,Kommunikation / Medien- undKreativwirtschaft. Die Berliner Bank setzt ebenfallseinen Fokus auf diese Branchen. Bankseitig habenwir Berater identifiziert, die eine Affinität zu diesenBranchen haben und sich speziell dieser Themenbereicheannehmen. Wir haben uns in den vergangenenzwei Jahren verstärkt Expertenwissen in diesenBereichen angeeignet und in zahlreichen Gesprächenmit Kunden, Verbänden und Branchenvertretern dieBesonderheiten der Branchen besser kennengelernt.Im Bereich Kreativwirtschaft wollen wir bestimmteZielgruppen ansprechen. Dazu zählen„erfolgreiche Individualisten“, Freiberufler, BestAger und Neu-Berliner. Berlin bietet gerade für dieTorsten BaumKultur- und Kreativwirtschaft eine große Vielfalt undeine gute Infrastruktur mit den Universitäten undden Kunsthochschulen. Menschen, Bildungsangeboteund Wirtschaft befruchten sich gegenseitig. Beispielsweisezieht es junge Menschen aus ganz Europadurch gute Bildungsangebote in die Stadt. Diese tragenwiederum neue Trends nach Berlin, wodurch daskreative Gut der Stadt steigt und neue Milieus entstehen.Nicht zuletzt profitiert die Wirtschaft von dengut ausgebildeten jungen Menschen. Diese Zielgruppenwollen wir gewinnen und unterstützen. Für dieStadt, die Menschen und für die Bank entsteht eineArt Win-win-Situation.Um unsere Ziele zu erreichen, müssen wir einekompetente Beratung, bedarfsgerechte Angeboteund ein hohes Maß an Zugänglichkeit anbieten.Dazu braucht es aber auch eine gute Vernetzung,sei es mit Förderinstituten wie der KfW, der IBBund der Bürgschaftsbank, oder mit Verbändenund Vereinen. Aus diesem Grund haben wir im Jahr2008 eine Kooperation mit CREATE BERLIN, einemNetzwerk der Berliner Designwirtschaft, geschlossen.Im Jahr 2009 haben wir mit dem Landesverband derBerliner Galerien ein gemeinsames Projekt „BERLINArt Finance“ umgesetzt. Von unseren Partnern lernenwir, wo der Bedarf liegt und was die Besonderheitender Unternehmen und der Branche sind.Mit dem Projekt „BERLIN Art Finance“ in Zusammenarbeitmit dem Landesverband der Galerien finanzierenwir nicht die Galerien selbst, sondern derenKunden – also den Absatzmarkt. Potenzielle Käuferkönnen direkt über die Galerie den Kontakt zur Berli-