SportFACHHANDEL fashion_12_2017
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TITEL<br />
GYM FASHION<br />
Karlie Kloss trainiert mit Adidas und<br />
der neuen Warp Knit Kollektion.<br />
Karlie Kloss works out in the new Warp<br />
Knit collection by Adidas.<br />
Mit Jogginghose, T-Shirt und Kapuzenpulli ins Studio oder mit<br />
Shorts, Tanktop und Longsleeve zum Joggen? Die Zeiten,<br />
in denen man einfach die alte Leggins und das nächstbeste<br />
T-Shirt aus dem Schrank gekramt hat, um zum Sport zu<br />
gehen, sind längst passé. Viel zu groß ist inzwischen das Angebot an hochwertiger<br />
Funktionsbekleidung für Fitness, Running & Co. Viel zu schön<br />
sind die Kollektionen der Sportartikelbranche, um sich in Schlabberpulli<br />
und Shorts beim Training zu zeigen. Dank dem anhaltenden Athleisure-Trend<br />
ist es heute sogar salonfähig geworden, sich im Sportoutfit auf<br />
der Straße zu zeigen. Wer mit cooler Trainingshose und angesagtem<br />
Logo-Shirt im Büro erscheint, gilt sogar als hip und trendy. Dementsprechend<br />
cool und stylish sind auch die neuen Kollektionen der Hersteller.<br />
„Vor allem der anhaltende Athleisure Trend sowie die weiter wachsende<br />
Begeisterung für Sport und Style machen den Fitness Bereich zu einer sehr<br />
wichtigen Säule im Sportfachhandel. Wir sehen hier großes Potential und<br />
wollen durch funktionale und <strong>fashion</strong>affine Kollektionen begeistern“, so<br />
Hannelore Weiß, Head of Merchandising Puma DACH. Doch, was sollte<br />
der Fachhandel im Sommer 2018 in puncto Gym, Fitness, Yoga & Co im<br />
Laden haben? Dazu Ralf Schön, Manager Merchandise Performance FTW:<br />
„Fitness ist momentan in aller Munde, da Gesundheit, Spaß am Sport und<br />
Social Fitness ein kontinuierlicher gesellschaftlicher Trend ist. Rund sieben<br />
Millionen Sportler zieht es zurzeit in die Fitnessstudios, das ist eine große<br />
Zielgruppe, die uns neue Chancen bietet. „Anima Sana in Corpore Sano“<br />
ist der Leitgedanke von Asics und bedeutet ein gesunder Geist in einem<br />
gesunden Körper. Durch das Verschmelzen von Funktion und Fashion<br />
in unserer neuen Kollektion werden mehr Emotionen, ein individueller<br />
Touch und Kompetenzen in den Fachhandel eingebracht.“<br />
Drunter ist das neue drüber. Die passende Bekleidung ist ein Muss und<br />
das beginnt bereits bei der Wäsche. Endlich dürfen Sport-BHs un- >>><br />
Jogging pants, t-shirt and hoodie for the gym or shorts, tank top and<br />
long-sleeve for running – the days are long gone when old leggings and<br />
a comfortable t-shirt were enough for the work-out. Nowadays, the<br />
range of high-quality functional sportswear for fitness, running, etc. is<br />
too broad and the collections of the sportswear producers are too attractive<br />
to present yourself in a sloppy sweater and shorts while doing sports.<br />
Due to the fact that Athleisure continues to be trendy, it is, nowadays,<br />
acceptable to wear a sports outfit on the streets. Those who appear in the<br />
office with cool training pants or stylish logo shirt are considered as hip<br />
and trendy. The producers took this into account and created cool and<br />
<strong>fashion</strong>able new collections. Hannelore Weiß, Head of Merchandise Puma<br />
DACH, says, ‘The continuing Athleisure trend and the growing enthusiasm<br />
for sports and style are the reasons why the fitness segment is a very<br />
important pillar of the sports goods trade. We see a great potential here<br />
and intend to wake enthusiasm with functional and <strong>fashion</strong>-oriented collections.<br />
However, as regards <strong>fashion</strong> for gym, fitness training, yoga, etc.,<br />
what should a specialised sports shop offer in summer 2018? Ralf Schön,<br />
Manager Merchandise Performance FTW, says, ‘Fitness is a very popular<br />
subject at present. This is due to the fact that health, fun with sports and<br />
social fitness are ongoing trends in society. Approximately seven million<br />
athletes go to the gym in Germany. This is a large target group which provides<br />
new opportunities for us. “Anima Sana in Corpore Sano”, a healthy<br />
mind in a healthy body, is the guiding principle of Asics. With the fusion of<br />
function and <strong>fashion</strong> in our new collection, we are able to bring more emotions,<br />
an individual touch and expertise into the specialised sports retail.’<br />
Underwear is the new outerwear. The matching apparel is a<br />
must-have and this already starts with the lingerie. It is finally considered<br />
as trendy when a little bit of the sports bra pops up under the top or tank<br />
top, since the new models are available in many colours and >>><br />
© Adidas, Diadora, New Balance,, Röhnisch,<br />
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