SportFACHHANDEL fashion_12_2017

INTRO
PEOPLE
Erstmals präsentierte die neuseeländische Marke Alchemy Equipment ihre Kollektion auf
der ISPO in München. Seit dem startet die Brand mit ihrem, wie sie selbst sagen, „Performance
Driven Style“ auf dem deutschen Markt durch. Frank Spiewak, VP Global Sales &
Marketing, zum bisherigen Saisonverlauf und warum die Kategorie Urban Outdoor nicht
wirklich zum Markenimage passt.
Ihr seid mit Alchemy Equipment neu
auf dem deutschen Markt gestartet.
Wie lief die Saison für euch? „Recht zufriedenstellend.
Das Interesse war riesig, aber noch
nicht jeder Händler hat sich so ganz getraut, die
eingetretenen Pfade zu verlassen. Aber das Bewusstsein,
dass sich etwas ändern muss, ist da.
Und das ist gut für uns, da wir mit Performance
Driven Style eine neue Kategorie anbieten.“
Denkt ihr, dass es in Zukunft immer
stärker in Richtung Urban Outdoor
gehen wird? „Den Begriff Urban Outdoor
finden wir etwas ungeschickt, da er für urban
getrimmte Outdoorbekleidung steht. Das hat
sich schon als Irrweg herausgestellt. Es geht eben
nicht um das Verändern von Bestehendem, das
durchschaut der Verbraucher. Der Kundenbedarf
nach Funktion kombiniert mit Stil muss in
den Mittelpunkt gestellt werden. Der Bereich
der hochfunktionalen Alltagskleidung hat aber
unserer Meinung nach enormes Potential, egal
wie man das nun nennt, Urban Tech oder wie wir
Performance Driven Style.“
Welche News gibt es für den S/S 18, worauf
darf sich der Handel freuen? „Mit
unserer S/S 18 Range haben wir nochmal einen
großen Schritt voraus gemacht. Die gesamte
Kollektion ist auf drei capsule Ideen aufgebaut:
TailoredTech, NaturedLuxe und AthLuxe.
Dabei stehen klassische und moderne Schnitte,
technisch-funktionale und luxuriöse natürliche
Materialien, wie organische Baumwolle, Seide
und Merino, im Mittelpunkt. Außerdem wurde
auch unser erfolgreiches Rucksack- und Taschenprogramm
teilweise überarbeitet und durch neue
Styles ergänzt.
Frank Spiewak
VP GLOBAL SALES & MARKETING
ALCHEMY EQUIPMENT
Performance Driven Style
The New Zealand brand Alchemy Equipment presented its collection on the ISPO in Munich
for the first time. Since then, the brand with the – as the New Zealanders themselves
call it – “performance driven style”, has been taking off on the German market. Frank
Spiewak, VP Global Sales & Marketing, talked about the hitherto course of the season and
explains why the term “urban outdoor” does not really fit with the brand image.
Alchemy Equipment entered the German
market in the last season. How did the
season go for you? Quite satisfying! There was
a great deal of interest, but not all retailers dared
to abandon well-trodden paths. However, the
awareness that something has to change is existent
and this is beneficial for us, since we offer a
new category with our performance driven style.
Do you think that the category “urban
outdoor” will grow in the future? We think
that the term “urban outdoor” is quite awkward,
because it stands for outdoor clothes designed in
an “urban” way. It has already turned out to be an
aberration. It is not the correct way to just change
existing things. The consumers see through
this. We should instead focus on fulfilling the
customer’s demand for function in combination
with style. In our opinion, the category of highly
functional clothes for everyday life has a great
potential, no matter how you call it - urban tech or
our performance driven style.
What is new in spring/summer 18? Do
you offer something the retailers can look
forward to? We took a great step forward with
the new range for s/s 18. The entire line is built on
three “capsule ideas”: TailoredTech, Natured-
Luxe and AthLuxe. The focus lies on classic and
modern cuts as well as on technical/functional
and luxurious/natural materials, for example
our organic cotton, silk and merino wool. Above
that, we revised our successful backpack and
bag category and complemented the line with
new styles.
sportFACHHANDEL fashion #12.17 7