SportFACHHANDEL fashion_12_2017

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SHOPS URBAN OTDOOR »Wir wollten vor allem einen neuen, jungen Kundenstamm hinzugewinnen. Für den „Urban Outsider“ haben wir dann im Frühjahr 2017 sieben Wochen eine Testfläche im Erdgeschoss neu konzipiert.« Wie definierst Du Urban Outdoor? Wir verbinden mit dem Thema "Outdoor" ein Lebensgefühl, das viel mehr umfasst, als Hightech-Ausrüstung. Es geht um eine gelebte Kultur, die unter anderem sehr charakteristisch für München ist. Denn, unserer Meinung nach ist München ein Spezifikum was den Bergsport und den dazugehörigen Outdoor-Sportkunden angeht. Wir definieren mit dem Thema Bekleidung, die funktionell gut genug ist, um damit in die Arbeit zu radeln, aber auch bei den kleinen Abenteuern am Berg ihren Einsatz findet. Frei dem Motto: „Wir begleiten dich auf die Alpspitze aber auch zum Gärtnerplatz.“ Und warum denkst Du ist das Thema momentan so wichtig in der Branche? Weil das Thema den momentanen Zeitgeist und Lifestyle eben am besten trifft. Outdoor-Marken, die in Bezug auf Funktion und Design neue Standards setzen, sprechen eine neue junge urbane Zielgruppe an. Das beschäftigt natürlich auch die Branche. Viele Kollektionen von Outdoormarken, die trotz Stilsicherheit, auch Funktion bieten, funktionieren im Alltag genauso gut wie über dem Anzug. So ist man auch in der Stadt gegen alle Elemente gerüstet und trotzdem gut angezogen. Wie kam es zu der Idee, dem Thema „Urbane Outdoor Kultur“ testweise eine eigene Plattform zu widmen? Ende letzten Jahres haben wir auf Grund des Umbaus unseres Stammhauses am Marienplatz entschieden, das Thema Urbane Outdoor Kultur auf einer Sonderfläche zu bespielen. Wir wollten vor allem einen neuen, jungen Kundenstamm hinzugewinnen. Für den „Urban Outsider“, wie wir diesen Kunden gerne nennen, haben wir dann im Frühjahr 2017 sieben Wochen eine Testfläche im Erdgeschoss des Sporthaus Schuster neu konzipiert. Einfach, um herauszufinden, welcher Kundentyp sich von dem Thema überhaupt angesprochen fühlt. Da wir nur eine drei monatige Vorbereitungszeit zur Verfügung hatten, haben wir uns auf Marken aus unserem Haus konzentriert, da diese auch reichlich tolle Produkte für diesen Kunden anbieten. Umgesetzt haben wir das Konzept schließlich mit den Marken, die sowieso schon in unserem Haus vertreten sind und für uns „Urbane Outdoor Kultur“ am besten widerspiegeln. Das sind u.a.: Peak Performance, Arcteryx, Patagonia, Maloja, Poler Stuff, Pedaled und einige Accessoiresanbieter wie Brooks. Im April 2018 stehen uns dann nach dem Umbau 1.500 Quadratmeter mehr Verkaufsfläche zur Verfügung, dort werden wir dann auch einen Platz für Urban Outdoor einrichten. Und wie habt ihr das Thema bei Sport Schuster im Shop umgesetzt? Wir wollten explizit zwei unterschiedliche Kundentypen mit der Sonderfläche ansprechen, dementsprechend haben wir die Plattform auch gestaltet. Zum einen sehen wir - wenn wir über „Urbane Outdoor Kultur“ sprechen - den sehr cleanen, urban-inspirierten Kunden, der Marken wie Peak Performance oder Arcteryx bevorzugt. Für ihn stehen Funktion gepaart mit puristischem Design im Fokus, er bevorzugt schwarz, weiß oder grau, ist schick gekleidet und fährt mit dem Fahrrad ins Büro. Passend dazu haben wir noch ein neues japanisches Fahrradlabel Pedaled in die Fläche integriert, ebenso wie Sättel von Brooks und passende Veloliteratur. Als Kontrast dazu steht der lässig-gekleidete Kunde, der es How do you define Urban Outdoor? We combine the topic “Outdoor” with an attitude towards life that includes more than high-tech equipment. It’s about a lived culture which is among other things very characteristic for Munich. We believe Munich is a specific when it comes to mountain sports and the matching outdoor sports customers. We define the topic through clothing which is functionally good enough to cycle to work with but can be implemented for the little adventures in the mountains, too. Following the motto:” We accompany you to the tip of the Alps but to the Gärtnerplatz, too.” And why do you believe the topic is so important in the branch? Because the topic matches the contemporary spirit of the time and lifestyle best. Outdoor brands which set new standards in terms of function and design appeal to a new young urban target group. Of course that also occupies the branch. Many collections by outdoor brands which also offer function despite stylistic confidence work just as well in everyday life as they do over the suit. That way one is also armed for all elements in town, too, and nevertheless well dressed. How did the idea of giving the topic “Urban Outdoor Culture” an own test platform come to pass? At the end of last year we decided to play out the topic of Urban Outdoor Culture in a special area due to the conversion of our main office at the Marienplatz. We especially wanted to win over new, young customers. We then conceived a test area on Sporthaus Schuster’s ground floor for seven weeks in 2017 for the “Urban Outsider” as we like to call those customers. Only to find out which type of customer actually feels addressed by the topic. Since we only had three months of preparation time we concentrated on house-own brands since they also offer enough great products for those customers. We then finally implemented the concept with brands we already had in our shop anyway and which reflect the topic “Urban Outdoor Culture” best in our opinion. Those are, among others: Peak Performance, Arcteryx, Patagonia, Maloja, Poler Stuff, Pedaled and numerous accessory providers like Brooks. In April 2018 we will then have 1500 square metres more of a sales area after the renovations. That’s where we are also going to establish room for Urban Outdoor. And how did you put the topic into practice in the shop at Sport Schuster? We explicitly wanted to address two different types of customers with the special area. That’s also how the platform was designed. For one we see – when speaking about “Urban Outdoor Culture” –the very clean, urban-inspired customers who prefers brands like Peak Performance or Arcteryx. To him function paired with a puristic design are in the main focus. He prefers black, white or grey, is sharply dressed and cycles to the office. Matching that we have also integrated a new Japanese bicycle label, Pedaled, into the area as well as saddles by Brooks and matching Veloliteratur. As a contrast there 70 sportFACHHANDEL fashion #12.17
»We especially wanted to win over new, young customers. We then conceived a test area on Sport Schuster`s ground floor for seven weeks in 2017 for the „Urban Outsider“ as we like to call those customers.« SHOPS URBAN OTDOOR Sieben Wochen lang schaffte Sport Schuster auf einer Sonderfläche im Erdgeschoss Platz für das Thema „Urbane Outdoor Kultur“. Vor allem junge, neue Kunden ließen sich von der frischen, modernen Umsetzung inspirieren. Seven weeks Sport Schuster focused with a special platform on the topic „Urban Outdoor Culture“. Especially new, young customers were intersted in the area in the entrance due to the leisurely presentation. sportFACHHANDEL fashion #12.17 71
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