SportFACHHANDEL fashion_12_2017

TREND
RETRO
IM GESPRÄCH MIT HANS-PETER STEINLE, VERTRIEBSLEITER KAPPA
„Kids sind die Kunden
von morgen“
... das ist unbestritten. Für diese Zielgruppe gibt es von Kappa neben der bekannten
Sport-Linie im Sommer 2018 eine Kappa Authentic Serie. Mit der neuen
Kollektion möchte der Sportswearexperte nun auch den Fashionhandel erobern.
Vom 4. bis 6. Juli wird die exklusive Authentic Kollektion FS 18 erstmalig auf der
Seek in Berlin präsentiert. Was steckt dahinter?
Es ist kaum zu übersehen. Auch im Sommer
18 wird es ein Comeback der Sportswear-Klassiker
geben. Warum ist Retro
vor allem bei den Jüngeren so gefragt?
Die Erinnerung des Menschen an die „guten
alten Zeiten“ ist kein neues Phänomen, doch
scheint die jüngere Generation dieser Art des
Denkens besonders zugeneigt zu sein. Sie
steht auf Aha-Effekte und positive Erinnerungen
an ihre Kindheit und Jugend in den
80er- und 90er-Jahren Zu dieser Zeit war man
derartig von Musik, Zeitgeist und speziellen
Marken beeinflusst, auf die man sich bis heute
gerne zurück besinnt.
Oder geht es in erster Linie darum, vermehrt
die Kids anzusprechen? Kids sind
Kunden von morgen und für Kappa von großer
Bedeutung. Es gibt zahlreiche Kappa-Fans
der ersten Stunde, die heute selber Eltern
sind und ihre Kids in ihrer Lieblingsmarke
einkleiden. Das kommt uns sicherlich zu Gute,
aber die neue Linie bedient eben nicht nur
Kids. Aus einem kleinen Zirkelkreis der wenigen
„echten“ Sportler, Skater, Künstler und
sonstigen Typen aus dem Großstadtdschungel
ist inzwischen ein Kundenkreis geworden,
der mehrere Käufer- und Altersgruppen
umspannt. Darunter zum Beispiel auch
Modefreaks, die gern ein Retro-Shirt in einem
Geschäft aus dem Kultviertel kaufen, die aber
nichts mit den 90ern zu tun haben.
Wo fängt für euch Retro an? Retro fängt
bei schönen Erinnerungen, Gefühlen und
Geschichten an und noch wichtiger, dem
Austausch dieser Erfahrungen mit anderen.
2018 wird sich insbesondere den 90ern
widmen, wie habt ihr das Thema Retro &
Oldschool in die neue Kollektion einfließen
lassen? Im nächsten Sommer freuen
wir uns auf einen lässigen Mix aus Sportswear
und Streetstyle. Die neue Kappa FS18
Sport-Linie ist geprägt von sichtbaren Logos,
sportiven Looks und Lässigkeit. Neben der
Sport-Linie wird es eine Kappa Authentic
Linie geben, bei der ikonische Stücke aus
den 90er Jahren neu aufgelegt werden. Die
Erfolgsphase der Marke steht klar im Fokus.
Kappa war die erste Marke aus Italien, die
eine Fußballmannschaft ausgestattet hat.
Bei den Olympischen Spielen 1984 trug
außerdem das US Track & Field Team Kappa.
Die neue Linie ist dementsprechend an die
Siegeroutfits von Juventus und von Medailiengewinner
Carl Lewis angelehnt. So viel
zur Geschichte, 2018 kann dann jeder Kappa
Authentic tragen. Sportliche Höchstleistungen
sind aber nicht gefordert.
Was macht Kappa Authentic authentisch?
Kappa steht für etwas, was in der Mode gerade
Hochkonjunktur hat. Dabei berufen wir
uns auf unsere Markengeschichte seit 1967,
die in den Kollektionen mit hochwertigen und
sportlich-modischen Produkten zeitgemäß
interpretiert wird. Und, um diesen Look möglichst
authentisch rüberzubringen, bedient
man sich bei denen, die ihn ursprünglich in
die Welt gebracht haben.
Ihr wollt damit auch verstärkt den
Fashionhandel ansprechen. Wie geht ihr
dabei vor? Mit dem Start der Ordersaison
Frühjahr/Sommer 2018 wird Urban Styles die
italienische Sportmodemarke im Fashionhandel
distribuieren. Vom 4. bis 6. Juli wird die
exklusive Authentic Kollektion FS 18 erstmalig
auf der Seek in Berlin den Mode-und Lifestylekunden
präsentiert. Das aktuelle Kappa
Vertriebsteam zeigt sich weiterhin für den
Vertrieb der Kappa Sport- und Footwear-Kollektionen
verantwortlich.
28 sportFACHHANDEL fashion #12.17