SportFACHHANDEL fashion_12_2017
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INTRO<br />
KÖPFE<br />
Konrad Nowak<br />
HEAD OF MARKETING FILA<br />
Athleisure …<br />
… ist das neue Casual<br />
1911 wurde das Label Fila von den gleichnamigen Brüdern im norditalienischen<br />
Biella im Piemont gegründet. In den glorreichen 80er<br />
Jahren erzielte Boris Becker einige seiner größten Tenniserfolge in der<br />
lässigen Sportswear- und Lifestylemarke. sportFACHHANDEL Fashion<br />
wollte von Konrad Nowak, Marketingleiter bei Fila, wissen, wie<br />
wichtig die Themen Fitness, Luxus-Gym und Athleisure in Zukunft für<br />
die Branche sind.<br />
»Athleisure ist ja eigentlich ein<br />
Mix aus Fitness-, Gym- und Freizeitbekleidung.<br />
Jeder große Einzelhändler<br />
versucht auf den Trend<br />
des aktuellen Jahrzehnts aufzuspringen.<br />
Inzwischen ist jedoch klar, dass<br />
die Bewegung mehr ist als nur ein<br />
Trend. Meiner Meinung nach, ist<br />
Athleisure das neue Casual. Oder<br />
vielmehr ein „schräger Hybrid“ aus<br />
Business Casual und Sportkleidung,<br />
also im Großen und Ganzen eine<br />
ganz eigene, neue Kategorie.<br />
Zwei Casual-Trends – Haltbarkeit<br />
und Komfort – verschmelzen zu<br />
einem, und das macht die Sache<br />
so vielseitig. Auch das Styling<br />
verändert sich. Es gibt kaum noch<br />
Unterschiede zwischen Business<br />
Casual und Sportkleidung. Vielleicht<br />
auch, weil Materialien aus dem<br />
Sportbereich wie Elasthan, Lycra<br />
und andere synthetische Fasern für<br />
den Alltagslook, aber auch für das<br />
Business-Outfit geeignet sind. Und<br />
im Gegensatz zum zweckgebundenen<br />
Design von Sportkleidung passt<br />
Athleisure überall. Und genau diese<br />
Vielseitigkeit macht diese neue<br />
Sparte für Verbraucher so attraktiv.<br />
Interessant ist auch die lange Haltbarkeit.<br />
Oft sind die technologisch<br />
ausgeklügelten Fasern zusätzlich<br />
noch bügelfrei und schützen vor<br />
Geruchsentwicklung - das sind<br />
enorme Vorteile, die auch der Kunde<br />
schätzt. Man will sich heute nicht<br />
mehr aufwändig um seine Kleidung<br />
kümmern müssen. Die Technologie<br />
hat in sämtlichen Bereichen des Alltags<br />
Einzug gehalten – wen erstaunt<br />
es da, dass dieser Fortschritt auch<br />
beim Thema Bekleidung gefragt ist.<br />
Der Siegeszug von Athleisure steht<br />
für größere kulturelle Umwälzungen<br />
und geht Hand in Hand mit dem<br />
wachsenden Fokus auf Gesundheit<br />
und Fitness. Athleisure wird daher<br />
kein kurzlebiger Trend sein, sondern<br />
meiner Meinung nach, einen nachhaltigen<br />
Bestand in der Branche<br />
haben.«<br />
… is the new casual!<br />
The company Fila was founded in 1911 by the brothers with the same<br />
name in the North Italian city Biella in Piemont. In the glorious<br />
1980s, Boris Becker had some of his greatest moments in tennis<br />
wearing the casual sportswear and lifestyle brand. sportFACHHAN-<br />
DEL Fashion asked Konrad Nowak, Head of Marketing of Fila, how<br />
important the topics fitness, luxury gym and Athleisure will become<br />
in the future for the industry.<br />
»Actually, Athleisure is a mix<br />
of fitness/gym <strong>fashion</strong> and<br />
leisurewear. Each big retailer<br />
tries to follow the trend of the current<br />
decade. In the meantime, it has<br />
become clear that the movement is<br />
more than just a trend. In my opinion,<br />
Athleisure is the new casual or rather<br />
a “strange hybrid” of business casual<br />
and sportswear. This means, it is,<br />
by and large, an entirely new and<br />
independent category. Two trends<br />
of in casual <strong>fashion</strong>, durability and<br />
comfort, are becoming one; and<br />
this is the reason why Athleisure is<br />
so versatile. The styling is changing<br />
too. There are hardly any differences<br />
anymore between the business<br />
casual segment and sports <strong>fashion</strong>.<br />
This is, perhaps, due to the fact that<br />
materials from the sportswear category,<br />
for example elastane, Lycra and<br />
other synthetic fabrics, are suitable<br />
for the everyday look as well as for the<br />
business outfit. Above that, Athleisure<br />
is always appropriate, in contrast to<br />
the earmarked design of sportswear.<br />
And this versatility is the reason why<br />
this new category is so attractive<br />
for consumers. The long durability<br />
is another interesting feature.<br />
Frequently, the sophisticated fibres<br />
are additionally crease-resistant and<br />
odour-inhibiting. These are huge benefits<br />
and the customers appreciate<br />
them. Nowadays, they don’t want to<br />
make much effort to keep the clothes<br />
in shape. Technology has found its<br />
way into all areas of everyday life. It is<br />
thus not surprising that technological<br />
advances play a role in <strong>fashion</strong> too.<br />
The success of Athleisure stands for<br />
huge cultural transformations and<br />
goes hand in hand with the growing<br />
significance of health and fitness.<br />
Therefore, Athleisure won’t be a shortlived<br />
trend, but a lasting part of the<br />
<strong>fashion</strong> industry, in my view.«<br />
8 sportFACHHANDEL <strong>fashion</strong> #<strong>12</strong>.17
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