SportFACHHANDEL fashion_12_2017

TREND
RETRO
RETRO
1 Zurück in die 90er: Der Style von damals, hier interpretiert von Puma, ist wieder absolut im Trend.
Back to the 90s: The style, here interpreted by Puma, is absolutely trendy again.
2 Der Klassiker von Lacoste, das Polohemd, im angesagten Retro-Look.
The classic by Lacoste, the polo shirt, in a hip retro look.
3 Badeanzug von Chiemsee aus den frühen 80er Jahren – heute legt die Marke die Klassiker von damals wieder neu auf.
Swimming costumes by Chiemsee from the early 80s – today the brand is reissuing the classics from those days.
4 Insbesondere die Runningmodelle der 80er und 90er Jahre - wie der Gel-LYTE III und Gel- LYTE V von Asics - sind inzwischen begehrte Sammlerobjekte.
Especially the running shoes from the 80ies and 90ies - like the Gel-LYTE III and the Gel-LYTE V from Asics - are subjects of desiger.
© Puma, Lacoste, Chiemsee, Asics
Was ist wohl der Reiz daran, Vergangenes wieder auf leben zu
lassen? Als die Modebranche das Revival der Leggings angekündigt
hat, wollte sich erst niemand so richtig gerne an sie erinnern. Denn für
alle Zeitgenossen, die schon einmal miterleben mussten, wie sich das
körpernahe Beinkleid breitmachen kann, waren das keine wirklich guten
Nachrichten. Heute jedoch gehören sie zum täglichen Stadtbild und das
einstige „Grauen“ ist zur Gewohnheit geworden. So ist es in der Mode
wohl auch normal, dass eine Marke mal mehr, mal weniger angesagt ist.
Momentan sind aber diejenigen im Rennen vorne mit dabei, die sich dem
90er Retrotrend verschrieben haben. Sprich, Marken, die damals schon
total gehyped wurden, feiern gerade ihr ganz großes Comeback. Ganz
oben an der Spitze mit dabei sind vor allem Sportswear-Legenden von
früher, die mit Oldschool Logo-Tshirts, Joggingpants, Trainingsjacken und
Oversize-Sweatern bei den Kids für Furore sorgen.
Retro und Vintage sind aber schon länger die Umsatzbringer im
Handel. Szeneshops profitieren von dem Hype, so sind manche limitierten
Sportswear-Klassiker bereits vergriffen bevor sie im Ladenregal
sind. Auch die über 60 Jahre alten Sportmarken Ellesse, Fila und Champion,
die einst ausschließlich von Athleten getragen wurden, machen
sich neuerdings wieder in Onlineshops wie Asos, Zalando und Co breit.
Ellesse war eines der ersten Labels das sein Logo prominent auf Pullovern,
Kleidern, Jacken und Hosen platziert hat. Was früher schon als perfekter
Mix aus Funktionalität von Sportbekleidung und der Coolnesse von
Streetwear galt, schlägt jetzt im neu interpretierten Look wie eine Bombe
ein. Ein Stück vom Kuchen abbekommen möchte auch das 1911 in Italien
gegründete Sportswear-Label Fila. Mit gutem Grund, denn die damaligen
Bestseller haben ihren Look kaum verändert. Sporty, oversized und mit
großem Logo versehen, passen sie perfekt ins 90er Revival und sind sich
selbst dabei auch noch wundervoll treu geblieben. Getragen werden sie
heute von Popstars wie Rihanna, Kanye West, Bloggern und Fashionistas
rund um den Globus. Ebenfalls eine Sportmarke aus Italien, ebenfalls aus
den 90ern bekannt, ebenfalls wieder in: Kappa. Das Logo stellt übrigens
ein Paar dar, das sich aneinander lehnt. Es soll die gegenseitige Unterstützung
von Männern und Frauen symbolisieren – eine Botschaft, die auch in
der neuen Kappa Authentic-Linie wieder vermittelt werden soll. Erstmals
präsentiert wird die neue Revival-Kollektion auf der Seek in Berlin. sport-
FACHHANDEL Fashion hat bereits im Vorfeld mit Kappa über die neue
Kollektion gesprochen (S.46 bis 47).
Doch nicht nur die Italiener springen auf den 90-er-Revival-Zug auf. 1933
revolutionierte der französische Tennisspieler und Erfinder René Lacoste,
der aufgrund seines Kampfgeistes den er auf dem Tennis Court zeigte,
den Spitznamen „Das Krokodil“ trug, die Sportswear-Welt als er das
Lacoste L.12.12 Poloshirt kreierte. Das Petit Piqué Gewebe ermöglichte den
Tennisspielern der 30er Jahre uneingeschränkte Bewegungsfreiheit. Das
Poloshirt entwickelte sich zur Ikone einer Marke, und wurde zum weltweiten
Symbol französischer Eleganz und zeitlosem Stils. Bis heute. Und das,
obwohl sich am Design seit 1933 kaum etwas verändert hat. Die Message,
What may be the attraction of reviving past things? As the fashion
branch announced the revival of leggings nobody really wanted to
remember them at first. Since those weren’t good news to all contemporaries
who had already had to witness once how the body-hugging leg
dress can broaden itself. But today they are part of the daily town image
and the one time “horror” has become habitual. So it is probably normal
in fashion, too, that a brand is more or less popular again at times. But at
the moment those who have devoted themselves to the 90s retro trend are
at the front of the race. Namely brands that were already hyped then are
celebrating a big comeback. Especially sports-wear legends from before
which are emblazoned with old school logo t-shirts, tracksuit bottoms,
training jackets and oversize sweaters are causing a sensation for the
kids.
But retro and vintage have been the sales drivers in retail for a
while. Scene shops profit from the hype so some limited sports-wear classics
are already sold before they reach the shops. The more than 60 year
old sports brands like Ellesse, Fila and Champion which were once only
worn by athletes are now spreading in online shops like Asos, Zalando
and others. Ellesse was one of the first labels to prominently emblazon its
logo on jumpers, dresses, jackets and trousers. What used to already be
seen as a perfect mix of functionality of sports clothing and the coolness
of street wear is now dropping like a bomb in a newly interpreted look.
The sports-wear label Fila, founded in Italy in 1911, also wants a slice of the
cake. For a good reason for the bestsellers of those times’ looks have barely
changed. Sporty, oversized and emblazoned with a large logo they
perfectly match the 90s revival and have thereby wonderfully remained
true to themselves. Today they are worn by pop stars like Rihanna, Kanye
West, bloggers and fashionistas around the globe. Also an Italian brand,
also known from the 90s, also in again: Kappa. By the way the logo pictures
a couple that is leaning together. It is supposed to symbolise the mutual
support of men and women – a message that is to be conveyed with the
new Kappa Authentic product line again. The new Revival collection will
be presented at the Seek in Berlin for the first time.
sportFACHHANDEL Fashion already spoke to Kappa about the new collection
in advance (pages 46 to 47).
But not only the Italians are jumping up on the 90s band wagon. In 1933
the French tennis player and inventor René Lacoste who, due to his fighting
spirit on the tennis court was nicknamed “The Crocodile”, revolutionised
the world of sports-wear as he created the Lacoste L.12.12 polo shirt.
The petit piqué weaving enabled unlimited movability for the 30s’ tennis
players. The polo shirt developed itself as a brand’s icon and became a
worldwide symbol of French elegance and timeless style. Up to today. And
that despite its design has barely changed since 1933. Lacoste now puts the
message of the brand having remained true to itself from the beginning
into a romantic film in which the responsible agency BETC Paris puts the
love at first sight in scene as a travel through time. Always part of that and
always up-to-date the famous Lacoste L12.12. polo shirt.
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