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Cannabis-Packaging der Zukunft Fachhochschule Potsdam, Sommersemester 2019: die Tüte wird endlich eingeschult. Unter der Annahme vollständiger Legalisierung entwickeln 16 Studierende des Fachbereichs Design Marken- und Verpackungsdesigns für Cannabisprodukte. Wie medizinisch müssen und wie lifestylish dürfen diese für den deutschen Markt gestaltet sein? Welche Geschichten haben die Pflanze und die Kultur ihres Konsums zu erzählen? Und geht das alles eigentlich auch ohne Hanfblatt? In seinem Seminar „Future Shit“ lässt Iven Sohmann die Köpfe rauchen. 16 HIGHWAY 05/20
Wer von euch hat denn bereits Erfahrungen mit Cannabis gesammelt?“ Zaghaft regen sich viele Arme, einige nur unter Augenrollen. „Anders gefragt: Wer von euch ist denn noch gar nicht mit Cannabis in Berührung gekommen?“ Stirnrunzeln, zweifelnde Blicke. „Meint er das gerade ernst?“ Sagen wir so, die kurze statistische Erhebung zum Auftakt des „Kifferkurses“ entkräftet weder das Klischee kiffender Studis noch das Klischee kiffender Kreativer. Angesichts des offiziellen Kurstitels „Future Shit – Branding und Packaging für Cannabisprodukte“ war eine gewisse Affinität zum Thema schließlich auch zu erwarten, wenn nicht sogar erhofft. Know Your Shit! Dass Studium und Kreativität als Assoziationen zu Cannabis vergleichsweise unproblematisch sind, macht die anschließende Besprechnung gängiger Synonyme und Sortenbezeichnungen deutlich. Vom politisch gerne instrumentalisierten „Marihuana“ über das mitunter spirituell angerauchte „Ganja“ bis hin zu „schwarzem Afghanen“, „Dirty Girl“ oder „AK-47“. Namen sind hier nicht nur Chill und Rauch. Schnell wird klar, dass ein rechercheintensiver Prozess bevorsteht. Auch weil dort, wo sonst das detaillierte Briefing eines Kooperationspartners Aufschluss gibt, in diesem Semester erst mal viele Fragezeichen stehen. Um Antworten zu finden, sind Ausflüge ins Hanfmuseum und zur Cannabismesse geplant, Referate werden erarbeitet, andernorts bestehende Märkte analysiert und externe Expertinnen und Experten für Inputs und Feedback hinzugezogen. All das, um sich fundiert der Aufgabe widmen zu können, die Cannabismarken der Zukunft zu entwickeln (oder zumindest einen Beitrag zum Diskurs um die vollständige Legalisierung zu leisten). Keine Marke ohne Substanz, keine Verpackung ohne Inhalt. Für erfolgversprechende Entwürfe müssen die Studierenden Cannabis und seine Kontexte aufsaugen – „unter strengster Einhaltung der örtlichen Brandschutzverordnung natürlich.“ Lachen in der letzten Reihe. Konzept, kommt Rat Aufgrund der sportlichen drei- Yope – von Gesche Amelie Ringer Die talentierten Design-Studenten und ihr Dozent (unten mittig) zehn Semesterwochen überschneiden sich Recherche- und Konzeptionsphase zwangsläufig. Kreativitätstechniken wie Clustering und Freewriting helfen den Studierenden bei der Entwicklung von Markennamen und Slogans, die Erstellung von Moodboards visualisiert erste Gestaltungsansätze, inhaltliche Ideen und Marktpositionierungen werden regelmäßig zur Diskussion gestellt. Die Vorgehensweise versteht sich hierbei als Empfehlung, nur „der regelmäßige Austausch ist unerlässlich!“ Anwesenheitspflicht: keine. Parallel dazu konkretisieren sich die praktischen Mindestziele. Am Ende sollen alle Teilnehmenden einen Markennamen samt Logo, Keyvisual und Pflichtangaben auf das Packaging von zwei Produktlinien (Blüten, Öle, Edibles etc.) bringen, die sich jeweils in drei Sorten bzw. Strains unterteilen. Die Gebinde an sich sind dabei wie das THC-CBD-Verhältnis frei zu wählen. Ein Hang zu höchst potenten Pre-Rolls in To-go-Ver- HIGHWAY 05/20 17
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