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Foto: oneye
Diese Erhebung attestiert den Unternehmen
obendrein eine erstaunlich hohe Exportquote
von 26 Prozent, während der Durchschnitt
der gewerblichen Dienstleister bei zwölf
Prozent liegt. Wenn auch der Beschäftigungsstand
von vier Prozent gegenüber dem
Tourismus von 12,4 Prozent sehr gering anmutet,
ist im europäischen Vergleich Österreich
Spitzenreiter, was das Beschäftigungswachstum
von 6,2 Prozent im Kreativbereich
anlangt.
Das Charakteristikum, das allen kreativen
Branchen eigen ist, findet man in den Vorleistungen
für andere Geschäftszweige. So
werden für Bekleidungsindustrie,
EDV, für Banken
und Versicherungen, aber
auch für Hotels und Gaststätten
neue Produkte entworfen,
neue Informationstechnologien
nutzbar gemacht
und Kommunikation
gestaltet. Ebenso für Automobilbau,
Pharmaindustrie
und Maschinenbau. 61 Prozent
ihres Umsatzes lukrieren
die Kreativen daher auch
aus dem Unternehmenssektor, 23 Prozent
aus dem öffentlichen Sektor und 14 Prozent
aus dem Privatbereich. 21 Prozent des Umsatzes
werden im Rahmen von Partnerschaften
erzielt, denn Kooperationen mit Geschäftspartnern
sind Teil von „Kreativnetzwerken“,
die gerade in diesem Geschäftsfeld
besonders ausgeprägt sind. Daher ist es nicht
verwunderlich, dass die Studie angibt, dass
Weiterempfehlung als wichtigste Form der
Akquisition genannt wird.
Als besonders stark in ihrer Region verankert
gelten die Kreativen, wenngleich sie in hohem
Maße in großen, urbanen und wohlhabenden
Regionen und Hauptstädten zu finden
sind. Die höchste Konzentration von
Kultur- und Kreativwirtschaft findet sich derzeit
vor allem in Berlin und Barcelona sowie
in Paris, London, Mailand und Amsterdam.
Graz ist „City of Design“
In Österreich gelten die Landeshauptstädte
traditionell als Hochburgen der heimischen
Kreativen. Graz konnte bereits international
in Sachen Design punkten. So darf sich
Österreichs zweitgrößte Stadt mit dem Titel
„City of Design“ schmücken, einer
UNESCO-Auszeichnung, die weltweit nur
zehn Städten zuteil wurde. Die Murmetropole
ist nun im weltweiten Netzwerk mit
Berlin, Kobe, Buenos Aires, Shanghai, Seoul
im „Creative Cities Network“ vernetzt.
Wien setzt Maßstäbe
Die unumstrittene Kreativ-Hauptstadt Österreichs
ist und bleibt allerdings Wien, was
eine brandaktuelle Studie der KMU-Forschung
Austria und des Zentrums für Europäische
Wirtschaftsforschung belegt. „Mit
einem Gesamtumsatz von knapp elf Milliarden
Euro pro Jahr und 57.400 Beschäftigten
sind die Creative Industries heute ein bedeutender
Wirtschaftszweig der Wiener Wirtschaft“,
stellt die Wiener Wirtschaftskammer-Präsidentin,
Brigitte Jank, fest. „Auf
diesen Stärken gilt es weiter aufzubauen,
denn die Wachstumspotenziale sind bei Weitem
noch nicht ausgeschöpft.“ 44 Prozent aller
Erwerbstätigen in der Kreativwirtschaft
haben ihren Arbeitsplatz in der Bundeshauptstadt,
und 39 Prozent der heimischen
Kreativunternehmen sind in Wien ansässig,
was rund 14.000 Betrieben entspricht. Als
Datengrundlage für diese aktuelle Studie
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dienen Zahlen aus den Jahren 2008 und
2009. Für die Gründungstätigkeit zog die
Wirtschaftskammer Wien auch Zahlenmaterial
aus dem Vorjahr heran. „In hoch entwickelten
Wissensgesellschaften ist die Kreativität
ein unabdingbarer Wettbewerbsfaktor“,
macht Jank bewusst, „daher werden
Creative Industries auch von anderen Großstädten
seit Jahren intensiv betrieben.“ Mit
Erfolg wie sich zeigt: So hat sich Berlin zur
Kreativmetropole schlechthin gemausert und
erwirtschaftet in diesem Zweig heute doppelt
so viel wie die Wiener Branchen-Kollegen.
Mailand ist diesem Beispiel in den vergangenen
20 Jahren gefolgt, ebenso Barcelona,
das durch gezielte Programme und Investitionen
im Bereich Design heute als Messlatte
für alle europäischen Städte gilt.
„Die aktuelle betriebswirtschaftliche Analyse
der KMU-Forschung verdeutlicht, dass
gerade Wiener Kreativbetriebe mit einer
Umsatzrentabilität von 5,5 Prozent deutlich
über dem Durchschnitt der Gesamtwirtschaft
von 2,8 Prozent liegen“, so die Wiener Kammerpräsidentin.
„Software und Games“ sowie „Werbung“
sind die beiden umsatzstärksten Branchen
der Wiener Kreativwirtschaft. Im Bereich
„Software und Games“ arbeiten mehr als
3.000 Unternehmen und mehr als 16.000 Erwerbstätige.
Diese erzielen einen jährlichen
Umsatz von 2,8 Milliarden Euro. „Wiens
Spieleentwickler sind auch international gefragt“,
lobt Jank. Im Sektor „Werbung“ sind
rund 2.700 Unternehmen registriert, die
ebenfalls einen Umsatz von 2,8 Milliarden
Euro pro Jahr generieren. In dieser Branche
sind mehr als 9.000 Personen beschäftigt.
Drei Viertel der Werktätigen sind männlich,
der Anteil der Frauen beträgt nur 25 Prozent
und liegt unter jenem der Gesamtwirtschaft
mit 38 Prozent. Die meisten Unternehmerinnen
findet man in den Branchen „Werbung“
mit 33 Prozent und „Musik, Buch und künstlerische
Tätigkeiten“ mit 29 Prozent. Der
durchschnittliche Kreative ist zwischen 40
und 49 Jahre alt, und jeder Zweite verfügt
über einen Hochschulabschluss. Rund 70
Prozent der in Wien erbrachten kreativwirtschaftlichen
Leistungen werden laut Studie
für Unternehmen, der Rest für öffentliche
Einrichtungen erbracht. Nur 26 Prozent der
Kreativbetriebe zählten auch Privathaushalte
zu ihren Kunden. 28 Prozent des Umsatzes
werden in Wien durch Export
lukriert, die höchste Quote
erreicht hierbei die Softwareund
Gamesbranche.
„Generell ist die Kreativwirtschaft
sehr personalintensiv,
jedoch rentabel“, resümiert
Brigitte Jank und betont,
dass „neben den etablierten
Branchen wie der Werbung
auch junge Wirtschaftszweige
höchst erfolgreich
sind“. Ü
WIRTSCHAFTSNACHRICHTEN 7-8/2011 33