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Werbung bedeutet nicht selten: Laut trommeln.
Dass die eigenen Mitarbeiter diese
Geräuschkulisse ebenfalls zur Kenntnis nehmen,
kann allerdings peinlich werden. Denn
sie kennen den Betrieb womöglich so, wie er
besser nicht beworben werden möchte.
Tritt dieser Fall ein, ist‘s vorbei mit der Corporate
Identity. Deshalb muss die Werbung
sein wie der Rest der Firma: aus einem
Guss.
„Wer unverständlich wirbt, kommt
schnell peinlich rüber“, hat Holger
Tippe (Einschnitt grafische Werkstatt)
festgestellt, „gerade bei den eigenen
Leuten.“ Dasselbe gelte, wenn die
Firma in ihrer Werbung gnadenlos
überziehe. „Man darf nichts
versprechen, was die Mitarbeiter
nicht halten können.“
Im Grunde sei nachvollziehbar,
dass die Menschen auf die Werbung ihres
Arbeitgebers irgendwie reagierten – positiv
oder negativ. „Schließlich definieren wir
uns zu einem großen Teil über die Arbeit.“
Als positives Beispiel ist Tippe die Kampagne
zur Fusion der Volksbanken in Braunschweig
und Wolfsburg in Erinnerung. „Ich
war selbst dabei, als nicht nur die Kunden,
sondern auch die Mitarbeiter über unsere
Aktionen gesprochen haben“, erzählt er.
„Mehr kann man nicht erreichen.“
Nicht nur Fusionen machen es notwendig,
das Gefühl der Gemeinsamkeit unter
den Mitarbeitern zu wecken. Überhaupt
tun gerade große Firmen gut daran, den
Beschäftigten regelmäßig die Botschaft zu
vermitteln: „Wir ziehen an einem Strang.“
Da können selbst kleine Maßnahmen helfen,
auch bei kleineren Firmen.
So plädiert Holger Trull von der Werbeagentur
propaganda zum Beispiel durchaus
für Firmenkleidung. „Es kommt aber auf
das Unternehmen an“, schränkt er ein. „Die
Mitarbeiter von Auto 5000 beispielsweise
sind ausgesprochen stolz auf ihre identischen
Firmen-Overalls, wie wir über interne
Rückmeldungen erfahren haben.“ Oft
entstehe dieser Stolz aber schon über den
Firmennamen, gerade wenn es um traditionsreiche,
familiengeführte Unternehmen
gehe. „Ob die Belegschaft so etwas möchte
oder nicht, muss jeder Firmenchef selbst
entscheiden.“ Da sei das
richtige Gespür gefragt. „Am besten
horcht man dazu mal in verschiedene
Teile der Firma rein.“
Holger Tippe verweist auf das Beispiel
von deutschen Elite-Internaten oder Schulen
anderer europäischer Länder. „Identische
Schulkleidung steigert die Corporate
Identity der Schüler – und das gilt auch bei
Firmen und deren Mitarbeitern.“ Er empfindet
gleiche T-Shirts als „untersten gemeinsamen
Nenner“. Doch schon da gelte
wie bei aller Firmenkleidung: „Es hat eine
tolle Wirkung und sorgt für einen akkuraten
Auftritt.“ Tippe erinnert sich an einen
Messe-Auftritt für sein Unternehmen. „Wir
trugen alle schwarze Anzüge, nur die Turnschuhe,
Hemd und Krawatte waren einfarbig
unterschiedlich abgestimmt – auf diese
Aufmachung wurden wir ständig angesprochen.“
fw
Kontakt:
Holger Trull
propaganda. Agentur für Werbung GmbH
Hohetorwall 14
38118 Braunschweig
Tel.: 0531/261510
E-Mail: info@gutepropaganda.de CI:
Foto: Fotolia
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