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Werner Nording vom Bundesamt
für Strahlenschutz. Foto: oh
ÖffEnTLICHkEIT
VIA PrESSE ErrEICHEn
Wie nutze ich die Presse für meine Zwecke,
um Nachrichten aus dem Unternehmen
zu verbreiten? Eine Frage, vor die sich das
Bundesamt für Strahlenschutz (BfS) in Salzgitter
permanent gestellt sieht. Mit Werner
Nording beschäftigt es einen Spezialisten
für die Presse- und mit Dr. Ingo Bautz in
der Info-Asse einen Profi für die Öffentlichkeitsarbeit.
Beide sind sich einig: „Es ist wichtig,
mehrgleisig vorzugehen. Wir nutzen digitale
Medien wie zum Beispiel Videoanimationen
ebenso wie Veröffentlichungen
auf Papier.“ Die Herausforderung liege
darin, dass beim Thema Strahlenschutz
alle Generationen Zielgruppe
seien. Ergo müsse man
auch mehrere Kommunikationskanäle
nutzen.
„Die Jüngeren erreiche
ich eben eher durch neue
Medien“, sagt Dr. Bautz,
„während die Älteren nach
wie vor in erster Linie Zeitung
oder eine Broschüre lesen.“
Werner Nording hat festgestellt, dass
nach wie vor das gute alte Papier zielführend
ist. „Wir haben das magazinartige
Faltblatt „Asse Einblicke“ entwickelt,
das wir alle zwei bis drei Monate der
Regionalpresse um die Asse und
Dr. Ingo Bautz, Info-Asse. Foto:BZ-Archiv/Wöstmann
Braunschweig beilegen – auch um komplexere
Themen zu vermitteln“, erzählt der
Pressesprecher. Nicht nur aus der Bevölkerung,
auch von Presseprofis gebe es regelmäßig
ein positives Feedback auf das
Faltblatt.
Aber: Bei allen Möglichkeiten im Print-
Bereich oder mit den Neuen Medien: Das
BfS und die Info-Asse arbeiten noch immer
sehr gern mit dem Kontakt-Instrument der
Pressekonferenz. „Da kann man tagesaktuelle
Informationen rüberbringen, und
die Journalisten nutzen die Möglichkeit zur
Nachfrage“, erklärt Dr. Bautz. Beide Seiten
wüssten es zu schätzen, dass sich bei diesen
Terminen ein ergiebiger Dialog entwickele.
fw
Kontakt:
Dr. Ingo Bautz
INFO ASSE
Am Walde 1
38319 Remlingen
Tel.: 05336/89631,
E-Mail: info-asse@bfs.de
Werner Nording
Pressesprecher
Bundesamt für Strahlenschutz
Willy-Brandt-Straße 5
38226 Salzgitter
Tel.: 030/18333-0
E-Mail: WNording@bfs.de
Werben im Internet?
„Jedes Unternehmen muss daran arbeiten,
wiedererkennbar zu sein und seine
Werte nach außen zu transportieren.“
Das betont Prof. Axel Kolaschnik, Prodekan
an der Fakultät für Gestaltung der
Hochschule in Mannheim. Corporate
Design sei daher unverzichtbar. „Wenn
alles glückt, reagiert der Verbraucher am
Ende auf Werbung mit einem Aha-Effekt“,
erklärt der Wissenschaftler, „dann
heißt es: Ach, die sind das!“
Aber wie sieht das Corporate Design im
Internet aus? Sollte man immer gleich
werben oder in den neuen Medien auch
neue Wege gehen? „Man muss sich treu
sein, aber nicht immer gleich sein“,
kommentiert Kolaschnik. Vom Entwicklungspotenzial
des Internet ist der
Professor schlicht begeistert. „In anderer
Funktion habe ich schon 1999 dafür
geworben, obwohl es damals nur ganz
marginale Möglichkeiten im Netz gab.“
Heute sei klar: Alle müssen ins Internet,
vor allem ins mobile Internet. „Für
Unternehmen gibt es keine Alternative.
Und darum kommen die traditionellen
Medien um digitale Angebote nicht herum.“
Ist das ein Abgesang auf Printmedien?
Kann man auf Werbung dort schon
ganz verzichten? „Das wird niemals
so sein“, sagt der Experte. „Integrierte
Kampagnenführung geht nicht ohne
Print.“ Allerdings liege es an den Verlagen,
nun für ihre Kunden attraktive
Pakete zu schnüren. „Da geht es dann
nicht um ein ‚Entweder-Oder‘, sondern
um ein Nebeneinander von Print und
Digital.“ fw
Prof. Axel Kolachnik. Foto: oh