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noch nicht erkannt, dass Gestaltung ein
wettbewerbsdifferenzierendes Merkmal ist.“
Unterstützung bekommt Argo von
Holger Trull, Geschäftsführer der Werbeagentur
propaganda in Braunschweig. „Jede,
wirklich jede Firma muss sich absetzen
von ihren Marktbegleitern, wie man heute
sagt.“ Dazu gehöre unbedingt ein starkes
Logo und vor allem ein einheitlicher Auftritt.
„Diese Einheitlichkeit mag dem Firmeninhaber
auf Dauer langweilig vorkommen“,
hat Trull herausgefunden, „das gilt
aber nicht für die Zielgruppe.“ Der künftige
Kunde sehe das Logo ja wesentlich seltener
und in größeren Abständen als der Inhaber
und die Beschäftigten. „Da ist die Wiedererkennung
wichtig und dient unbedingt der
Kundenbindung.“
Befragt man Holger Tippe von der Firma
Einschnitt, grafische Werkstatt zu dem
Thema, bemüht der gar die alten Griechen.
„Schon die kannten das Naturgesetz: Ästhetik
heißt Aufmerksamkeit“, zitiert der
Braunschweiger. Seiner Meinung nach sollte
sich jeder Firmenchef das zum Unternehmensziel
setzen. „Das ist ganz wichtig: Aufmerksamkeit
muss immer da sein.“
Tippe mag es, wenn Firmen Stehvermögen
beweisen. „Das Geheimnis guter
Werbung ist, dass sie immer wieder gleich
ist.“ Mode und Trends kommen und gehen
weltweit zwar immer schneller, „und viele
Werber verkaufen das ihren Kunden auch
gern so.“ Beim grundsätzlichen Auftritt der
Firmen sei Tempo aber nicht Ausschlag gebend.
Tippe nennt als Beispiel das Logo der
Firma Coca-Cola. „Das ist seit 100 Jahren
im Grunde immer gleich und wurde nur
selten minimal angepasst.“
In jedem Fall raten die Werber zum einheitlichen
Auftritt auf allen Kanälen. „Ob
kleine oder große Firma: die Grundausstattung
muss abgestimmt daherkommen“,
betont Holger Trull. Die identische Optik
gehöre auf Briefpapier, Visitenkarten,
Stempel, Plakate und ins Internet. Selbst
wenn das Unternehmen nur ein einziges
Fahrzeug habe, müsse die Chance zur Werbung
genutzt werden. „Das ist schließlich
eine rollende Litfaßsäule.“ Und mit der
könne man auch Stil und Geschmack vermitteln:
„Neulich habe ich einen Tischler
gesucht und eine Telefonnummer auf dem
Auto vor mir gefunden“, erzählt Trull. „Der
Wagen war gut gestaltet.“
Eigene Erfahrungen hat auch Jörg-Uwe
Argo gesammelt. „In Berlin-Mitte gibt es
kleine Boutiquen, die haben ein ganz fein
dekliniertes Corporate Design“, lobt er. Da
könnte mancher Große sogar noch von den
Kleinen lernen.“
fw
macao
the brandnew cafeteria chair
Holger Tippe, Einschnitt GmbH. Foto: oh
Kontakt:
Holger Tippe
Einschnitt GmbH
Frankfurter Straße 3a
38122 Braunschweig
Tel.: 0531/ 2409999
E-Mail: agentur@einschnitt.de
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wiesner hager
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