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Mal richtig die Sau raus lassen
in der Werbung – zumindest die
Agentur Gingco hat es jetzt mal
gemacht. „Das war eine eher ungewöhnlicheKommunikationsmaßnahme“,
räumt
Geschäftsführer Jörg-Uwe
Argo mit Blick auf eine Kampagne
für seinen Kunden Volkswagen Bank ein.
„Beworben wird ein grundsätzlich etwas
erklärungsbedürftiges Produkt, eine
Garantieverlängerung für Gebrauchtfahrzeuge.“
Gingco inszenierte die beiden
Hauptnutzen „schützen“ und „sparen“
über „eine extrem aufmerksamkeitsstarke
Figurine“, wie Argo das nennt. Heraus kam
ein Schwein mit Flügeln. Botschaft: Sparschwein
und Schutzengel in einem. „Über
alle Medien läuft diese Kampagne aktuell
sehr erfolgreich“, freut sich Argo. „Sie
wird in Kürze ergänzt durch Virals, eine
eigene Microsite und ein charmantes Onlinespiel.“
Das Schräge in der Werbung finde noch
zu selten statt, meint indes Holger Trull von
der Agentur propaganda. „Bei den Kunden
Jörg-Uwe Argo, Geschäftsführer der Agentur Gingco.
Foto: oh
f e h l t
der Mut zum
Außergewöhnlichen.“
Immerhin bei
den Werbespots entwickele sich
was in diese Richtung. „Volkswagen
geht da langsam andere Wege.“ Das Gros
der Firmen warte aber noch ab. „Wir würden
gern häufiger etwas Verrücktes vorschlagen“,
versichert Trull, „aber die Kunden sind
vorsichtig, und wir hören viele Bedenken.“
Immerhin räumt er ein, auch in der Eigenwerbung
zurückhaltend zu agieren. „Für sich
selbst ist man ja immer am kritischsten – ich
kann aber sagen: Wir planen da jetzt was.“
Lachen muss Holger Tippe (Einschnitt
grafische Werkstatt), wenn er an jene Autos
denkt, die als Werbeträger durch England
oder die USA fahren – zum Beispiel mit Riesen-Hotdogs
auf dem Dach. „Das haben wir
in Braunschweig auch mal versucht“, erzählt
er. Die Fahrzeuge eines Pizza-Bringdienstes
sollten in der Stadt für Aufmerksamkeit sorgen.
„In Zusammenarbeit mit einem holländischen
Künstler haben wir mannshohe
Köche modelliert, die eine Pizza im Arm
trugen.“ Die Puppen wurden schließlich auf
die Autodächer des Bringdienstes montiert.
„Im Rückblick war das Ganze wahrscheinlich
100 Prozent illegal.“ Vor allem aber war
es schnell vorbei: „Nachdem ein Koch bei
einer Vollbremsung über die Motorhaube
flog, haben wir das Experiment
abgebrochen.“
Das bedeutet keine Abkehr
von ungewöhnlichen Werbeträgern.
„Zurzeit experimentieren wir
mit Living-Logos.“ Auf Internet-
Seiten der Kunden drehen sich
diese Logos oder pulsieren und
ziehen damit die Aufmerksamkeit
der Besucher auf sich.
„Das darf aber nicht zu
viel werden und nerven.“
Daneben hält er generell
aber gern am Werbeträger
Auto fest. „Die von
uns gestalteten Fahrzeuge der
Volksbanken haben da die Messlatte hoch
gelegt und uns schon viel Lob eingefahren.“
Jörg-Uwe Argo weiß, warum in Deutschland
Hotdog-Autos oder dergleichen nicht
plötzlich in Mode kommen werden. „In
England und den Staaten herrscht eine ganz
andere Werbekultur als bei uns. Die Unterschiede
sind wirklich prägnant.“ Das habe
nichts mit konservativen Kunden zu tun –
„das sind die nämlich meiner Erfahrung nach
gar nicht“. Aber europäische Werbung laufe
in Amerika nun mal nicht. „Und andersrum
ist das genauso.“
fw
Kontakt:
Jörg-Uwe Argo
Gingco.Net
Werbeagentur GmbH & Co. KG
Karrenführerstraße 1-3
38100 Braunschweig
Tel.: 0531/58100-0
E-Mail info-wa@gingco.net